【建材網(wǎng)】廣告語是品牌廣為傳播的宣傳口號，它通常用一句簡潔的話來描述企業(yè)理念、品牌概念、產(chǎn)品性能，傳達(dá)品牌優(yōu)勢，以此來獲取消費者的心智資源，使他們認(rèn)識品牌、熟悉品牌，更能對品牌產(chǎn)生忠誠度。
　　
　　一語道破，字字千金。如果說企業(yè)與企業(yè)之間的營銷競爭是一場生死浩劫的戰(zhàn)役，那么品牌廣告語無疑是這場戰(zhàn)爭中的較早沖鋒軍，擔(dān)負(fù)著攻破消費者心理防線的靠前要任。好的品牌廣告語就是生產(chǎn)力!這點是毋庸置疑的。好的品牌廣告語能讓消費者迅速記住這個品牌，節(jié)約了企業(yè)大量傳播的銀子，為企業(yè)省了很多冤枉錢，當(dāng)然是生產(chǎn)力。好的廣告語還能讓消費者產(chǎn)生對品牌的偏好和喜愛，左右顧客的選擇，讓顧客形成對某一品牌的忠誠度，這些當(dāng)然是企業(yè)求之不得的。
　　
　　任何一個好的廣告語都是好的創(chuàng)意的結(jié)果。所以應(yīng)該符合創(chuàng)意的“五意法則”。
　　
　　靠前個是記憶的“憶”
　　
　　任何好的廣告語在顧客靠前眼看到就能記住，效果是較好的。不能被靠前次記住的廣告語，都不是好廣告語。顧客不是企業(yè)中的人，沒有閑工夫去仔細(xì)回憶或認(rèn)真記憶，靠前次沒有被記住，這個廣告語就是失敗的。
　　
　　第二個就是差異的“異”
　　
　　任何好的廣告語都是差異化非常足的，都是讓消費者感覺非常新鮮和刺激的，美女不一定能讓人記住，有差異的李宇春更容易被顧客記住。
　　
　　第三個就是議論的“議”
　　
　　好的廣告語，如果能成為大家的口頭禪或街談巷議的東西，那就再好不過了。等于自己長了腿，會自動傳播。用現(xiàn)在時髦的網(wǎng)絡(luò)傳播法則來講，就是病毒傳播。如腦白金的廣告語就是個經(jīng)典的案例。
　　
　　第四個就是利益的“益”
　　
　　任何好的廣告語都是讓顧客感受到某種利益的，不管是物質(zhì)上的還是精神上的。人是趨利避害的動物，對自己沒有益處的東西，人們是不會關(guān)心和記憶的。
　　
　　第五個是藝術(shù)的“藝”
　　
　　好的廣告語是對語言的藝術(shù)組織，能調(diào)動顧客的五官和身心，能讓顧客產(chǎn)生美好聯(lián)想和藝術(shù)想象的，產(chǎn)生審美愉悅的廣告語肯定是不錯的廣告語。