【建材網】淺說明星代言就是為了宣傳品牌，打響廣告。而產品是否有明星代言也成為企業和品牌的象征，可以說有些企業是被“逼”上了這條路。如今，木門行業也明星代言，從市場分析來看是一項長遠的利益投資。

明星代言漸成實力象征

有關專家在論及明星代言利弊得失時指出：過去，請明星代言較多的是家電、酒類、服裝化妝品等行業，如今木門等家居建材行業也加入了明星代言行列。請不請明星，似乎成為判斷一個企業是否有實力的依據。有企業無奈地表示逼上梁山了，不請不行。受明星代言的“廣告效應”影響，一些規模不上檔次的小型企業也向明星代言伸出了橄欖枝。一位中小型木門企業老板曾表示，企業的資金實力不夠，我們只想花80萬元用明星的照片貼到經銷商的店鋪門口就夠了，這樣方便我們招商。

企業蜂擁請代言人，由于明星資源有限，請的企業又多，明星代言費自然也水漲船高。一位不愿透露身份營銷協會資深人士常稱，十幾年前一線明星的代言費在30 萬元左右。近年來，隨著各行各業爭相請代言人，而優質明星資源明顯不夠，明星代言費少則幾十萬，多則過千萬元。

據某知名木門品牌市場部負責人透露，簽約該公司明星代言費約600萬到700萬元，企業將明星出場費打包到代言費里，明星參加活動只需路費、住宿、化妝費等費用。一位不愿透露姓名的業內人士稱，企業為何花費巨資請明星代言?大部分企業表示是為了提升品牌形象，有些企業為了招商和促銷，但也有部分企業是跟風。一些小型企業老板發出“傷不起”的感嘆：看到別人都請了，經銷商問我們為啥不請，不請就要降低我們的銷售量。