【建材網(wǎng)】在木門行業(yè)，一個成功的活動應(yīng)具備六大要素，分別是吸引力、關(guān)聯(lián)性、傳播力、互動性、執(zhí)行性、整合度。成功的活動營銷可以跨媒介整合資源，將物流、會展、媒體、運營商、觀眾、供應(yīng)商等整合在一起，形成集中效應(yīng)。

對于木門企業(yè)來說，活動營銷方式主要有促銷活動、贊助活動、自辦活動，以及行業(yè)峰會、訂貨會、產(chǎn)品發(fā)布會、經(jīng)銷商大會、展會等等。不同類型的活動營銷各有優(yōu)劣，例如促銷活動成本較低、短期效果明顯，但非“長久之計”，過多舉辦促銷活動有可能損害品牌形象;贊助活動易操作、收效快，但費用高且存在一定的風(fēng)險;自辦活動有利于企業(yè)產(chǎn)品、品牌全面植入和推廣，但需要專業(yè)持續(xù)運作。

目前，國內(nèi)很多企業(yè)的活動營銷依然停留在廠商之間的交流研討、新產(chǎn)品發(fā)布等層面。彌漫著濃烈的商業(yè)氣氛，給消費者媚俗的感覺，難以達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。

針對企業(yè)活動營銷存在的問題和誤區(qū)，我認(rèn)為要從以下幾方面著手突破：1、活動要有延續(xù)性，形成品牌效應(yīng);2、強(qiáng)化活動推廣，圍繞活動做廣告;3、淡化商業(yè)氣息;4、避免同質(zhì)化，較簡單的活動也要有看點;5、充分運用新技術(shù)、新媒體;6、強(qiáng)化消費者的參與體驗。

首先，木門營銷活動切忌虎頭蛇尾，沒有延續(xù)性。

消費者不是一個純理性的群體，相反，他們是一個十分不專業(yè)的群體，需要持續(xù)不斷地刺激才能完成對企業(yè)活動的記憶，也只有被強(qiáng)化的記憶才能讓他們產(chǎn)生實質(zhì)性的消費欲望。企業(yè)較好制定年度活動計劃，形成活動之間的聯(lián)動效應(yīng)，突出同一主題，形成統(tǒng)一風(fēng)格，這樣才能較大限度地保障活動營銷效果。

其次，木門活動的宣傳推廣大體可分為三個階段，分別是前期造勢、活動期宣傳、后續(xù)影響力報道。

根據(jù)企業(yè)對活動影響力的定位，必須配合各種宣傳渠道，不同的定位涉及不同的渠道。活動的宣傳形式主要有以下幾種，往往要組合運用——新聞發(fā)布會、專題、路演、廣告。在這里要強(qiáng)調(diào)的一點是，企業(yè)應(yīng)當(dāng)突破常規(guī)廣告的束縛，拿出圍繞活動做廣告的決心。我認(rèn)為企業(yè)的營銷投入應(yīng)當(dāng)拿出一半做活動，另一半則圍繞活動進(jìn)行廣告投放。

如果活動的商業(yè)色彩太濃，公眾就會識破其中的促銷意圖，參與活動者甚少，自然無法產(chǎn)生轟動效應(yīng)。相反，如果能根據(jù)公眾的心理特點，策劃符合其心理需求的活動，娛樂色彩強(qiáng)，公眾就會踴躍參加，活動就能發(fā)揮巨大的影響作用。

此外，形式雷同、策劃創(chuàng)意雷同、執(zhí)行手段雷同、活動主題雷同……現(xiàn)在企業(yè)活動營銷走入了一條同質(zhì)化的死胡同。太多晚會、開幕式、頒獎典禮之類的活動讓企業(yè)活動營銷失去了應(yīng)有的效果。其實可供選擇的企業(yè)活動非常多，比如公益主題、文化主題、政治主題、健康時尚主題、民生主題等等。只要創(chuàng)新，執(zhí)行到位，較簡單的活動都能帶來意想不到的營銷效果。

目前，數(shù)字媒體正創(chuàng)造著成倍的新興傳播工具，技術(shù)創(chuàng)新帶來消費行為多元化，消費者可以根據(jù)自己的需要，應(yīng)用這些工具，進(jìn)而產(chǎn)生更多潛在的消費機(jī)會。

較后，木門消費需求日益差異化、個性化、多樣化，消費者不僅僅關(guān)注產(chǎn)品本身帶來的價值，更注重在產(chǎn)品消費過程中獲得“體驗感”。

通常體驗營銷是指企業(yè)通過采用讓目標(biāo)顧客觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使其親身體驗企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)。