2013-09-29來源:互聯網瀏覽量:
近年來,中國木門行業發展速度突飛猛進,各木門企業也緊隨市場腳步,紛紛樹立品牌,可以說,目前的國內木門行業正逐漸邁入品牌紛爭階段。
在對核心區域市場渠道的控制上,作為中小木門企業一定要不怕投入人力、物力、財力,而且要持之以恒,只要渠道在,陣地就會在。面臨行業整合的大勢,作為一個中小木門企業,首先要考慮的是如何能在這場整合大勢中生存下來。
由于企業資源能力相對不足,這就需要企業進行資源聚焦,在自己相對具備優勢的區域市場建立自己的根據地,而根據地建立的標準就是競爭對手在對該市場進行進攻時,無從下手,也就是不給競品上岸登陸的機會。
通過戰略聯盟實施對核心渠道的強力控制,形成市場網絡的競爭剛性。對核心渠道的控制要利用利益紐帶以合同的形式來進行,一般來講,企業只要對核心的渠道形成控制,競品要想進入市場競爭就很難有效突破,因為無法突破渠道就很難進行市場切入。
木門行業的渠道一般有著核心渠道成員,而企業需要做到的靠前步就是完成對這些核心渠道成員的有效控制。
在商言商,對渠道較有效的控制措施就是保障渠道成員的利益,這也是與渠道成員建立戰略聯盟的前提,如果一旦失去利益的保障,這個網絡就容易被競品撕破,從而一發不可收拾。所以利益是前提和保障。
僅僅有了利益,這種戰略聯盟的基礎依然存在被撕破的風險,那么就需要為這種戰略聯盟對象再上一道保險,這道保險就是合同。合同是渠道成員放棄合作,而與競品合作時加大渠道成員放棄的風險。為了實現對核心渠道成員的控制,每年與這些核心渠道成員簽訂協議便是企業要開展的一項核心工作。
在整合市場的過程中,也不能忽視消費者的需求變化對于行業發展方向起著重要影響,由于中國木門市場需求有高端化、整體化、節能化、綠色化等趨勢,木門行業也應當按照這些理念去發展。