【建材網(wǎng)】“金九銀十”的家裝消費旺季近在咫尺，商家也都早早的開始各種促銷優(yōu)惠的備戰(zhàn)，但不管是何種手段，遵從適度原則都是必須的。

正是因為競爭越發(fā)激烈，木門企業(yè)才必須想方設(shè)法提升銷售，而通過種種營銷手段提高企業(yè)知名度、塑造品牌形象，相對來說是一種比較有效的方法。但在市場環(huán)境還不夠規(guī)范，參與競爭的企業(yè)主體沒有辦法完全實現(xiàn)自律的情況下，總會有企業(yè)在短期利益的催動下發(fā)動過度營銷，比如價格戰(zhàn)，較終不過是“損敵八百、自傷一千”。

過度營銷就是企業(yè)將營銷活動與整體運營過程割裂開來，只有營銷而沒有其他" >其他，片面依賴、夸大營銷的作用，試圖以營銷為手段解決企業(yè)的所有問題。隨著經(jīng)濟高速發(fā)展和“以人為本”意識形態(tài)的深化，安全、健康、環(huán)保越來越被人們重視，成為新消費形式的引擎。而木門行業(yè)與安全、健康、環(huán)保關(guān)系密切，尤其在競爭態(tài)勢激烈的情況下，很容易出現(xiàn)過度營銷的現(xiàn)象。

經(jīng)營木門企業(yè)是個系統(tǒng)工程，營銷也是個系統(tǒng)工程，從產(chǎn)品到渠道，從廣告到公關(guān)，從產(chǎn)品定位到文案到創(chuàng)意，無一不是一個個營銷環(huán)節(jié)上的紐扣，我們要統(tǒng)籌考慮，要戰(zhàn)略聚焦，要重點突破。只有重視木門企業(yè)內(nèi)部各種職能均衡發(fā)展、外部客戶利益、社會公德、法律規(guī)范的企業(yè)才能做大、做強、做久。

重視品牌不重視品質(zhì)，無論木門品牌多么強大，傳播如何出色，較后消費者消費的還是實實在在的產(chǎn)品。品質(zhì)低劣的產(chǎn)品必將對消費者造成傷害，較終會傷害到企業(yè)辛辛苦苦打造起來的品牌，因為品質(zhì)問題而轟然倒下的“大牌”不計其數(shù)。

價格是消費者評判產(chǎn)品價值的尺度，過于昂貴的價格會侵吞消費者的利益，過于低廉的價格又無法保證企業(yè)的合理利潤，從而導致企業(yè)不能長期為消費者服務(wù)。任何廣告、促銷等手段都是對品牌的長期投資，從長遠的角度看，廣告、促銷等必須盡力維護好品牌形象，而不是過分追求短期利益。

所以木門企業(yè)必須重視消費者的感受，用的產(chǎn)品、完善的服務(wù)、值得信賴的品牌去打動消費者，贏得消費者的認可，才能在眾多品牌中脫穎而出，這也正是營銷的本質(zhì)所在。

營銷是木門企業(yè)經(jīng)營的一個戰(zhàn)略重要環(huán)節(jié)之一，我們要足夠重視，沒有營銷的成功就沒有企業(yè)的輝煌，但我們不能夠把一個企業(yè)的一切全部壓在短時的急功近利的營銷環(huán)節(jié)上，特別是不能夠只看某一方式的短期效果。