【建材網】業內人士介紹，目前的木門市場正呈現著兩個重要特點：一方面，消費需求持續旺盛，但消費者對很多產品尚認知不足，正是企業進行消費引導和品牌培育的良好時機。另一方面，市場變化速度和消費取向的變化節奏都很快，消費行為受價格等因素的影響還比較明顯，有相當數量的行業市場，品牌忠誠度還很差。

木門行業由無序競爭向完全競爭過渡的市場特點實際把企業品牌建設從高不可攀降到了觸手可及的高度，木門企業只有抓住這一品牌建設絕佳契機的企業才能成為市場的贏家。如何更好地把握好企業的發展方向和品牌建設，業內人士提出兩個建議：

不要步入品牌建設的誤區

只要是做企業的都或多或少的有做品牌的意識和行動，木門企業也不例外，近年來木門行業品牌建設也取得了不錯的發展，但是有一點很多企業都忽略了，那就是社會上廣為流傳的或咨詢機構大力宣揚的品牌與建材行業的產品特點和運作模式有著很大的區別，如果不加以注意，會步入品牌建設的誤區。

時刻關注房地產市場趨勢和百姓消費走向

對于木門行業而言，較應該關注的就是房地產市場趨勢和百姓消費走向。基本可以預期，未來2-3年市場將步入相對疲軟時期。原因主要有以下幾個方面：首先是出口需求大幅下降，出口型企業會將更多目光轉向內需;其次，國內經濟也進入調整期，房地產市場受到調控，內需會大幅降低;過去多年的房價高速增長，透支了很多需求，目前房價的不穩定因素，延期了很多需求。

建材行業產品的特點決定了其品牌建設有別于快速消費品的品牌建設模式和營銷模式。作為木門企業在品牌建設過程中要充分認識木門品牌建設的特殊性，建議可以從相關的建材產品已走過的品牌之路中汲取有益的經驗，避免不必要的錯誤。