【建材網(wǎng)】隨著時間的推移，木門行業(yè)相比前幾年來講，2013年的木門行業(yè)變得更加“文質(zhì)彬彬”了。以前的只顧銷量，現(xiàn)在更加關(guān)注企業(yè)文化和品牌建設(shè)了。文化是木門品牌企業(yè)的靈魂，企業(yè)產(chǎn)品的精神文化含量愈高，其經(jīng)濟附加值也就愈高。  

2013年，在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重的木門行業(yè)，已有越來越多的品牌木門企業(yè)開始打“文化”牌，重新包裝產(chǎn)品概念，以此開拓市場。各木門企業(yè)之間的競爭也由比價格、比款式、比質(zhì)量發(fā)展到比品牌的文化內(nèi)涵。國內(nèi)不少木門企業(yè)都對自身的品牌文化進行了重新審視，確立了企業(yè)文化在品牌營銷中不可替代的地位。  

融合藝術(shù)設(shè)計文化引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)  

成功的文化營銷可以讓產(chǎn)品或品牌形象在消費者心中形成美好的印象。在2013年，很多木門企業(yè)、品牌都非常重視“設(shè)計文化”的打造，讓普通消費者與那些極富創(chuàng)造力的作品零距離接觸，用文化藝術(shù)來打動消費者。  

“設(shè)計分為兩個方向，一個是美學、一個是功能，如果是設(shè)計個花瓶，那就只追求審美就可以;如果是建一所房子，那它的功能性必然是首要的。”重要設(shè)計大師———意大利后現(xiàn)代設(shè)計之父之亞歷山德羅·門迪尼，在2013中國室內(nèi)設(shè)計高峰論壇發(fā)表了這一觀點。  

生活家企劃中心負責人表示，在與重要設(shè)計大師的合作，帶給生活家的較大收益是設(shè)計理念上的變化，兼顧應用和美學的設(shè)計理念，充分體現(xiàn)在生活家地板、木門和定制家居等產(chǎn)品上。業(yè)內(nèi)人士稱“跳出木門看木門,跳出國界看木門”，此種文化營銷方式非常值得同行借鑒。  

攜手政府打造文化產(chǎn)業(yè)鏈  

要推動木門企業(yè)文化建設(shè)，搞好文化營銷，成功的關(guān)鍵是取得政府的支持。業(yè)內(nèi)人士指出，木門行業(yè)雖然品類多，但品牌集中度低，很少出現(xiàn)很強勢的、引領(lǐng)型的企業(yè)或者品牌。  

事實上，木門品牌要崛起，引領(lǐng)市場發(fā)展的更多是依靠品牌自身的文化內(nèi)涵。企業(yè)文化在很大意義上決定了企業(yè)發(fā)展的方向及發(fā)展的高度。只有借助政府的力量，通過文化傳播影響力，塑造企業(yè)品牌形象，才能打造有影響力的大家居。  

異業(yè)整合推動新概念營銷  

木門企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向打文化牌，以新概念營銷，絕非偶然。消費者對家居生活品質(zhì)越來越重視，消費需求隨之升級，文化營銷正好滿足了消費者的高層次心理需求。業(yè)內(nèi)人士認為，對于木門企業(yè)流行打文化牌現(xiàn)象需理性看待，在夯實產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，如果一個木門企業(yè)踏踏實實賦予品牌更豐富的文化內(nèi)涵，能為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益的同時提升品牌形象。但如果企業(yè)只是借文化進行自我炒作，也許只會給企業(yè)帶來負面影響。