【建材網】如今的木門產品可謂是概念滿天飛，理性概念和感性概念被木門企業用得混亂異常，給消費者在產品認知上帶來極大地障礙，因此，提醒木門企業切勿陷入概念空泛化的誤區。  

近年來，由于木門產品市場競爭的加劇，企業為了持續贏得高利潤，避免進入更加惡劣的價格戰漩渦，于是在產品質量沒有任何變化的情況下開始隨意附加一些概念，使本來看似平淡的木門產品變成了創新型差異化的概念木門產品。  

本來，如果企業專注于產品創新和技術研發，開發出創新的差異化產品也無可厚非，但恰恰是一些木門產品只有概念創新沒有品質創新，這樣直接忽悠消費者的行為一旦被揭露，將會給品牌造成極大地傷害。  

因此，筆者認為，木門產品營銷陷入概念化的誤區非常道，木門企業還是要踏踏實實地做好技術研發和創新工作，切實地為消費者帶來真實的消費價值。  

據調查，在一些大型建材市場、傳統家居賣場、網上電商的木門產品熱衷打概念牌，雖然產品賣得很貴，但商家在解釋其“神奇”的功能時常含糊其辭，有夸大宣傳的嫌疑。  

筆者認為，從營銷的本質上來說，理性訴求一定要實際，所謂的創新元素進入到木門產品中來，一定要實實在在地存在，而且必須經過科學的銷售前的使用實驗驗證過的，才可以進入到市場中進行銷售;而感性訴求也一定不要夸大其辭，讓人們通過木門產品獲得的情感體驗和情感滿足恰到好處，感性訴求概念上也不易過于夸大，讓消費者覺得空洞無物。  

中國的品牌木門行業發展雖然時間較短，但卻異常快速，但仍然沒有哪個木門品牌能夠異軍突起，形成強勢品牌。正是緣于這樣的市場競爭格局，群雄并起之下，品牌木門企業紛紛尋求突圍之策，以期盡快擺脫眾多品牌糾纏的亂局，這本無可厚非，但如果不能腳踏實地做實做強品牌，而是希望通過投機取巧的方式盲目跟風概念、制造概念，以此來蒙蔽欺騙消費者，或許就會得不償失了。