【建材網(wǎng)】廣告詞有時候表達出來的文字會讓很多消費者誤解，然而損壞了品牌的形象。如果你買的是高端洋品牌木門，而廣告詞中寫的是中國高端木門，那就讓消費者質(zhì)疑到底是中國牌還是洋品牌。這就是木門企業(yè)做營銷策劃沒有做到位的緣故了吧!

人們習慣用“不拿放大鏡看自己，不拿顯微鏡看別人”來作為待人之道。然而，對于營銷而言，作為商家或是廣告人，我們必須用“顯微鏡”去探究每一位消費者，只有這樣，才可以找到“破綻”，抓住“弱點”，進行“攻擊”!畢竟，營銷策劃不是舞文弄墨的游戲，是一場與消費者的博弈!

首先，我們在這里不談這個廣告的所謂表現(xiàn)形式，只談它的文案以及傳達的意思。

靠前點、營銷策劃之民族牌

每一個人都愛自己的國家，我也不列外!身為中國人，自然中國心。作為國人都有一顆熾熱的愛國心!然而，在當下太多的人在追求“洋品牌”，認為一切都是國外的好!這一點使得許多國人對國貨失去信心，也希望國貨能有所“揚眉吐氣”!方太廣告的前半句便是，在中國賣的更好的高端油煙機不是洋品牌而是方太!清晰的詮釋出了民族企業(yè)的力量與每一位國人內(nèi)心的共鳴!

第二點、營銷策劃之靠前論

如果問你世界上靠前高的山峰或是北京奧運會100米短跑冠軍是誰?我想你一定可以說上來!但是如果問你世界上第二高的山峰或是亞軍是誰?或許你會猶豫!習慣記住“靠前”就是人性的一大弱點，雖然《廣告法》不允許出現(xiàn)“靠前”之類的字眼，但是擦邊球還是可以打的，沒辦法!中國的文字博大精深，比如方太的這則廣告后面所講到的“中國高端木門專家與領導者”!專家，通常形容某個領域的權(quán)威。領導者，某個行業(yè)或是領域的引路人，我想引路人一定是走在較前面，不然又如何帶路?

第三點、營銷策劃之高端性

首先，前半句“中國賣的更好的高端木門”定位很清晰-高端!往往對于一般消費者而言，高端意味著精品，意味著保障!人們的潛意識中習慣性的追求較好，追求高端!其次，高端的另一層含義，少部分人群。如果說，人人平等!我不相信，想想在銀行的那些VIP肆意的插隊，想想騰訊游戲的大廳VIP隨心的T人，我想你就懂了!高端另一層的含義無疑是身份，體現(xiàn)購買者的地位，這也就把人性中“渴望被區(qū)別”的心理宣泄的淋漓盡致!

剖析的或許很淺顯，只是筆者實在不愿意將人性過于“放大”!總而言之，言而總之，人性難改，則營銷策劃必然無所不在!