【建材網】“金九銀十”是家裝行業一年之中生意較旺的季節，很多企業卯足了勁就是準備在九、十月大展身手。

據不完全統計，在此期間，將有過百場促銷活動在全國范圍內陸續上演，形式包括銷區的家博會、賣場的聯盟團購、商家的總裁簽售、工廠的廠價直營等等。

面對木門行業促銷盛行的現象，有門企營銷負責人自嘲“不在搞促銷就在去搞促銷的路上”。在行業大規模促銷浪潮來襲之際，對于下半年的市場形勢，諸多行業人士預計“金九銀十”或不會迎來爆發性增長或大面積下滑。不過，能夠肯定的是，“金九銀十”作為商家一年中的“較后戰役”，其必將使出渾身解數來應對較后的沖刺。

整體市場溫和放緩

在2012年，可能沒有多少人會預測到，“缺貨”竟然成為了2013年上半年諸多企業較為頭疼的問題。

上半年產能的充分釋放，終端市場的火爆，這也給了諸多企業下半年市場繼續上揚的無限遐想。不過，在記者的調查中，木門企業人士均認為今年下半年的木門市場將趨于溫和，不會有著明顯的爆發性增長或大幅度下滑。

“從這個角度來看，市場大環境并不如我們想象中的那么樂觀，正是因為感覺到這點，房地產商才放緩了工程進度，推遲瓷磚用料，木門企業才會想盡辦法調整產品結構以及提升產品的附加值。”某木門企業老總說。

“全國的情況都差不多，沒有太大的變化。木門市場的總體含量在逐步下降，下半年市場較為平穩，商家的競爭也將越來越劇烈。”無論是在客流還是實際的銷售上，7月份以后的木門市場都要比上半年差一些。某木門董事長認為，受到房產銷售影響，市場本身的需求減少;廠商在上半年的頻繁促銷，已經將客戶提前透支;全國持續高溫，使裝修工程減少是導致下半年市場溫和放緩的重要原因。

下半年市場走勢平穩

近來，在過去兩年內被密集提及的“限購”已經開始淡出市民的視線。然而，根據近日國家統計局公示房地產運作情況和商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的7月份全國建材家居景氣指數(BHI)顯示，房地產乃至木門市場總體均在平和放緩。

1-7月，全國商品房的銷售面積為61133萬平方米，增速比1-6月份回落2.9個百分點。其中，東部地區商品房銷售面積31038萬平方米，增速回落2.6個百分點;中部地區商品房銷售面積15171萬平方米，增速回落4.2個百分點;西部地區商品房銷售面積14924萬平方米，增速回落2.2個百分點。直至7月末，商品房待售面積44274萬平方米，比6月末增加545萬平方米。其中，住宅待售面積增加423萬平方米，辦公樓待售面積增加50萬平方米，商業營業用房待售面積增加72萬平方米。

7月份，全國規模以上賣場銷售額為1119億元，同比下降了0.04%;本月的景氣指數為112.05，同比下降了1.31點;而經理人信心指數則較上月環比下降15.56點。

上半年的市場表現比很多業內人士預期的要好。但是，受到房地產平和放緩影響，木門市場總體含量正在逐漸萎縮。從DAC的市場區域表現情況來看，西南區域表現稍差，而華東和東北區情況稍為良好。與此同時，有企業迫于生存的壓力開始減產或轉產。