【建材網(wǎng)】電商在這幾年可謂是被家居行業(yè)反復(fù)念叨，天貓、京東、蘇寧易購(gòu)以及各類形形色色的購(gòu)物網(wǎng)站，對(duì)傳統(tǒng)的百貨模式產(chǎn)生了巨大的沖擊。

電子商務(wù)的發(fā)展迅速席卷到整個(gè)家居行業(yè)，基于家居用品屬于耐用品且大件的特性，家居電商開辟的困難重重，但是現(xiàn)在，諸多大家居品牌開始聯(lián)合試水“一站式”電商服務(wù)，木門作為家居建材的重要組成部分之一，其發(fā)展也應(yīng)融入到時(shí)代之中。

“一站式”成本難以承受

不少業(yè)界人士坦言，“一站式”理念在家居電商領(lǐng)域是一種創(chuàng)新，但是在實(shí)際操作中，同樣可能會(huì)遇到在家居電商行業(yè)的各種各樣的挑戰(zhàn)。比如專業(yè)人才引進(jìn)、網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)人群心態(tài)的把握、與傳統(tǒng)渠道的結(jié)合、供應(yīng)鏈的了解和把控、物流倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)營(yíng)成本控制以及品質(zhì)和數(shù)據(jù)化管理。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示，“本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，某些家居電商不再是拘束于單個(gè)產(chǎn)品品類的銷售，而是給出了整套從設(shè)計(jì)創(chuàng)意到實(shí)體店購(gòu)買的方案。但其實(shí)，這樣的一站式服務(wù)，在線下的實(shí)體店已開展很久了。”

梁振鵬認(rèn)為，推出一站式家居電商服務(wù)，設(shè)計(jì)費(fèi)和方案的成本估計(jì)要高于實(shí)體店，消費(fèi)者在沒有見到實(shí)際產(chǎn)品和體驗(yàn)式購(gòu)物的情況下，想要從他們手里爭(zhēng)取到訂單，有一定難度。

O2O模式或?qū)⒋蜷_消費(fèi)市場(chǎng)

“眼下木門等家居電商化正是家居流通行業(yè)從傳統(tǒng)零售模式走向變革的起點(diǎn)。家居電商在考慮網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的便捷性的同時(shí)，必須兼顧線下體驗(yàn)的專業(yè)性，發(fā)展線上線下聯(lián)動(dòng)的O2O模式。”紅星美凱龍星易家相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，要做好家居電商，就必須根據(jù)家居網(wǎng)購(gòu)的特點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化，從頁(yè)面設(shè)計(jì)、購(gòu)物流程、支付手段、物流配送和售后服務(wù)等方面刷新網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)。

“家居電商可以結(jié)合B2B平臺(tái)、O2O團(tuán)購(gòu)、資訊平臺(tái)等幾大業(yè)務(wù)模式。B2B平臺(tái)匯集了家居行業(yè)的品牌商、生產(chǎn)商，消費(fèi)者可以在線挑選商品、下單，由物流進(jìn)行配送。O2O團(tuán)購(gòu)采取線上邀約線下交易模式，線上線下協(xié)同配合，將一般網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中的物品挑選及付款過(guò)程移到線下完成。”該負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，電商化經(jīng)營(yíng)將是一個(gè)主流趨勢(shì)，但現(xiàn)階段來(lái)看，國(guó)內(nèi)的電商行業(yè)仍有很漫長(zhǎng)的路要走。許多傳統(tǒng)木門等家居實(shí)體店現(xiàn)階段也在試水線上開店，然而，不同于與普通日用品的線上銷售，木門等家居電商較終還是必須依靠實(shí)力雄厚的線下實(shí)體店，應(yīng)用O2O模式，才能打開消費(fèi)市場(chǎng)。

無(wú)論是電商思維還是傳統(tǒng)思維，有一部分人已就一個(gè)觀點(diǎn)達(dá)成了共識(shí)——電商并非傳統(tǒng)渠道的終結(jié)者，它有可能會(huì)成為一個(gè)與線下賣場(chǎng)平行的虛擬大平臺(tái)。