【建材網(wǎng)】木門產(chǎn)品無論是走理性概念路線還是感性情感概念路線都可以被看作短視行為，在如今木門行業(yè)市場競爭魚龍混雜的情境下，品牌木門迅速從概念走向價值回歸才是木門品牌營銷的王道。那么木門品牌或者木門產(chǎn)品的核心價值在哪里呢?  

首先，木門品牌要打造一種生活態(tài)度  

我們研究了大量的80后90后新生代消費(fèi)群，與其說他們是一批有個性的消費(fèi)群體，不如說他們是有態(tài)度的消費(fèi)群體。木門品牌通過市場營銷運(yùn)營，可以有效地傳遞目標(biāo)消費(fèi)群所追求的生活態(tài)度。  

比如，利用新生代消費(fèi)群對于愛的直接表達(dá)，可以傳達(dá)一種愛的率真的生活態(tài)度;比如，通過他們對于快樂的表達(dá)方式，可以創(chuàng)造一種樂活式的生活態(tài)度;當(dāng)然，木門作為以家庭為軸心的產(chǎn)品，可以營造出很多圍繞著愛心、愛情、孝心等創(chuàng)造出人們所追求的生活態(tài)度。  

但是需要提醒木門企業(yè)的是，木門品牌所需要承載的生活態(tài)度，必須是一個持續(xù)打造的過程，希望通過某種生活態(tài)度的打造營造出品牌忠誠度和品牌依賴感，企業(yè)切不可急于求成，把這種營銷方式又做成了短平快的概念。  

其次，木門產(chǎn)品要提供一種文化價值  

木門產(chǎn)品能否給消費(fèi)者提供一種文化價值，成為衡量木門品牌是否成功的關(guān)鍵所在。所謂產(chǎn)品文化是指以企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品為載體，反映企業(yè)物質(zhì)及精神追求的各種文化要素的總和，是產(chǎn)品價值、使用價值和文化附加值的統(tǒng)一，又是一類消費(fèi)者群體在某段時期內(nèi)對某種產(chǎn)品所蘊(yùn)涵特有個性的定位。產(chǎn)品文化包含三個層次，用三個詞來表述就是"產(chǎn)品知識、產(chǎn)品質(zhì)量、文化元素"。  

雖然簡單，但要做到被消費(fèi)者追逐和崇尚甚至追捧也并非易事。在企業(yè)產(chǎn)品策劃過程中，可以這樣考慮產(chǎn)品文化的形成，企業(yè)必須認(rèn)真研究消費(fèi)需求，從需求中找到靈感，付諸實施，這就是不會說話不會表達(dá)的物件，但它可以被描述出來表現(xiàn)出來，于是就有了產(chǎn)品知識;有了這樣的產(chǎn)品知識之后，要讓這種知識發(fā)揮作用，就形成了產(chǎn)品質(zhì)量，在消費(fèi)者那里體現(xiàn)出各種合適的使用價值;在使用價值之外，產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者以什么樣消費(fèi)體驗，體現(xiàn)了消費(fèi)者什么樣的物質(zhì)和精神追求，我們應(yīng)該學(xué)會用合適的文化元素或者文化符號來呈現(xiàn)。  

木門企業(yè)的核心價值莫過于木門品牌和木門產(chǎn)品能夠打動消費(fèi)者，以此來吸引消費(fèi)者的購買行動。在這個數(shù)字化時代，人人追求的不再是傳統(tǒng)的那種實用物質(zhì)，而是一種生活態(tài)度、一種文化價值，一種可以提升人精神享受的寶貝。木門企業(yè)只有真正理清楚消費(fèi)者的需求，才能給公司帶來豐厚的回報!