【建材網】“數字化”對于國內木門企業的營銷帶來新的挑戰，企業需要面向互聯網時代的木門消費者，適應新的數字技術和傳播環境探索營銷創新的邏輯，并要學會在數字化時代，與消費者建立深層的關系和沉淀品牌價值。業內專家指出了營銷人面對數字營銷需要把握的5大營銷邏輯。  

靠前，失控：瓦解與重建  

對于當前的營銷環境，我們處在一個失控的時代，品牌原有的規則已經被互聯網消費者瓦解。數字時代，企業利用傳統媒體所積累的品牌根基，很可能因為互聯網的一個不經意的小事件而被瓦解。比如，電商的促銷以及“雙十一”這樣的節日就把很多消費者的品牌忠誠度瓦解了，很多消費者都是沖著那天的便宜的產品去的，但是“雙十一”結束后，有的品牌可能并不會繼續被消費者關注。  

對于品牌而言，面對這種瓦解，需要思考的是，如何在忠誠度甚至美譽度被瓦解的過程中去思考重建，即如何在數字平臺上沉淀品牌的價值。今天，互聯網讓品牌更加透明化，而消費者與品牌的關系不再是高高在上的關系，因此，品牌一定要考慮互聯網時代的數字化的語境，通過數字化的語境，與消費者建立一種更加平等的互動關系。  

第二，共生共創：粉絲稱王的時代  

在社會化傳播的當前，“粉絲經濟”已經成為一個熱點。那么，粉絲意味著什么?如今的大眾消費者已經破碎，被分割化了。傳統營銷時代的所謂“大眾”已經不存在了，消費者更多會因為共同興趣、生活方式、態度、內容偏好等，重新進行聚合，精眾的時代來臨。消費者的需求會在互聯網上表現出來：他們會主動提出需求，甚至參與產品創意，包括提出新的C2B的個性化“定制經濟”都將是未來的趨勢。這就是品牌必須要重視的“粉絲經濟”。  

第三，無爭議，無營銷  

很多企業都擔心在互聯網上會被消費者攻擊，因為信息無限透明化了，在互聯網時代，品牌“有性格”比品牌“完美無缺”更能贏得消費者的支持。如今的消費者，尤其是年輕消費者，更希望獲得品牌的真實性，也就是“真性情”品牌，特別是80后和90后，他們認為“不裝的品牌才是好的。”數字時代，所謂的品牌獲了多少專利、得了多少獎，消費者已經不再關心，消費者關心的是你有沒有性格。因為沒有爭議就沒有營銷，比如360跟騰訊的“3Q大戰”，360和小米的斗爭;再比如，京東大戰蘇寧國美如此等等，這就是數字營銷的規則，企業要學會主動制造營銷內容和話題。  

第四，企業需要學會實時化生存  

數字時代，品牌是一種對話，品牌還是一種情緒，因此品牌要同消費者展開實時的交流和溝通，進而創造品牌營銷機會。企業一定要跟消費者進行實時的對話，比如星巴克的賣萌鬧鐘，讓星巴克一直伴隨消費者入眠，并在早上叫醒消費者去星巴克吃早餐;另外，品牌一定要能善于借助社會情緒，公眾情緒來進行營銷，才能收獲一個比較好的效果。  

第五，內容營銷時代到來  

數字時代的重要趨勢是廣告公關化，公關內容化，營銷內容化。因此，企業一定要輸出自己品牌化的內容。有90%的企業和機構都在用內容營銷，內容營銷也是2013年比較火的概念，內容營銷能夠來產生三倍于傳統營銷的回報率。數字時代的內容輸出更可能潛移默化地影響受眾，正如很多消費者是通過一篇文章而不是通過一個廣告了解公司。數字時代，消費者對品牌擁有支配權，消費者自己會創造對品牌的一些想法。因此，在數字時代做營銷，要從產品到內容。  

對于數字時代的營銷邏輯，商業趨勢觀察家、數字營銷專家肖明超先生認為，隨著數字媒體、數字技術的快速發展，整個營銷模式和方法都在發生變化，這讓傳統的營銷模式面臨極大的調整。不管是品牌，還是營銷服務商，都要創新營銷方法和模式。  

數字時代的營銷思維，即SCTI模式，所謂“S”，就是策略，數字時代，無論什么技術，還是必須策略先行;所謂“C”，就是創意，在策略指導下，做好創意實現;所謂“T”，就是技術，用什么樣的技術方法去實現策略和創意;所謂“I”，就是整合，對于品牌和企業來講，數字時代的營銷，較終都需要做整合傳播。總得來說，數字時代的營銷，需要企業和木門品牌有更長遠的規劃，同時也需要有更貼合數字媒體特點的系統化思考。