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2014木門(mén)“微營(yíng)銷”將愈演愈烈 渠道戰(zhàn)將繼續(xù)

2014-01-08來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)瀏覽量:

在“波瀾壯闊”的2013年,木門(mén)品牌企業(yè)不得不說(shuō)是在“價(jià)格戰(zhàn)”、“渠道戰(zhàn)”、“促銷戰(zhàn)”這些戰(zhàn)爭(zhēng)中度過(guò)的。

建材網(wǎng)】在“波瀾壯闊”的2013年,木門(mén)品牌企業(yè)不得不說(shuō)是在“價(jià)格戰(zhàn)”、“渠道戰(zhàn)”、“促銷戰(zhàn)”這些戰(zhàn)爭(zhēng)中度過(guò)的。在接受了木門(mén)市場(chǎng)的挑戰(zhàn),部分木門(mén)企業(yè)顯得精疲力竭,部分企業(yè)很幸運(yùn)地在競(jìng)爭(zhēng)中找到了發(fā)展之道,可謂是有人笑,有人苦,喜憂參半!馬年跟隨者2013的尾巴奔跑到我們身邊,這一年,木門(mén)企業(yè)又該如何發(fā)展,木門(mén)市場(chǎng)又會(huì)呈現(xiàn)怎樣的態(tài)勢(shì)?我們不得而知,但是2013年一些行業(yè)的“寵兒”必定會(huì)延續(xù)到2014年。  

“微營(yíng)銷”將愈演愈烈  

隨著中國(guó)網(wǎng)民素質(zhì)的提高,網(wǎng)民自我意識(shí)的崛起,廣大網(wǎng)民對(duì)廣告的容忍度越來(lái)越低,尤其是那些生硬、直白、單調(diào)的叫賣式的硬廣告,有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過(guò)濾。如今,廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營(yíng)銷方式,“微營(yíng)銷”則成為新的行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)。這股趨勢(shì)在2014年會(huì)越演越烈。  

節(jié)能環(huán)保態(tài)勢(shì)必定不減  

2013年,連日的霧霾嚴(yán)重影響市民的日常生活,除了生活出行不便以外,各種由霧霾引發(fā)的疾病也格外令人擔(dān)憂。霧霾的天氣主要是大氣污染引起的,近年來(lái)工業(yè)化步伐的加快是造成這種狀況的因素之一。節(jié)能環(huán)保一直以來(lái)是木門(mén)行業(yè)不變的主題。尤其在節(jié)能減排大背景下,消費(fèi)者對(duì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品需求愈加強(qiáng)烈。對(duì)于木門(mén)五金的消費(fèi)者而言,不少人不再把價(jià)格當(dāng)做優(yōu)先購(gòu)買考慮要素,比如產(chǎn)品風(fēng)格、質(zhì)量好壞、環(huán)保性等都成為選購(gòu)的重點(diǎn)。  

線上線下渠道戰(zhàn)將繼續(xù)  

電商是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì),就目前來(lái)看,線上發(fā)展態(tài)勢(shì)在一定程度上影響了線下銷售。這一點(diǎn),2013年雙十一“19家家居賣場(chǎng)聯(lián)名抵制天貓”給出了答案。盡管O2O模式可以達(dá)到線上線下的平衡,但現(xiàn)在木門(mén)電商的發(fā)展程度,可能還達(dá)不到那些條件。此外,搜索多個(gè)品牌天貓旗艦店,消費(fèi)者評(píng)價(jià)中,關(guān)于物流和售后的吐槽也是五花八門(mén)。由此看來(lái),2014木門(mén)企業(yè)的發(fā)展,線上線下渠道戰(zhàn)依然會(huì)繼續(xù)。  

2014年,一切的較量,都離不開(kāi)企業(yè)品牌的打造。因此,對(duì)于木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō),加強(qiáng)自身內(nèi)外修煉,建立完整的企業(yè)管理體制、培訓(xùn)機(jī)制、優(yōu)化資金管理、人才培訓(xùn)和吸收,注重提升品牌影響力,重視渠道建設(shè)、平衡多種渠道以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)從而使得國(guó)內(nèi)木門(mén)品牌力真正走向市場(chǎng),影響全國(guó)。  

 

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