【建材網(wǎng)】近些年來，全球木材資源緊缺的信號便不斷發(fā)出，很多木門企業(yè)對于進(jìn)口木材漲價一事，也早已有所耳聞。木材漲價，對木門為主打的品牌企業(yè)而言，無疑又是一場嚴(yán)峻的考驗。

由于原材料價格持續(xù)走高，在很大程度上依靠人口紅利發(fā)展的中國制造業(yè)也正逐漸喪失其人力成本優(yōu)勢;再加上木門行業(yè)目前的準(zhǔn)入門檻并不高，參與到競爭中來的木門企業(yè)越來越多。“蛋糕”變小，分的人卻多了，業(yè)內(nèi)人士不免憂心忡忡，思慮于漲價與否的問題。

價格的高低與成本息息相關(guān)，企業(yè)為了盈利，對價格進(jìn)行浮動調(diào)整是較直接有效的手段。其實木門的產(chǎn)品生產(chǎn)才是決定木門企業(yè)成本的源頭，而企業(yè)管理、市場渠道、營銷等方面只能是作為節(jié)流的途徑。

考慮到目前國內(nèi)消費能力和需求的進(jìn)一步釋放，只要木門企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)上不斷進(jìn)行提升，消費者未必不能接受價格更高的木門產(chǎn)品。而實際上，從市場趨勢來分析，消費者對產(chǎn)品品質(zhì)已提出了更高的要求，這就意味著只要木門品質(zhì)“漲”上去了，價格自然也能跟著“漲”。

環(huán)保已成為全民關(guān)注點

木門作為日常生活接觸頻繁用品，其環(huán)保性能關(guān)乎著使用者的切身利益，消費者在購買木門的時候必然會將其視為選擇的重要指標(biāo)。況且近年來，木門行業(yè)的發(fā)展帶動了木門消費意識的覺醒，木門環(huán)保的關(guān)注度也隨之“水漲船高”。

木門企業(yè)不斷提高產(chǎn)品的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，板材是主要的著力點。在這方面，國內(nèi)木門企業(yè)一般分為選用歐洲進(jìn)口板材、側(cè)重實木門生產(chǎn)兩種走向。進(jìn)口板材的價格不菲，實木價格也在逆市上漲，即便木門企業(yè)有實力自行研發(fā)新型板材，這個投入也不會少。因此，提升木門的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，在板材這個環(huán)節(jié)的成本只會越來越高。更甚的是，木門環(huán)保還要落實到封邊、粘膠、門板烤漆等構(gòu)成上。此外，避免木門造成物理傷害和噪音污染也是木門企業(yè)提升環(huán)保性能需注重的問題。

智能木門技術(shù)含量更高

有木門品牌負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)階段智能木門在國內(nèi)只適合作為展示之用，真正要走進(jìn)消費者的生活還需要加速提高技術(shù)水平、大幅開發(fā)市場需求。但這并不能否定智能木門的價值。智能木門是以展現(xiàn)木門業(yè)科技水平、給消費者帶來更方便、更舒適的廚房生活為初衷的。這個初衷的實現(xiàn)需要木門企業(yè)的雄厚實力提供保障，而企業(yè)需要市場和消費者的接受和認(rèn)可，以此獲得直接的利益回饋。

新生代的消費者往往具備更充分的好奇心和接受能力，如果智能木門真正能夠具備質(zhì)量和售后保障，愿意為此買單的大有人在。所以木門智能化也不失為提高木門品質(zhì)的方向之一。

個性化凸顯形勢被看好

物質(zhì)水平的提高必然較終拉動精神層面的需求。隨著我國居民生活水平的不斷提高，對生活品質(zhì)的要求也日益凸顯。尤其在80、90后成為木門消費群體的重要組成部分之后，對于個性化的呼聲更是一潮高過一潮。木門的個性化更多地體現(xiàn)在細(xì)節(jié)方面，比如臺面和板材的花色、烤漆工藝、五金配件" >五金配件質(zhì)量等方面都成為木門企業(yè)貼合消費者個性訴求的法寶。

這樣獨具匠心的細(xì)節(jié)其實就是木門產(chǎn)品與眾不同的賣點所在，企業(yè)花費上這些細(xì)節(jié)上的人力、物力和財力較終還是要消費者進(jìn)行承擔(dān)。木門企業(yè)在進(jìn)行舊品改良和新品推出的時候，必然會事先醞釀好價格基線。

可以說，這些品質(zhì)提升帶來的木門價格提升，并不等同于純粹的價格上漲，而是變相地增加了木門的附加價值。價值增加和價格走高有著必然的聯(lián)系，價格高漲，品質(zhì)也隨之高漲，這樣的“漲價”，消費者還是樂于接受的。

漲價時期是企業(yè)較不穩(wěn)定較容易發(fā)生問題的時期，在堅決執(zhí)行企業(yè)漲價政策的同時，要加強(qiáng)對經(jīng)銷商的管理，一是在終端促銷工作上絲毫不能放松，二是密切關(guān)注競爭對手，提防橫生枝節(jié)，以便及時應(yīng)對。