【建材網】近幾年，木門成本的上升、同行間競爭加劇、市場環境不好等因素的影響，許多國內的家居企業盈利狀況都是每況愈下。

隨著木門行業逐漸走向成熟，市場不再是只由企業獨霸天下，消費者的參與意識越來越明顯，對產品甚至品牌的干預也越顯頻繁。木門企業為了實現產品到效益應的轉換，全面把握消費趨勢和心理就顯得必不可少。

健康消費崛起

受到一些不良事件的影響，消費者對于健康的關注度急劇提高，對于天然、環保概念的產品較為偏愛，木門企業樹立健康環保的品牌形象將會給產品帶來更多的市場機會。

消費者全面參與

今天的消費者，不管是不是企業的直接消費者也有對產品評頭論足的機會和平臺。消費者不再處于被動，他們希望能隨時與木門企業對話，并且不相信權威，更相信直覺和口碑，這預示著產銷合一的時代已經到來。

女性消費勢群擴大

根據資料顯示：在過去的二十多年里，女性收入顯著增長。此外，由于女性在教育方面的提升，這種增長還在加速。據我國第三次人口普查統計，女性占我國人口的 48.7%，其中消費能力較強、對消費影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數的21%。

同時有調查顯示，在家庭消費行為中，女性往往充當家庭的'首席采購官'角色。尤其是在家居用品等環節中，妻子擔當主角。所以木門企業在進行木門設計的時候要多加考慮女性方面的審美。

低碳消費潮流

隨著人們對環保的認識不斷深入，低碳已經滲入社會各個角落，甚至成了一種生活方式，木門企業要想不被行業遠遠拋離，就必須適應以及跟隨這樣一種潮流。

精致化消費

對于現階段的木門消費者而言，不一定要買高端品牌才能現顯示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間，比如一個裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創意，一切皆有可能。

通過木門產品可以滿足中等收入但是追求時尚的消費者心理，同時又符合他們的購買能力的市場，木門品牌將在高低兩端展開競爭，為滿足“全民精致”的大潮，木門品牌必須調整相應的市場策略，推出滿足下一階梯消費市場的產品。

所以木門企業在開發新產品或者進行品牌宣傳的時候，就必然就切合消費潮流，研究消費者的心理才能對癥下藥，實現精準營銷。

精準的體現有多種體現，重點體現在兩方面：一是推廣內容的精準，面向目標消費群體提供適合他們閱讀和分享的內容、深度挖掘品牌與產品的信息內容;分別從行業、市場、競爭、產品特色、產品價值、用戶購買理由、趨勢等多個切入點撰寫，把產品、品牌與服務的優勢賣點完整地闡述，讓瀏覽者有興趣看下去，甚至記住其中某些信息，影響瀏覽者的觀點，培育瀏覽者對于企業、對于產品的某一種形象。