【建材網】沒有產品研發的企業永遠是市場的跟隨者，難有大作為。因此，木門企業應該堅持產品的自主研發與設計。

國外木門企業的新產品注重品種的開發、色彩的搭配、質感的創新、規格的變化、應用與組合。設計思路嚴謹、個性、差異化。他們的主導產品能體現深厚水平和底蘊，靠設計引領著世界木門業的風向。國外幾乎每一家企業都有自己的設計理念和設計風格，在產品上體現出強烈的差異化，不同的企業之間，產品極少雷同。材質方面國外沒有太多的局限，規格千變萬化，色彩五彩繽紛，新品層出不窮，產品文化藝術的氛圍越來越濃厚。

反觀中國木門企業，無論是產品設計還是品種開發，大多是根據老板的喜好，按市場上流行的花色產品進行模仿與簡單的設計，過于注重產品本身和市場銷售，而忽略了產品的靈魂即產品的設計和自主創新，在一定程度上扼殺了設計師的想象力，使其只剩下簡單的模仿與抄襲。這樣出來的產品，各家之間同質化嚴重，千人一面，看過了靠前家就不想看第二家。我們是偌大一個文明古國、現代中國，國內企業其實有著更多的歷史與文化優勢，不要老是去學人家，要把自己內涵、精美的東西通過設計表現出來，借民族特色、中國特色為木門增加附加值。

值得夸贊的是，看到國內木門界已在采用“打散重組”的構圖思維，加入更多時尚的元素，讓消費者根據自己的喜好和需要，進行個性化的幾何形狀組合。據說這種從單一形狀到“打散重組”，是國內木門界的一次全新的革命。

在產品營銷領域減量化也是一個趨勢。渠道、終端、品牌建設、擴大營銷網絡不斷成為建筑木門產品銷售的關鍵。業內人士分析，隨著木門行業的產能過剩，開發中高端產品、提升產品附加值、通過品牌力實現盈利，已成為眾多木門企業不得不面對的現實。

從全國各地木門賣場的發展情況來看，品牌含金量越高、賣場素質越強、服務保障越完善，比較優勢就越明顯，其綜合競爭力也就越強。品牌化、連鎖化、服務化已然成為當今賣場的發展趨勢。

另外，未來還會有不少木門企業將尋找電子商務的突破。雖然木門行業的網絡銷售還處在準備期，但一旦成氣候必將成為傳統木門渠道的革命性力量。對于業內企業在大環境下，無論是品牌、個性化差異化的作用，還是網絡和終端一體的作用，頗值得研究。

木門企業真正要做產品研發，擺脫同質化的陰影，就必須落到實處，讓消費者感受到新品推出的意義，否則一切不只是“徒然”，還會擾亂整個行業的誠信。