【建材網(wǎng)】進(jìn)入金九銀十以來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范有很大關(guān)系。全國(guó)的木門(mén)企業(yè)數(shù)量很多，并且還在持續(xù)增長(zhǎng)中。

一到節(jié)日等促銷(xiāo)的節(jié)點(diǎn)，商家紛紛打出“價(jià)格牌”，除了一些常規(guī)的返券、抽獎(jiǎng)等形式外，有些賣(mài)場(chǎng)就打著“全城較低價(jià)”的口號(hào)，并作出相同商品若高于其他" >其他賣(mài)場(chǎng)即以若干倍的價(jià)格賠付的承諾。

作為消費(fèi)者，你會(huì)挨個(gè)比較價(jià)格高低嗎?所以這一口號(hào)的真實(shí)度難以考證。另外，根據(jù)法律明確規(guī)定，廣告中不得使用下列語(yǔ)言、文字：較好、較佳、靠前、首創(chuàng)等無(wú)限高度的形容詞。即便有些廣告中的“較低價(jià)”是真實(shí)的，但其卻有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之嫌。因此，商家打出“較低價(jià)”的廣告是違反上述法律規(guī)定的。

目前木門(mén)市場(chǎng)低迷的環(huán)境下，某木門(mén)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)仍以“重促銷(xiāo)，更重推廣”為市場(chǎng)策略，以刺激消費(fèi)，快速占領(lǐng)區(qū)域市場(chǎng)，拉升銷(xiāo)量。他稱促銷(xiāo)主要還是基于提升銷(xiāo)量，增加企業(yè)營(yíng)收考慮，現(xiàn)在之所以更推崇新品“推廣”，是因?yàn)樾缕繁扰f貨的外觀設(shè)計(jì)、風(fēng)格更受消費(fèi)者歡迎，所以傳統(tǒng)舊貨促銷(xiāo)演變成當(dāng)下的新品“文化推廣”。

木門(mén)新品打折賤賣(mài)究竟是“文化推廣”還是變相“促銷(xiāo)”?小編看來(lái)，新品雖需推廣，但是推廣的方式很多，為何要以類似促銷(xiāo)的價(jià)格售賣(mài)給消費(fèi)者呢?如今的大牌的身價(jià)淪落成與小品牌木門(mén)持平，不得不讓人質(zhì)疑木門(mén)品牌是否縮水，品質(zhì)是否存有折扣。

在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)界流傳“不做促銷(xiāo)等死，做促銷(xiāo)找死”的說(shuō)法，終端消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)低迷確實(shí)給木門(mén)企業(yè)造成巨大的生存壓力，而行業(yè)大佬們卻把價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)作為應(yīng)對(duì)危機(jī)的主推策略，一邊端著漂亮的業(yè)績(jī)沾沾自喜，一邊又悲調(diào)唱“死”，難道木門(mén)業(yè)真的已經(jīng)無(wú)藥可救?促銷(xiāo)不過(guò)是緩解品牌死亡的速度，讓品牌能夠更好的“安樂(lè)死”?

在如今市場(chǎng)蕭條時(shí)期沒(méi)有更加注重研發(fā)創(chuàng)新能力的提升，反而打起價(jià)格戰(zhàn)，品牌的尊嚴(yán)何在?品牌的希望又何在?產(chǎn)品可以打折，但品牌的價(jià)值不能打折，龍頭企業(yè)只有加強(qiáng)自主創(chuàng)新，提升產(chǎn)品品質(zhì)，肩負(fù)行業(yè)領(lǐng)頭羊的使命，帶領(lǐng)木門(mén)企業(yè)加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能重拾貴族品牌的尊嚴(yán)，才能迎來(lái)行業(yè)的“春天”。

價(jià)格戰(zhàn)不利于企業(yè)的良性發(fā)展，更無(wú)暇顧及新品研發(fā)和核心技術(shù)升級(jí)，甚至后續(xù)服務(wù)都會(huì)大打折扣。木門(mén)企業(yè)原本粗放型的增長(zhǎng)模式已經(jīng)不太適合目前的市場(chǎng)。