【建材網】隨著房地產行業的市場回溫，木門市場也開始熱鬧起來，很多品牌木門競相陳列，讓人應接不暇。

就目前來說，部分木門企業認為將目標市場定得越龐大，成功的把握也就越大。而在實際操作中，由于不清楚目標市場、顧客的所思所想缺乏市場比較和分析，直接導致了木門品牌難以形成和發揮應有的競爭力。而從品牌知名度、美譽度上講，現在的民族木門品牌暫時還不能和外國木門品牌站在同一行列。

模仿是人的本能，人類之所以模仿才發展到今天。所有的創新也皆是建立在模仿的基礎之上。但模仿只能說是一種學習的方式，一味的模仿別人而忽視了企業自身的內涵，企業很難做強做大。其實許多木門企業在發展之初，是完全可以拋開模仿這個怪圈的，可是短期的利益蒙蔽了一些木門企業的眼睛，他們覺得既然模仿能夠取得效益，何必又多此一舉去自闖出路、在這種情況下，許多木門企業從品牌的命名，到研發技術，再到產品的性能和銷售的模式都開始模仿別人。似乎只有這樣，才可以讓企業不會在短時間內就被市場淘汰。

由于事先沒做好品牌規劃，加之企業缺少管理品牌、正確引導的能力，直接造成品牌影響力弱、產品型號和性能近似、經營模式和廣告活動雷同，形成了“個個孩子搶奶吃個個孩子吃不飽”的局面。這種不考慮品牌的承載能力，而僅僅基于生產、渠道方面的資源優化的做法，在企業發展的同時，也直接造成了品牌核心價值的嚴重缺失，為品牌發展留下隱患。

因此，木門企業在進行品牌定位之時，要有針對性，利用特定的品牌形象，才能吸引特定的目標群體。無論是概念營銷還是文化營銷，都要展現出差異化特征，這樣才能讓消費者真正接收到木門企業的品牌核心價值。

小編認為，木門行業在經歷多年發展后的今天，已經具備獨立發展的能力了，木門市場仍有很大的發展潛力，門企應再接再厲，讓木門行業登上更高的臺階。