【建材網】臨近年末，木門品牌企業也到了沖刺的較后階段。各個品牌木門企業的促銷活動不斷，優惠方式也多種多樣。很多品牌到了年底，有清庫存為來年上新貨做準備的需要，有的木門品牌為了完成全年的銷售目標，薄利多銷來沖年底業績。  

現象：年底促銷木門品牌折扣力度全年較大  

在木門品牌一年的銷售中，五一、十一這樣的促銷季都會有比較大力度的折扣。但是年底也是歷來木門消費的旺季，這個時候很多木門品牌看中了消費者旺盛的剛性需求，折扣力度往往是全年度力度較大的，有的木門品牌甚至“成本價出售”。  

業內人士表示，年底僅剩20幾天的時間，也是本年度銷售業績的較后機會，競爭尤為激烈，各木門廠商的價格拼殺在所難免。而滿足消費者低價位的同時，引導消費者提升對品牌的認知度也是企業促銷中要注意的事情。  

業內：木門時尚化趨勢明顯促銷售后更重要  

某業內人士指出，作為經營企業來講，持續地把自己的產品和設計做好是較重要的。從我們的產品來看，有賣得好的也有銷售一般的，整體來看，消費者選擇產品有一個非常大的特點，就是木門的時尚化。我認為，這是一個比較明顯的趨勢，未來的設計也在往這個方向走。我們的產品都力求突出時尚的概念，從銷售的情況來看，也是比較迎合年輕人，款式比較時尚的產品銷售得比較好一點。  

另一木門企業管理者稱，到年底了，大部分的促銷活動都比較常規。但是因為馬上要過農歷新年，對于售后的服務一定不能放松。我們希望品牌企業到年底把售后服務作為重點來抓，要盡早安排好送貨等售后事宜，以免耽誤消費者的使用。  

前景：房產業剛需釋放競爭激烈電商是趨勢  

中國建材流通協會常務副會長兼秘書長秦占學表示，近期業內人士都在探討一個話題——行業銷售額不斷在增長，但是利潤卻沒有增長。這說明房產市場的剛需集中釋放了但競爭慘烈，原因主要是因為建材家居賣場過剩，這使得年底的促銷就更顯重要。  

可以說，年末行業內都感覺到危機，因為前面10個月都銷售得比較好，全國建材家居景氣指數一直到10月，都一路攀升。但是到10月時，另一個經理人信心指數卻在大幅度下跌，說明家居賣場的經理們對11、12月份并不是那么看好。趕到“雙12”甚至更早去促銷，也是未雨綢繆。  

中國建材流通協會常務副會長兼秘書長秦占學認為，電商是行業趨勢，賣場也是順勢而為。未來不可能讓電子商務一統天下，但肯定會分掉一定的份額，傳統家居賣場介入電子商務，會比純做電商更有發展前景。