2014-01-16來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)瀏覽量:
眾所周知,國(guó)內(nèi)木門行業(yè)一直是關(guān)注度頗低的行業(yè)。但在過(guò)去的2013年,木門人都各出奇招在營(yíng)銷方面推陳出新,以求木門和品牌能夠受到更加廣泛的關(guān)注。
【建材網(wǎng)】眾所周知,國(guó)內(nèi)木門行業(yè)一直是關(guān)注度頗低的行業(yè)。但在過(guò)去的2013年,木門人都各出奇招在營(yíng)銷方面推陳出新,以求木門和品牌能夠受到更加廣泛的關(guān)注。諸如往年常用的明星營(yíng)銷、美女營(yíng)銷、體育營(yíng)銷、慈善營(yíng)銷等,隨著微信等傳播工具的崛起,微信營(yíng)銷等新媒體營(yíng)銷將成2014年木門行業(yè)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)。
賞心悅目吸引眼球
明星營(yíng)銷
相對(duì)邀請(qǐng)大牌明星站臺(tái),二三線明星與名模等站臺(tái)簽售成本更加低廉,但同樣能夠吸引大批群眾圍觀,可以在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)形成良好的品牌影響力,并且直接帶動(dòng)銷售。該營(yíng)銷方式可謂眾多品牌經(jīng)銷商樂(lè)此不疲的營(yíng)銷手段。在觀眾還未看膩的情況下,營(yíng)銷戰(zhàn)斗力依然不低。
專注營(yíng)銷特定人群
設(shè)計(jì)師營(yíng)銷
相比起明星美女營(yíng)銷,設(shè)計(jì)師這種針對(duì)特定人群的營(yíng)銷相對(duì)熱鬧程度和觀眾參與度會(huì)低一點(diǎn),但是卻是從根源抓起,直接營(yíng)銷消費(fèi)者決策,其營(yíng)銷影響力更為有深度和有內(nèi)涵,因此,設(shè)計(jì)師營(yíng)銷越來(lái)越成為高端設(shè)計(jì)品牌所鐘愛(ài)的營(yíng)銷方式。只是,隨著這一方式的逐步被泛濫,如何在形式和內(nèi)容上創(chuàng)新,將成為新加入品牌的一大難題。
熱點(diǎn)事件適度營(yíng)銷
體育營(yíng)銷
正如美女營(yíng)銷明星營(yíng)銷一樣,體育營(yíng)銷采用的形式將有泛濫的趨勢(shì),如何把體育明星體育賽事與品牌更好地聯(lián)系在一起,是木門企業(yè)必須思考的問(wèn)題。此外,當(dāng)受眾了解體育信息的途徑更加多元化之后,體育營(yíng)銷面臨的提升空間將會(huì)更大。
音樂(lè)營(yíng)銷:
娛樂(lè)營(yíng)銷的另一表現(xiàn)形式。企業(yè)通過(guò)贊助音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等方式,以一種輕松、歡快的方式將企業(yè)產(chǎn)品與品牌植入消費(fèi)者的記憶之中,增進(jìn)了品牌與顧客的感情,有效地進(jìn)行品牌和產(chǎn)品的推廣。
慈善營(yíng)銷
王老吉在汶川地震時(shí)候的一億營(yíng)銷讓不少人看到這塊市場(chǎng)的巨大。隨著紅十字會(huì)等慈善方面負(fù)面新聞的曝光,不少網(wǎng)友會(huì)對(duì)企業(yè)慈善方面作為有所懷疑,懷疑企業(yè)名為慈善之際是在沽名釣譽(yù)。因此,無(wú)論是薩米特還是宏宇,都是先以社會(huì)責(zé)任感為靠前,做好自身回饋社會(huì)。未來(lái)木門品牌還想加入這一陣營(yíng),則必須在營(yíng)銷和慈善兩者之間做好平衡,以免得不償失。
微營(yíng)銷
在這個(gè)全民狂歡的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,微電影易于走近每一個(gè)消費(fèi)者,微博微信更成為消費(fèi)者一個(gè)全新的通信聯(lián)系方式,的確是一種有效的傳播方式。在平臺(tái)相同的情況下,如何把自己品牌得到更多人的認(rèn)可和關(guān)注,是考驗(yàn)品牌的關(guān)鍵。