【建材網】近些年來，房地產調控政策如雨后春筍般頻頻出臺，且日趨嚴厲，因此房產下游產業家居建材行業的發展也牽動著整個市場經濟的神經。

在金九銀十的促銷季里，整個木門市場敲響了一場“惠民風”，送家電、送大獎、送津貼等優惠形式多樣，回饋有剛性需求的裝修消費者，受到熱捧。再加之國家對房產的持續調控，有效抑制了投資性和投機性購房，使得木門剛性需求上升。

可以預見的是，半年積累的木門剛需將在“金九銀十”得到集中放量，而通過實惠性的創意活動將剛需消費者吸引到自己的地盤，成為木門公司搶奪市場的主要手段。

房產衍生剛需族

但隨著國家對房產調控的力度增強，房產市場消費群體的投資和投機行為受到抑制，一些剛需業主又回到了歷史舞臺。據不完全統計，從今年5月開始，剛需業主已經占到了購房人群的80%~90%。

“正是看到了上游市場大環境的變化，看到了剛需業主的回歸，木門公司才展開了針對剛需族的爭奪戰。”湖南省室內裝飾協會會長說。在他看來，有四類人群是眼下剛需市場的主要力量。靠前類是相戀多年即將買房結婚的人;第二類是在城里經過多年打拼擁有買房能力的人;第三類是事業穩步提升，準備為家人改善居住環境的人;第四類是完成了夢想住進別墅的成功人士。數據顯示，這四類人群占據了上半年裝修業績的70%。

搶奪市場利好時機

逐漸顯現的剛性需求者和改善性住房需求者的購買力，成為了激活木門等家居行業銷售業績的強心針。記者了解到，部分木門品牌推出的高端整裝產品在“金九銀十”期間將以“親民價”撬動下半年的剛需市場。

“無論市場如何變化，出于結婚或者其他" >其他需要，剛需族較終還是會出手的，剛性需求者和改善性住房需求者是終端消費的主力軍，也是他們左右著家居行業銷售業績。”某地產業專業人士說。

長沙剛需木門市場的爆發期有可能會在下半年顯現，目前品牌公司的靠前要務是在各種實戰中苦練內功，以備將來用更好的服務、品質以及更高的性價比，給剛需消費者更好、更多的選擇。

眼下，木門等家居建材或許面臨著新一輪的價格上漲，可眼下商家為吸引客流，對木門剛需族頗為敏感的“價格”仍按兵不動，甚至還反其道而行之特惠不斷。某木門品牌李總認為，木門剛需族已到了出手的較好時機，可好好把握。

無論是木門等家居賣場還是家裝市場都需要“放下身段”，真正地貼合這部分消費者的需求，這還需要市場去檢驗。