【建材網(wǎng)】我們已經(jīng)走進(jìn)了無孔不入的互聯(lián)網(wǎng)時代，各種信息的傳遞速度早已是今非昔比，我們已經(jīng)處在一個信息泛濫的環(huán)境中。信息越多就越會出現(xiàn)信息不對稱，越容易出現(xiàn)“供方找不到需方，需方找不到供方”的雙盲現(xiàn)象。因?yàn)橘Y訊的泛濫，使人們在探尋想要的信息時，會受到許多或是無用或是虛假的信息的干擾。  

木門行業(yè)一直以來，都屬于較低關(guān)注度的行業(yè)，品牌營銷能力不甚薄弱。面對這樣的處境，我們?nèi)绾伟旬a(chǎn)品賣到消費(fèi)者的手中?如何在大眾心中樹立企業(yè)的品牌形象?如何使企業(yè)獲得永續(xù)經(jīng)營的競爭力?  

借勢營銷是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個消費(fèi)者喜聞樂見的環(huán)境里，使消費(fèi)者在這個環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營銷手段。借勢具體有以下策略：1、借關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的勢;2、借旺銷產(chǎn)品的勢;3、借消費(fèi)者自身之勢;4、借新聞事件的勢;5、借名人效應(yīng)的勢。能過借勢潛移默化地引導(dǎo)市場消費(fèi)，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好的品牌形象，并較終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的營銷策略。  

目前也有一些木門企業(yè)巧用這一營銷方式。例如，臣品木門進(jìn)行企業(yè)的招商活動，以實(shí)現(xiàn)招商目標(biāo)。從營銷的角度而言，臣品木門是借關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的勢，借關(guān)聯(lián)企業(yè)的名，來實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌訴求與營銷目標(biāo)。TATA木門在行業(yè)內(nèi)營銷能力可謂首屈一指，也因其較強(qiáng)的品牌運(yùn)營能力，助推TATA木門在行業(yè)中的翹楚地位，成為眾木門企業(yè)追隨趕超的對象。縱觀TATA木門的行業(yè)地位，除了其強(qiáng)勢超前的品牌營銷策略，基于產(chǎn)品品質(zhì)、售后服務(wù)與渠道建設(shè)管理等品牌內(nèi)涵的表現(xiàn)，是支持TATA木門處于業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先地位的先決條件。同時，在支撐TATA木門品牌建設(shè)的同時，作為中國木門技術(shù)聯(lián)盟會長單位，TATA木門不斷以開放的胸懷，實(shí)現(xiàn)著對于木門行業(yè)的推動與進(jìn)步，在順應(yīng)市場消費(fèi)需求，精致服務(wù)終端消費(fèi)者，踐行企業(yè)品牌化建設(shè)的道路中，用超越追求的木門品質(zhì)，更為先進(jìn)的木門技術(shù)，保持著行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)。  

借勢營銷不可否認(rèn)是木門行業(yè)較為新穎的營銷手段，也為木門營銷界帶來一股清新感。但借勢營銷是一種高智慧的商業(yè)謀略。其目的是以較少的投入來獲得較大的利益。運(yùn)用的基本原則是以小博大，以少勝多，以弱勝強(qiáng)，以柔克剛。但是，要求做到“巧”和“妙”，就要掌握好借勢的對象、時機(jī)、深度和火候。如果方案設(shè)計不周密、操作手法不得當(dāng)，可能達(dá)不到應(yīng)有的效果，甚至產(chǎn)生負(fù)作用傷害到自身。