【建材網(wǎng)】2013年的木門市場伴隨著剛需業(yè)主的集中井噴呈現(xiàn)出明顯的回暖趨勢。針對木門行業(yè)2013年的不尋常表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)專家表示，2013年家居市場整體上漲，氣勢高昂，但是容量增加的同時也出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象。“好的越好，差的就被洗牌，殘酷競爭的同時促就商家良性發(fā)展”。某業(yè)內(nèi)人士如是說。
　　明碼實價成新年新策略
　　除了市場大環(huán)境的推動外，明碼實價成為這一行業(yè)的新策略。相較現(xiàn)在市場存在虛高標價的現(xiàn)象，折扣不明確很容易誤導(dǎo)消費者，而明碼實價的銷售方式將會逐漸成為主流。“面對如此現(xiàn)狀，木門企業(yè)要進行系統(tǒng)化管理，產(chǎn)品線逐一細分，高端產(chǎn)品和暢銷產(chǎn)品上市前都要經(jīng)過仔細的市場調(diào)研后給出合理價格”某業(yè)內(nèi)人士說到。
　　營銷模式多樣化發(fā)展
　　消費者面對“每逢佳節(jié)必促銷”的潮流已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞，所以走精細化的道路似乎成為2014年的獨特風景，商家應(yīng)將更多的精力投入到營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃和對品質(zhì)的把關(guān)上。某木門企業(yè)負責人表示，2014年不論是從店面還是人員培訓(xùn)上都會做出調(diào)整。而面對時下流行的“抱團營銷”，某品牌木門企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)表示不會盲目跟風，認為選擇加強渠道推廣和產(chǎn)品信息透明度，真正回饋消費者保證品牌信譽才是首要。
　　“大牌低價”成熱詞
　　“大牌低價”成為今年上半年木門市場的熱詞，而品牌意識的加強也顯而易見。消費者買建材首先關(guān)心的是什么?價格。一些木門品牌在2014年初可謂是不遺余力的打響價格戰(zhàn)，不論是活動頻次和力度都是空前的。相比以往，木門企業(yè)今年拋棄設(shè)計師路線，真正讓利消費者，成功轉(zhuǎn)型渠道，“讓品牌木門成為大眾都買得起的大牌”。同時，感恩路線成為一些木門企業(yè)今年上半年的主要方向，在此基礎(chǔ)上超值回饋消費者，感恩客戶。