【建材網(wǎng)】木門行業(yè)的發(fā)展歷程中。近年來(lái)隨著木門市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越激烈，不管是大企業(yè)還是中小型木門企業(yè)都是磨礪之中突破前行。許多中小型木門企業(yè)看到一個(gè)個(gè)實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)不斷發(fā)展壯大，產(chǎn)品非常暢銷，讓其自身的品牌發(fā)展之路越加步履維艱。  

企業(yè)規(guī)模小、品牌集中度低、缺少行業(yè)知名品牌一直是木門行業(yè)存在的問題。事實(shí)上，在木門產(chǎn)業(yè)高速成長(zhǎng)的十幾年時(shí)間里，尤其是近幾年，木門企業(yè)的品牌建設(shè)上并非毫無(wú)作為，只是這條品牌之路對(duì)于多數(shù)木門企業(yè)來(lái)說(shuō)也并不平坦。  

小企業(yè)的品牌建設(shè)之累  

“木門企業(yè)的品牌意識(shí)覺醒得還是比較早的，品牌建設(shè)的欲望也比較強(qiáng)，但無(wú)奈的是木門行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對(duì)于品牌建設(shè)往往心有余而力不足。”中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木門專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)王永林告訴記者，早在2004年，他所在的委員會(huì)就開始舉辦“木門三十強(qiáng)”、“產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)雙承諾”等品牌評(píng)選活動(dòng)，都得到了業(yè)界的積極響應(yīng)，也取得了不錯(cuò)的品牌推廣效果。  

然而，品牌培育需要過程，更需財(cái)力去經(jīng)營(yíng)和維護(hù)，大量的資金投入品牌建設(shè)，已使很多木門企業(yè)不堪重負(fù)。“在房地產(chǎn)高速增長(zhǎng)的年代，木門企業(yè)尚能維持，但近一兩年房地產(chǎn)市場(chǎng)的迅速降溫，使得木門企業(yè)處境艱難，這更加重了企業(yè)的品牌建設(shè)之累。”由于木門產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此木門行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。  

通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告宣傳、品牌推廣已有三四年時(shí)間。這種方式雖然效果有限，但價(jià)格也較為低廉。企業(yè)品牌之戰(zhàn)的背后是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)實(shí)。”因此品牌建設(shè)缺乏技巧是不行的。那么中小木門企業(yè)應(yīng)該如何做好品牌形象推廣打造出一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的木門品牌呢?  

事實(shí)上，很多成長(zhǎng)中的木門企業(yè)，已經(jīng)意識(shí)到了品牌價(jià)值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達(dá)到預(yù)期的效果。目前，木門企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。  

許多木門企業(yè)面臨“品牌宣傳難見效”的困境。這與木門是一個(gè)低關(guān)注度行業(yè)有關(guān)，許多消費(fèi)者對(duì)木門品牌不了解，也不關(guān)注。但在此前提下，木門行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往木門企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊(cè)+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢(shì)、新市場(chǎng)的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對(duì)銷售環(huán)節(jié)的意義并不大。木門企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。  

品牌造假玩貓膩  

在品牌建設(shè)上，一些木門企業(yè)不但有所作為，而且還“做”過了頭。木門行業(yè)目前普遍存在且屢禁不止的品牌造假現(xiàn)象已屢遭詬病。  

“由于近年來(lái)在食品行業(yè)連續(xù)發(fā)生的國(guó)家免檢產(chǎn)品質(zhì)量問題，尤其是2008年的‘三鹿奶粉事件’，目前，“中國(guó)品牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”都已取消，但不少商家仍在拿這些名號(hào)做噱頭。”王永林告訴記者，這其中有的只是幾個(gè)單位聯(lián)合起來(lái)給自己做虛假的品牌宣傳，有的則是出點(diǎn)錢買一個(gè)名號(hào)回來(lái)。  

對(duì)此，一些業(yè)內(nèi)人士在采訪中感嘆道：“虛假水分太多了。有的小木門廠，產(chǎn)值都不超過5000萬(wàn)元，它居然敢號(hào)稱是‘中國(guó)品牌500強(qiáng)’。中國(guó)有那么多的木門品牌，達(dá)不到相當(dāng)規(guī)模的企業(yè)怎么可能成為500強(qiáng)?這些都是品牌上的虛假宣傳，消費(fèi)者不了解的，就被忽悠了。”而談到品牌造假的根源問題，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)顧問張森林認(rèn)為，目前的木門行業(yè)遠(yuǎn)未成熟，尚處于野蠻競(jìng)爭(zhēng)、小國(guó)林立的“春秋時(shí)期”，再加上行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、監(jiān)管不到位，一些企業(yè)便得以魚目混珠。  

木門企業(yè)進(jìn)行品牌推廣，主要通過借勢(shì)傳播來(lái)達(dá)到品牌推廣的目的而木門企業(yè)進(jìn)行造勢(shì)事件本身具有新聞性，有的借助了自身造勢(shì)。除此之外，還需要產(chǎn)品過硬，以及一定的影響力，能夠吸引媒體關(guān)注，而借勢(shì)傳播的前提是需要關(guān)注度高的事件的內(nèi)涵能夠符合木門企業(yè)的價(jià)值，這樣木門企業(yè)的品牌推廣才能做到一箭雙雕，迅速讓木門企業(yè)的品牌知名度以及品牌內(nèi)涵雙提升。