【建材網(wǎng)】從一定意義上說，我國木門企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)打造強(qiáng)勢(shì)品牌的目標(biāo)，取決于企業(yè)所擁有的戰(zhàn)略性資源和公司實(shí)力�？梢哉f設(shè)計(jì)也是企業(yè)的戰(zhàn)略性資源之一，用設(shè)計(jì)來推動(dòng)國際和國內(nèi)市場對(duì)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知、認(rèn)可，從而鍛造出強(qiáng)勢(shì)品牌，是我國木門企業(yè)的必然選擇。木門產(chǎn)品看似簡單，但事實(shí)上，除了是人們居家生活的重要必需品外，隨著人們生活水平的提高，其也被看作為搭配整體家裝風(fēng)格的藝術(shù)品。因此，處于成長期的木門企業(yè)需在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有所突破，突破這個(gè)瓶頸，以營銷策略為依據(jù)，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)改良，擴(kuò)大市場占有率。企業(yè)的一切行為都是為迎合市場的需求，而不要進(jìn)行無用功的強(qiáng)制性讓消費(fèi)者被動(dòng)接受，因此設(shè)計(jì)符合市場需要的產(chǎn)品，往往事半功倍。  

越來越多的木門企業(yè)采用促銷手段，以降低利潤的方式來保持市場的份額，提升銷量。可是過快的原材料上漲還是木門企業(yè)措手不及。在如此艱難的形勢(shì)中，木門企業(yè)要優(yōu)化自身管理，積極掌握主動(dòng)權(quán)，免于淘汰出局的場面。  

木門業(yè)前景一遍光明  

雖然整體上看，目前木門行業(yè)的銷售前景不容樂觀，但市場不景氣只是暫時(shí)的，從長遠(yuǎn)看，我國木門行業(yè)的前途依舊充滿陽光。  

靠前、國家樓市調(diào)控政策打壓的是房價(jià)，而不是房量;打壓的是投機(jī)，而不是投資。隨著越來越多人才涌進(jìn)城市，市場對(duì)房屋的需求將變得更加巨大。第二、通過調(diào)控后，房價(jià)將出現(xiàn)回落，這會(huì)讓更多的人能買得起房，從而拉動(dòng)木門等家居建材產(chǎn)品的消費(fèi)。第三、國家推出的保障性住房也將成為木門產(chǎn)品消費(fèi)的新“戰(zhàn)場”。  

消費(fèi)者需求個(gè)性化  

從大方向看，定制木門行業(yè)正處在高速發(fā)展時(shí)期。這是因?yàn)橄�費(fèi)者對(duì)木門的個(gè)性化需求，已經(jīng)在自身需求與木門行業(yè)的刺激下逐漸覺醒，他們對(duì)木門的需求量越來越大，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)木門行業(yè)銷售量的提高。  

另一方面，進(jìn)入21世紀(jì)的第二個(gè)十年，如今木門的消費(fèi)主體已從轉(zhuǎn)變?yōu)?0后，90后。這些消費(fèi)者崇尚自由，追求個(gè)性。在木門等家居日益同質(zhì)化的背景下，尚未發(fā)展成熟的木門成為其彰顯個(gè)性的主要戰(zhàn)場。  

營銷精準(zhǔn)化  

一要注意樹立品牌信仰，加大新品研發(fā)力度。在洞悉市場趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，抓住消費(fèi)者的心理需求，開發(fā)個(gè)性化新產(chǎn)品。二要建設(shè)品牌文化，提高營銷策略和人員素質(zhì)，并逐步建立完善的售后服務(wù)系統(tǒng)。  

企業(yè)營銷策略的準(zhǔn)確與否，很大程度上決定產(chǎn)品的銷售業(yè)績。各大木門品牌的業(yè)績?cè)鲩L主要?dú)w結(jié)于以下四個(gè)方面，而木門企業(yè)就要在這四個(gè)方面多下功夫：  

首先，在木門行業(yè)整個(gè)市場需求巨大的大背景下，各品牌的原有經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)銷售額保持穩(wěn)定上升;其次，不僅是原有經(jīng)銷商銷售量的增加，也有新的經(jīng)銷商不斷加入，將木門市場份額的“蛋糕底盤”越做越大;再次，營銷力度加大，廣告宣傳投入增加，都將更進(jìn)一步擴(kuò)大木門品牌的影響力，也能夠提高品牌美譽(yù)度;較后，木門企業(yè)積極開拓新的營銷渠道，比如植入式廣告、體驗(yàn)營銷、情景演繹營銷等等，都能極大地拓寬銷售模式。  

在這些多重因素的影響下，木門企業(yè)只有樹立明確而有效的經(jīng)營目標(biāo)，才能以此提高業(yè)績。  

綜合上述的問題，各個(gè)木門企業(yè)應(yīng)該較重要的是找準(zhǔn)市場的定位、客戶定位、品牌定位。加強(qiáng)自己的核心競爭力，以推動(dòng)行業(yè)發(fā)展為己任，不斷規(guī)范行業(yè)有序發(fā)展。