【建材網(wǎng)】影視廣告植入對(duì)其他" >其他行業(yè)比，如快消品來說，早已是家常便飯了，對(duì)木門行業(yè)而言，還算是一個(gè)相對(duì)新穎的形式。《泰囧》之后，中國電影市場(chǎng)票房井噴。《鋼鐵俠3》輕松獲得7.5億，《致青春》也突破7億大關(guān)，突遭下線的《瘋狂原始人》接近4億……無論好萊塢巨制抑或國產(chǎn)大片，都在這片土地上賺得盆滿缽滿。  

整合營銷解決植入廣告面臨的尷尬  

植入廣告面臨這樣的尷尬——做過了引反感，隱晦些又沒效果。整合營銷能很好地平衡這種局面，品牌未必非得追求電影之內(nèi)的過分展現(xiàn)，大可抓住上映前后做文章，整合多次傳播。  

就像奧運(yùn)營銷，企業(yè)主不單單要拿下贊助商的身份，還必須配備一系列資源。電影中的廣告植入只是一個(gè)引爆點(diǎn)，甚至品牌傳播的起點(diǎn)。  

影視廣告植入考驗(yàn)企業(yè)的“眼光”  

近幾年，包括木門在內(nèi)的家居品牌在宣傳手段上更追求短、快、準(zhǔn)，在而廣告投入上的力度則通過影視廣告植入便可見一斑。但要注意的是，想要“華麗轉(zhuǎn)身”似乎并不是人人都可以，影視廣告植入往往需要有足夠的資金支持。能從幕后“轉(zhuǎn)身”到臺(tái)前的家居品牌恐怕也只有大品牌大企業(yè)，檔次稍遜的家居企業(yè)可能會(huì)“后勁不足”。  

影視廣告植入也考驗(yàn)?zāi)鹃T企業(yè)的“眼光”。所謂植入廣告，要求被植入的主體必須能與植入的內(nèi)容相符合，才能產(chǎn)生植入的效果。如果缺乏發(fā)現(xiàn)的眼光一味跟風(fēng)，只能讓觀眾因廣告的過度植入而對(duì)影視作品及廣告品牌產(chǎn)生反感。畢竟當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)營銷的要求已經(jīng)越來越高，并不是“土豪”企業(yè)砸錢就能出來營銷效果，而是只有企業(yè)的錢砸對(duì)地方，市場(chǎng)才會(huì)買賬。  

中小木門企業(yè)盲目跟風(fēng)不可取  

面對(duì)行業(yè)刮起的“影視廣告植入”之風(fēng)，相關(guān)企業(yè)要結(jié)合自身實(shí)力去考量可行性，盲目跟風(fēng)不可取。決定跟風(fēng)時(shí)，也要注意其合理性。中小企業(yè)由于實(shí)力懸殊，可在產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)意識(shí)上下功夫，避開這陣風(fēng)也能開拓市場(chǎng)，“飛”得很高。