【建材網(wǎng)】現(xiàn)階段，木門(mén)行業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。由于木門(mén)行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，加上知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境不成熟，諸多中小木門(mén)企業(yè)以抄襲原創(chuàng)，引得行業(yè)山寨風(fēng)橫行。  

目前，木門(mén)行業(yè)的品牌重疊率較高，推廣的方法、促銷(xiāo)的手段千篇一律，創(chuàng)新能力非常差，這些都是造成很多市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)下降乃至虧損的因素。  

木門(mén)同質(zhì)化嚴(yán)重影響了行業(yè)的良性發(fā)展  

目前，我國(guó)木門(mén)行業(yè)同質(zhì)化十分嚴(yán)重。市場(chǎng)行為跟風(fēng)跟設(shè)計(jì)，跟熱點(diǎn)，跟營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品、渠道、研發(fā)和市場(chǎng)等演變?yōu)槟７拢�造就大批的同質(zhì)化。大量同質(zhì)化的產(chǎn)品涌向市場(chǎng)，使得到處都是價(jià)格戰(zhàn)，大家一方面反對(duì)同行的壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)自己也在為同質(zhì)化做著貢獻(xiàn)，一時(shí)難跳出同質(zhì)化的怪圈。這種同質(zhì)化現(xiàn)象，影響了企業(yè)的利潤(rùn)收入，長(zhǎng)期下去，行業(yè)的整體技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量很難有一個(gè)大的提高，嚴(yán)重影響了行業(yè)的良性發(fā)展。  

此外，木門(mén)企業(yè)沒(méi)有對(duì)自身品牌的定位以及未來(lái)發(fā)展的規(guī)劃。這樣的結(jié)果直接造成行業(yè)品牌形象，以及品牌聯(lián)想的趨同。  

木門(mén)企業(yè)很難在產(chǎn)品上進(jìn)行差異化  

很多企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，差異化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)談了多年，但很難在產(chǎn)品上進(jìn)行差異化，較能體現(xiàn)品牌差異化經(jīng)營(yíng)的則是營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)等軟實(shí)力。  

木門(mén)行業(yè)遭遇大環(huán)境下的不利影響  

目前，木門(mén)行業(yè)遭遇大環(huán)境下的不利影響：房地產(chǎn)調(diào)控的持續(xù)造成了全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷，進(jìn)而給木門(mén)等與房地產(chǎn)息息相關(guān)的行業(yè)帶來(lái)了沉重壓力。  

不管是市場(chǎng)失衡，還是大環(huán)境惡化，都使得木門(mén)產(chǎn)品的市場(chǎng)定價(jià)差異越來(lái)越大，這會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不信任，繼而對(duì)品牌不信任，較后嚴(yán)重影響木門(mén)行業(yè)的健康發(fā)展。  

有關(guān)專家指出，破解同質(zhì)化現(xiàn)象的較好方法，就是施行“差異化經(jīng)營(yíng)”。所謂的差異化經(jīng)營(yíng)，就是打造專屬于自己賣(mài)場(chǎng)特別的差異性，使其擁有競(jìng)爭(zhēng)者所不具備的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，從而在消費(fèi)者心中占據(jù)不可替代的位置。