【建材網】在當前木門行業的同質化競爭中，木門產品出現“孿生”“高仿”的情況不在少數。木門企業要想在行業的發展中占據一定的優勢，就要把握好木門產品和品牌的差異化，產品研發和木門品牌營銷的工作也需圍繞差異化進行。

中國經濟飛速發展，家居行業的發展越來越受到青睞。尤其以定制家居為主要的突破口，木門行業也隨著定制家居發展而異軍突起。然而外國木門行業的發展比國內要超前很多，如今國內市場前景廣闊，國外品牌進駐之勢越發明顯。本土木門企業如何應對突出重圍呢?

大家都有一種感覺就是洋品牌比較高端，價格比較貴。木門也是如此，外國品牌在剛進來的時候就要比國內品牌要高端價格要貴，這也是為什么外國品牌進入中國市場的時候叫好不叫座的原因。但隨著我國的經濟發展和消費水平的提高，中產階層大有人在，高端消費者涌現，進口木門的價格雖然并沒有太多降幅，但卻越來越多人承受得起這個消費價格。

而國內人民幣匯率已經持續增長，變相地讓國外木門品牌降低進入中國的成品和售價，國內木門品牌卻面臨著物價持續增長，人工成品上漲，原料價格高企等因素，國內木門企業的運營成本已經越來越高。在價格相近的情況下，國內木門行業的價格優勢逐漸減弱，反而形成了價格對比讓消費者更多選擇空間。木門企業就需要從市場著手，走差異化路線，提升品牌價值。