【建材網】5月24日下午，“新賽道·新升級”2021陶瓷行業下半場趨勢暨第36屆佛山陶博會數據發布活動在中國陶瓷總部陶瓷劇場三樓多功能會議室隆重舉行！本次活動由佛山陶博會主辦，《陶業要聞摘要》、芒果瓷磚、費羅娜水泥瓷磚、美爾奇巖板、大角鹿瓷磚、歐文萊素色瓷磚、東鵬ART 瓷磚、智造聯盟、騰訊家居、新浪家居特約支持，并且在由佛山陶博會打造的陶瓷人的專屬直播平臺-陶趣直播以及騰訊家居、新浪家居等媒體平臺進行同步直播。各企業家、行業同仁、媒體朋友等60 人蒞臨現場，線上觀看總人次超25萬。

主題演講環節

佛山市陶瓷行業協會秘書長尹虹針對陶瓷行業現狀以及未來趨勢的剖析，為大家帶來了《2021陶瓷行業上半場總結與下半場趨勢探索》的主題演講，并且現場分享了對2021下半場新行業趨勢的預測。

▲佛山市陶瓷行業協會秘書長尹虹

1、陶瓷行業的發展與房地產是唇齒相依的關系，一損俱損，一榮俱榮。

2、2021陶瓷行業下半場趨勢預測：（1）平穩而略有增長，但需要注意的是價格的上漲；（2）產業轉移，一路向西；（3）出口下滑，并且將繼續下滑；（4）整個行業線上線下互聯互通；（5）技術創新和品牌提升；（6）巖板和厚磚依舊是爆品；（7）擁抱資本，做大做強；（8）工程集采、整裝、新零售將和瓷磚行業打通。

3、陶瓷企業未來將向朝著三個大的方向發展：（1）橫向發展：多品類集成（輔材）；（2）縱向發展：售前服務 售后服務，成品交付；（3）豎向發展：做大做強。

佛山中國陶瓷城集團會展中心總經理龍清玉圍繞第36屆佛山陶博會數據回顧及未來佛山陶博會的發展方向進行了《做時代的新勢力——第36屆佛山陶博會數據發布》的主題分享。

▲佛山中國陶瓷城集團會展中心總經理龍清玉

1、第36屆佛山陶博會數據回顧：線下流量64576人，同比第35屆上漲9.18%；線上流量118萬，直播達42場；“線上展會 線下展會 媒體曝光”總曝光量達1000萬 。

2、通過數據總結分析發現，巖板\大板、巖板家居、綠色健康新材、原創精品等品類產品的是買家關注的重點，因而第37屆佛山陶博會將會重點展示以上品類的產品。

3、第37屆佛山陶博會將會以用戶思維，傳播新趨勢，優化展會體驗，重點從以下三個方向進行提升：（1）專區打造、引流、買家；（2）用品牌活動、暖心服務做深、做精、做透渠道；（3）用數字化方式賦能行業發展。

4、佛山陶博會重點打造陶瓷產業（線上）服務平臺，365天發布新資訊、推廣新產品、直播招商，實現365天線上展不打烊。

高峰論壇環節

芒果瓷磚董事總經理陶舉鵬、費羅娜水泥瓷磚創始人陳高照、蒙娜麗莎集團全資子公司廣東綠屋建筑科技工程有限公司總經理蒙政強、大角鹿創始人&董事長南順芝、歐文萊品牌營銷總經理梁雪青、廣東東鵬控股股份有限公司ART 瓷磚副總經理李中全、金堂獎全國聯盟運營官智造聯盟創始人張英梅等陶瓷企業代表圍繞《新賽道下陶瓷企業升級迭代之路》的主題，共同探討了“當前陶瓷企業面臨的風口有哪些”、“消費升級對產品設計與迭代提出了哪些要求”以及“平臺與企業，如何實現**聯合”等議題，為陶企的未來發展提供了創新思路和方向。

▲高峰論壇現場

▲芒果瓷磚董事總經理陶舉鵬

1、在瓷磚泛家居這樣一個傳統產業中，產品創新需要考慮到這個產品的結構和品牌定位，從而鎖定特定人群。在細分市場變化加快的情況下，品牌的研發壓力加大，貼近消費者對產品喜好的變化，小步快跑才能跟得上市場的節奏。但是需要注意的是在找準消費者喜好的同時，我們應該提高對產品的創新要求，將產品的色彩、紋理、質感等做到。

2、消費升級帶來了如下幾個方面的變化：（1）消費市場周期加快；（2）消費群體的層次細分明顯增多；（3）年輕消費群體中專業用戶的數量增多；（4）產品研發的變化，從傳統后臺研發實驗室走向前端產品開發市場。

▲費羅娜水泥瓷磚創始人陳高照

1、我們是在一些增量、流量的入口把增量流量入口當成一個風口，我覺得增量流量入口是每個企業都應該把握的，比如我們做一些信息流投放，應該在未來兩三年之內，會成為每個品牌的標準動作，而我們只是早做了那么一點點。

2、新生代品牌在不同階段會面臨不同的痛點與挑戰，我們只有把它們解決掉，那么我們年輕代品牌的痛點就是我們未來對于這個陶瓷行業大的貢獻。

3、費羅娜行業開源式創新，創作源頭，向多維方向延展，同國內藝術、設計等各領域的合作，全力發展水泥瓷磚。

▲蒙娜麗莎集團全資子公司廣東綠屋建筑科技工程有限公司總經理蒙政強

1、美爾奇巖板將加大裝配式建筑、定制、成品家具等B端巖板的拓展。

2、美爾奇的巖板我們定位重新定義建筑巖板，在沒有定義之前，就是為了解決用戶的痛點，比如這個巖板是不是用吊機吊一個很大的板上去才叫巖板，或者是不是提供很小的巖板想用在這個臺面用不了怎么辦，美爾奇巖板就是站在用戶的角度，也是更好利用我們巖板線。

▲大角鹿創始人&董事長南順芝

1、新賽道更多是新的產品，整個瓷磚行業趨勢和風口大家要辨別，正確的選擇其實是很難的一件事，每個人的分辨不一樣，如果一件事情正確的選擇，堅持就簡單了，如果是錯誤的選擇，堅持還不如早點放棄，做產品也是一樣。

2、新生的力量具備更大的動能，新品牌可以更好的創新，包括今天的新賽道，新升級，包括產品也是一樣，但是我們瓷磚行業要辨別出來哪些是產品，是消費者喜歡的產品，家具用什么產品，工程用什么產品，房地產開發外面鋪地鋪石或者花崗巖瓷磚等等。

3、再好的展示平臺也需要好的內功去支撐，品牌要練好內功，大力深耕經銷商渠道，將品牌做大做強，才能抓住陶博會的機會大放異彩。

▲歐文萊品牌營銷總經理梁雪青

1、直播是一個窗口和渠道，如何抓住這個窗口和渠道去放大你的美，這個很重要，你美不美，不是我們一大堆塞給別人，而應該是有策略，有重點的，把更多的精力放在構造核心內容上，這個也是我們做品牌的理念。

2，營銷人永遠不能老，雖然我們不想老，但是也不能老，老了之后跟你的群體溝通沒有情感連接就會有問題，因為你打動不了人，做一個好的品牌，不是我把聲音說的多大，多漂亮，更重要是把我的話說到群體內心當中去，所以我覺得直播招商是一個重要途徑，而且未來核心在于你對招商內容的塑造和品牌的塑造，這是它的價值點所在。

3、消費升級我們看到的是，原來我們的產品不可以是能夠遍吃天下的，而且看到目前整個生活品質感，這種顆粒度切的越來越細，對不同的群體，不同的個人對產品的品質需求是不一樣的，如何去挖掘出他們的真實需求并做出令他們滿意的產品，是很重要的。

▲廣東東鵬控股股份有限公司ART 瓷磚副總經理李中全

1、不管是什么渠道，設計師渠道，還是精品渠道，我覺得核心的要點就是我們要作出好的產品去服務或者賦能我們的設計師，比如我們是獎項的加持還是大咖的分享交流學習，讓品牌和設計師一起共同成長。

2、除了滿足功能化，如何把產品做得更簡潔、更有設計感、更具藝術化，是我們進一步需要做的。

3、設計跟消費是一個循環促進的東西，設計是可以帶動消費，消費反過來是可以促進我們的產品創新。但是我覺得這個占比可能是設計引導消費會大一些。

▲現場合照

消費升級與渠道的多元化，都在一定程度上推動著陶瓷行業的轉型發展，如何把握當下趨勢，利用線上線下平臺營銷，成為企業發展的關鍵。新賽道，新迭代！縱使陶企的升級迭代前路漫漫，堅信在眾多陶瓷品牌和陶瓷人的努力下，陶瓷行業必然煥發出全新的生命力！

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