【建材網】面對家居行業的激烈競爭，兔寶寶作為一個一直深耕產品的知名家居建材品牌，始終堅持嚴控產品力，立志于用品質陪伴消費者家庭，用實力讓消費者安心，這種簡單而樸實的堅持，讓兔寶寶在消費者之中有口皆碑。

但，互聯網資訊在不斷更新迭代，洞察社會趨勢，尋找品牌與消費者之間的共鳴點，去打破傳統套路，讓產品價值落地，是品牌為自己發聲攻破自己格局的新課題。

破圈年輕化，打破品牌刻板印象

近幾年各方面的變化，不僅對經濟造成了巨大沖擊，對人們的心理、情緒等各方面都會帶來一系列的影響。但此時，也正是品牌抓住機會強化消費者心智的時機。在疫情的影響下，至今仍有不少人因為種種原因沒有也無法和家人一起度過，一些傳統的節日，那一份“陪伴”變得尤為珍貴。

在這樣的背景下，一向“不諳世事”的兔寶寶結合當下大熱的“懸疑風“，竟玩起了懸疑梗，打造了一場特別的中秋創意活動，一則嫦娥全國尋找玉兔的“尋兔啟事”，刷遍電梯樓宇微博朋友圈。

隨著事件發酵，繼一只可愛玉兔降臨凡間的消息刷屏朋友圈之后，

9月20日在杭州西子湖畔的“玉兔”裝置快閃活動再度引發關注，而這只“玉兔”正是兔寶寶本兔。

坐標公認賞月地杭州西湖，精心打造花前月下溫馨之景，中秋夜化身“玉兔”的兔寶寶，以其可愛的親和力吸引不少路人駐足合影留念，更有不少身著漢服追著“尋兔啟事”線索前來打卡的年輕人，直呼“兔寶寶也太會了吧”“這竟然就是長輩口中的兔寶寶呀！”。兔寶寶為了更好地陪伴大家過中秋，還在現場準備了不少互動活動，月桂樹下可以掛上照片寄情相思，打卡送出美好祝福還能獲得精美的中秋禮品，現場環保材料制作的吧臺上更是準備了各式月餅糕點。

從懸疑造梗到打造西湖中秋夜，通過這一連串的動作，讓不少知道兔寶寶的人對品牌有了新的感觸，原來兔寶寶那么會玩，同時也讓品牌走入更多人的內心。在參與的人群中，會發現不少年輕人著漢服出現的身影，由此可見，品牌的年輕化轉型，一定要破次元出圈，抓住用戶癢點，做點不一樣的事情，打破用戶對品牌的刻板印象。

走出固有戰場，挖掘兔寶寶特色

兔寶寶多年來埋頭主攻環保、健康、綠色的產品，在自己的戰場里穩扎穩打，以高品質陪伴消費者“讓家更好”。這次中秋節，兔寶寶將陪伴嫦娥身邊的“玉兔“結合兔子自身軟萌給人溫暖治愈的氣質，打造兔寶寶形象的雕塑裝置，深化兔寶寶溫暖陪伴千家萬戶“讓家更好”的IP內核。

兔寶寶此次的活動也預示著品牌將從賣場走向前端用戶，走出固有的戰場，挖掘自身特色，讓品牌與產品組合出擊，年輕化轉型品牌屬性，打破用戶對品牌的刻板印象，抓取營銷賣點將品牌效應破圈化，維護甚至放大 品牌的自身價值。

縱觀整個市場，我們不難發現，中國制造家居品牌們正在紛紛在覺醒，改變過去簡單粗暴的營銷邏輯，關注自我的品牌建設，關注自身的差異化，兔寶寶此次創意活動，不僅可能又帶來一個爆款IP，還可能將行業帶入一個新的風向，這也讓大家更為期待后續的動作。