【建材網】一直以為，相當大一部分木門企業都喜歡自稱“一線品牌”，對“二線品牌”或“低端品牌”這樣的稱謂避之惟恐不及，似乎貼上了這樣的標簽就永遠翻不了身。其實，從近兩年的市場表現來看，恰好是二線品牌成為中國普遍老百姓消費品的主要提供者。或者可以說，誰能夠滿足普通老百姓的生活需求，誰就能成為市場的主角，就像馬云的阿里巴巴與淘寶一樣。
　　二線木門品牌成消費主流
　　在地級市和縣級市場，消費者已經告別了低價低檔雜牌產品的消費觀念，逐步進入品牌消費時代，但是大部分人還沒有能力消費高端乃至的品牌產品，其實際購買力還處于中等偏低的水平，因而中檔、高性價比的二線品牌將成為他們的優選。一線城市和部分省會城市家居大賣場的一線品牌，只照顧了9%的消費者，而丟掉了91%的消費者。在這91%的消費者中，三分之一是白領階層、工薪階層中的高端消費者，約占整個市場總量的30%，他們消費的一般是二線品牌。
　　二線木門品牌正“春風得意”
　　隨著木門市場“寒冬”的走遠，木門行業又迎來了新的發展機遇。去年，在“3・15”、清明、“五一”、“六一”等節假日的推動下，老百姓在木門產品上的消費也在穩步提升。通過對東莞地區部分家居賣場的銷售分析，發現二線中端品牌在今年上半年的市場中占據主要份額，可以說是春風得意正當時。
　　二線木門品牌吸金術
　　毫無疑問，通過優化店內的產品陳列來吸引消費者，才是較好的選擇。
　　首先，從陳列內容來說，產品不宜過多過雜，應盡量突出拳頭產品的陳列效果，再搭配能夠襯托拳頭產品形象的飾品等。
　　其次，要做到標準化陳列。企業應對所有的店面制定可操作的陳列標準，如陳列什么品種，擺幾個陳列面，等等。
　　再者，要允許個性化陳列。因為各地消費者的審美觀念不同，企業應允許經銷商根據當地的實際情況進行個性化陳列。
　　較后，輔助陳列要到位。輔助陳列內容包括：行業雜志、宣傳畫冊、宣傳單張、價格標簽等，這些應擺放或張貼在明顯的位置，以吸引消費者的眼球。
　　二線木門品牌能“熱”多久
　　二線品牌要想持續“熱”下去，也必須從這四方面改進自己，不斷提升。
　　首先是創新。現在的消費者是善變的，有時候他們喜歡實木門，有時候又喜歡復合木門；有時候鐘情于中式網絡木門，有時候又青睞歐美風格木門；有時候心儀簡約風格，有時候又看重厚重的感覺……二線品牌必須與時俱進，不斷創新，緊跟市場潮流，滿足消費者不斷變化的需求。
　　其次是投資。企業要想發展，品牌要想做大，離開投資是萬萬不能的。此前，就有木門企業“小富即安”，舍不得投資，市場逐漸萎縮，較后失去了競爭力，不得不黯然退出。但凡有作為、有想法的企業，都會將投資作為企業做大做強的必要手段。
　　再者是勇氣。這種勇氣，既包括創新的勇氣、投資的勇氣、開拓市場的勇氣，還包括勇于糾正錯誤、承擔責任的勇氣。任何一個品牌的發展，都不是一帆風順的，也不是不出現任何失誤的，但只要勇于承認錯誤，及時糾偏，就能在正確的道路上行走下去。
　　較后，情感也很重要。這種情感，既包括企業家對自己品牌的情感，也包括對消費者的情感。一個企業家在一個品牌上投入的感情越多，它就越不像是一種商品，而是一種為消費者提供的服務，從消費者那里得到的認同感就越強。
　　除了以上幾點，二線木門品牌還必須處理好和合作伙伴的關系，如供應商、經銷商等，做到互利共贏；正確處理和中介、媒體等機構的關系，通過這些機構來宣傳自己的品牌，優化其品牌形象。只要能做到這些，小編相信，二線品牌一定能持續“熱”下去，并躋身一線品牌行列。