【建材網(wǎng)】互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到社會生活的方方面面，電子商務的模式就越發(fā)被重視起來。同時移動互聯(lián)網(wǎng)的興起使得信息的互動更為方便快捷，線上線下的融合更加緊密，商業(yè)模式的本質(zhì)也隨著發(fā)生了轉(zhuǎn)移：消費者成為產(chǎn)業(yè)中心格局。  

近期，電商和店商的紛爭不斷，木門企業(yè)為此難以權(quán)衡。但從另一方面來說，因為沒有門店租金等多種原因使電商經(jīng)營成本低，造成售價低，這是很多實體店難以匹敵的。  

實體店開網(wǎng)店網(wǎng)上網(wǎng)下雙線作戰(zhàn)  

因此，如果要單從降價促銷上講，實體店目前是很難和電商進行競爭的。除了搞好現(xiàn)場服務、售后服務外，解決的方式之一是實體店自己也開網(wǎng)店，網(wǎng)上網(wǎng)下雙線作戰(zhàn)。  

從10月下旬以來，包括紅星美凱龍在內(nèi)的多家實體木門店紛紛開展多種形式的促銷，提前阻擊電商“雙十一”低價網(wǎng)購熱潮。  

據(jù)一家大型木門店客服人員介紹，為了提前透支市民的木門消費，他們已經(jīng)從10月下旬開始開展了大力度的促銷。其中包括，顧客除了獲得打折優(yōu)惠外，還可以獲得一張港澳游優(yōu)惠券；凡是在店里購買了木門的顧客，還可以獲得一張面值200元到500元不等的加油卡。值得注意的是，此次實體店促銷不再是一家單打獨斗，有市場影響力的木門商大都聯(lián)合起來共同開展降價促銷，以此來共同分流“雙十一”低價購物狂潮客流，尤其是爭奪中老年顧客群。  

一位木門實體店負責人介紹，近年來由于電商采取低價、超低價銷售木門，已經(jīng)給實體木門店帶來很大沖擊。一些顧客逛木門城的目的不是掏錢購買而是前來看樣品、拍照片，然后到網(wǎng)上去低價購買。為了減少電商低價銷售對實體店的影響，一些中小規(guī)模的木門實體店不得不和一些電商聯(lián)合，為他們開展線下配送業(yè)務，以獲得蠅頭小利。  

木門電商有著很多實體店難以匹敵的優(yōu)勢  

盡管如此，銷售業(yè)務依然出現(xiàn)下滑。為此，一些木門店不得不常年堅持打折促銷。記者昨天在一家木門城看到，雖然整個賣場統(tǒng)一的降價促銷活動已經(jīng)結(jié)束，但為了爭取顧客，多家木門銷售商依然在開展打折促銷。其中，一家木門商已經(jīng)把部分產(chǎn)品降價一半促銷，對樣品干脆進行4折促銷。  

盡管木門實體店玩命促銷，但依然抵擋不住電商的促銷力度。昨天，記者登錄多家網(wǎng)店發(fā)現(xiàn)，一些電商已經(jīng)迫不及待地提前開始了促銷搶購，促銷力度之大令人咋舌。記者在其主頁上看到生產(chǎn)商這樣的解釋，他們之所以如此便宜地銷售也來源于網(wǎng)購低成本優(yōu)勢。其中，集中批量采購，成本下降10%；集中干線物流，成本下降5%;提前整合營銷，成本下降10%；降低倉儲占用成本7%；降低庫存風險成本7%；加快資金周轉(zhuǎn)，成本下降4%；加起來可以降低生產(chǎn)成本43%。其實，這絕不僅僅是這家木門企業(yè)低價銷售的原因，恐怕也是整個電商低價銷售的共同秘訣所在。  

一位木門業(yè)內(nèi)專家認為，目前，因為沒有門店租金等多種原因使電商經(jīng)營成本低，造成售價低，這是很多實體店難以匹敵的。因此，如果要單從降價促銷上講，木門實體店目前是很難和電商進行競爭的。