在信息碎片化時代的今天，企業(yè)經(jīng)營不能依靠過去“開店+廣告”的傳播方式。廣告在品牌發(fā)展與維系中大打折扣原因在于品牌傳播環(huán)境發(fā)生了根本改變，具體有以下三個表現(xiàn)：

1、品牌信息過剩。消費者每天被眾多時尚信息包圍著，已經(jīng)失去了分辨能力。

2、傳播內(nèi)容與方式同質(zhì)化。眾多品牌定位雷同，采用相似的畫面，相似的傳播語，相似的明星代言，消費者已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞。

3、互聯(lián)網(wǎng)改變了信息接收的特點。在消費者接受信息呈現(xiàn)碎片化、快餐化、互動性的時代，其往往幾秒鐘就把品牌煞費苦心制作的傳播內(nèi)容拋到九霄云外去了。新媒體總在制造神話和傳說，任何節(jié)拍慢一點的品牌都不會成為時尚傳播的話題。

在現(xiàn)有的傳播環(huán)境下，企業(yè)要想通過廣告表達出強烈的價值主張，打動消費者，就必須使傳播方式、傳播內(nèi)容能夠給消費者帶去震撼人心、深刻的體驗，從而使消費者容易辨認、樂于認知、樂于參與。可見消費者體驗是品牌傳播的核心。

互聯(lián)網(wǎng)的普及、微博的火熱，使消費者接收信息呈現(xiàn)出三個特征：迅速、碎片化、互動性。傳播的信息如果不能夠吸引眼球，幾秒鐘就被拋到腦后;傳播的信息過長，連看的耐心都沒有;消費者自己沒有發(fā)言權(quán)，很快就會沒有興趣。在這樣的環(huán)境中，品牌發(fā)展與維系再也無法由品牌精英一手操持，而需要讓消費者參與到品牌發(fā)展與維系的過程中。

木門品牌與消費者深度互動的要點在于：讓消費者對品牌的塑造有足夠的發(fā)言權(quán)，讓消費者群體自身組織起來，開發(fā)和維護好“意見領(lǐng)袖”，從而形成印象深刻的品牌體驗。在這個過程中，品牌所要做的，僅僅是“輕輕一推”而已，這可以說是費效比和可控性較強的方式之一了。