【建材網(wǎng)】所謂娛樂營(yíng)銷，就是借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品，建立忠誠(chéng)客戶的目的的營(yíng)銷方式。從娛樂營(yíng)銷的原理分析，娛樂營(yíng)銷的本質(zhì)是一種感性營(yíng)銷，感性營(yíng)銷不是從理性上去說服客戶購(gòu)買，而是通過感性共鳴從而引發(fā)客戶購(gòu)買行為。這種迂回策略更符合中國(guó)的文化，至少比較含蓄，不是那種赤裸裸的交易行為。在中國(guó)的木門市場(chǎng)營(yíng)銷，從來都是成功的軟廣告的效果更好，更有效。

著名營(yíng)銷專家表示，娛樂是與一個(gè)特定的對(duì)象建立和傳達(dá)一種感情上的聯(lián)系，這種聯(lián)系越強(qiáng)大，成就越輝煌!在今天的商業(yè)文化中，感情上的聯(lián)系總是發(fā)生在經(jīng)濟(jì)聯(lián)系之前，當(dāng)我們滿足了客戶感情上的需要而不僅僅是對(duì)產(chǎn)品的需要時(shí)，我們創(chuàng)造的就不只是一個(gè)客戶了，我們創(chuàng)造的是一個(gè)狂熱的追隨者。因?yàn)榭蛻舳际歉行缘模瑠蕵肥钦{(diào)動(dòng)客戶情感較有效的手段，所以?shī)蕵泛蜖I(yíng)銷的結(jié)合是必然的，通過娛樂的方式引起客戶情感的共鳴，就能引導(dǎo)客戶的行為。

在你為木門客戶服務(wù)的時(shí)候，你要將焦點(diǎn)放在塑造客戶的體驗(yàn)上，在體驗(yàn)的接觸點(diǎn)注入娛樂的元素，想方設(shè)法為你的客戶提供更多的娛樂。娛樂營(yíng)銷正在為企業(yè)創(chuàng)造多元化的價(jià)值：娛樂營(yíng)銷可以在短時(shí)間內(nèi)提升企業(yè)知名度，打造美譽(yù)度;娛樂營(yíng)銷可以快速推廣新產(chǎn)品，宣傳新概念;娛樂營(yíng)銷能提升你的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)對(duì)客戶的吸引力;娛樂營(yíng)銷能讓客戶更加容易滿意，更加忠誠(chéng);娛樂營(yíng)銷可以讓你的員工更加熱愛工作，提升員工滿意度;娛樂營(yíng)銷可以為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)，戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手!

毋庸諱言，娛樂本身不是一種營(yíng)銷方式，但是廣告營(yíng)銷加入娛樂元素，便會(huì)成為一種新穎而獨(dú)特的營(yíng)銷力量，對(duì)品牌形象和商品銷售起到事半功倍的作用，帶給消費(fèi)者超值的附加價(jià)值。讓消費(fèi)者在娛樂的體驗(yàn)中，對(duì)企業(yè)以及產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感和聯(lián)想，從而感化消費(fèi)者的情感、感動(dòng)消費(fèi)者的心靈，以期達(dá)到產(chǎn)品贏得市場(chǎng)利潤(rùn)的目的。

品牌娛樂傳播的方式簡(jiǎn)單來說，如下幾點(diǎn)需要：

1、品牌動(dòng)漫傳播

品牌動(dòng)漫傳播是將以品牌關(guān)鍵信息為核心元素，創(chuàng)造有劇情的動(dòng)漫作品并讓動(dòng)漫作品帶動(dòng)品牌認(rèn)知的一種傳播方式。

2、事件娛樂傳播

事件娛樂傳播是品牌通過制造一些引起話題的時(shí)間行為，從而達(dá)到品牌信息傳播目的。常見的事件娛樂傳播方式有兩種，一是企業(yè)制造一些有噱頭的市場(chǎng)或者活動(dòng)行為，吸引社會(huì)關(guān)注從而達(dá)到品牌傳播目的，如安利健康跑運(yùn)動(dòng)。