【建材網(wǎng)】　10月14日，以“新趨勢(shì)，大 品牌”為主題的第十一屆中國(guó)房地產(chǎn)與泛家居行業(yè)跨界峰會(huì)暨2021年度“建筑衛(wèi)生陶瓷品牌榜”頒獎(jiǎng)盛典在佛山羅浮宮索菲特酒店隆重舉行。今年，在2021年度“建筑衛(wèi)生陶瓷品牌榜”評(píng)選中，經(jīng)過(guò)初評(píng)（網(wǎng)絡(luò)投票）、終評(píng)（網(wǎng)絡(luò)投票＋評(píng)審）兩輪嚴(yán)格考核，尼羅格蘭陶瓷憑借強(qiáng)大的品牌綜合實(shí)力贏得了組委會(huì)和消費(fèi)者的認(rèn)可與支持，成功榮膺2021年度“仿古磚品牌”重磅大獎(jiǎng)。

“建筑衛(wèi)生陶瓷品牌榜”評(píng)選活動(dòng)至今已連續(xù)舉辦11年（屆），被譽(yù)為“陶瓷行業(yè)百花獎(jiǎng)”，近年來(lái)更是以其科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)和具有公信力的評(píng)選流程，成為了“陶瓷品牌風(fēng)向標(biāo)”。尼羅格蘭之所以在此次評(píng)選中脫穎而出斬獲大獎(jiǎng)，除了通過(guò)多年來(lái)專注仿古磚領(lǐng)域而積累的品牌實(shí)力與影響力外，其2021年來(lái)在品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)等方面的積極布局和發(fā)力也發(fā)揮了很大的作用。

42年專注仿古磚領(lǐng)域

創(chuàng)意研發(fā)行業(yè)新風(fēng)尚

作為國(guó)際知名陶瓷品牌，尼羅格蘭42年來(lái)一直專注于現(xiàn)代仿古磚的創(chuàng)意研發(fā)，致力傳承瑞士品質(zhì)匠心精神，讓消費(fèi)者享受瓷磚的質(zhì)感之美。其產(chǎn)品以低光度的止滑面、啞面、凹凸面、半拋面為主，復(fù)合布料、金屬、水泥等多種材質(zhì)，以獨(dú)特的光澤及質(zhì)感，俘獲了越來(lái)越多時(shí)尚高品味人士的青睞。

近年來(lái)，隨著人們生活水平提高及消費(fèi)群體年輕化，90、00后等群體逐漸成為家居消費(fèi)的主力軍。從家居風(fēng)格上看，年輕一代的消費(fèi)者更加追求自然質(zhì)感，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的家居環(huán)境。而仿古磚結(jié)合自然和藝術(shù)的質(zhì)感，脫離了奢華和亮眼的舊時(shí)代審美，匹配了年輕一代消費(fèi)者的家裝需求，成為90、00后等“精致主義”人群的喜愛(ài)的熱門裝飾材料。

順應(yīng)市場(chǎng)的潮流趨勢(shì)，近期尼羅格蘭在現(xiàn)有規(guī)格上推出了黃金規(guī)格750×1500mm現(xiàn)代仿古磚，著力將視覺(jué)格局與品質(zhì)體驗(yàn)推向新的維度，深受消費(fèi)者及追求差異化設(shè)計(jì)師們的喜愛(ài)。

據(jù)悉，為了給消費(fèi)者打造無(wú)光污染的健康和諧家居氛圍，尼羅格蘭在產(chǎn)品研發(fā)時(shí)秉承人性化的環(huán)保理念，采用獨(dú)特的仿古釉料，結(jié)合“干粒半拋”立體布料技術(shù)，是產(chǎn)品斑點(diǎn)通體，表里如一。此外，750×1500mm大板將光反射系數(shù)控制在人體的生理適應(yīng)范圍內(nèi)，解決了亮光瓷磚產(chǎn)品的光污染問(wèn)題，使產(chǎn)品的質(zhì)感更柔和、光感細(xì)膩潤(rùn)澤。在版面設(shè)計(jì)上，750×1500mm大板擁有啞面、半拋面、凹凸面等多變的磚面效果，更大化滿足空間需求。磚面原石般的顆粒觸感以及立體層次感，無(wú)限度接近天然石材觸感，適合于侘寂風(fēng)、現(xiàn)代極簡(jiǎn)、北歐、簡(jiǎn)歐、法式、新中式、新古典等各種風(fēng)格的運(yùn)用。

據(jù)透露，除了750×1500mm規(guī)格，尼羅格蘭還將推出900×1800mm大板，極簡(jiǎn)與雅致的火花碰撞，詮釋生活美學(xué)藝術(shù)，打造高 質(zhì)感的極適舒適空間，多元化滿足客戶需求。

立足優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

加強(qiáng)渠道建設(shè)賦能終端

憑借享譽(yù)世界的瑞士精湛工藝和品質(zhì)及意大利創(chuàng)新獨(dú)特的設(shè)計(jì)，尼羅格蘭在設(shè)計(jì)師和工程渠道的渠道開(kāi)拓上可謂如虎添翼。因此，除了門店零售以外，尼羅格蘭一直以自身產(chǎn)品品質(zhì)為優(yōu)勢(shì)，著力加強(qiáng)渠道建設(shè)，為終端經(jīng)銷商提供有效賦能。

尼羅格蘭瓷磚市場(chǎng)部經(jīng)理王林林表示，設(shè)計(jì)師渠道的主要對(duì)象是工裝、家裝、設(shè)計(jì)、工程、安裝公司等，這些群體的建議可以直接影響到使用者的選擇，對(duì)提升品牌的影響力起到很大的推動(dòng)作用。此外，設(shè)計(jì)師對(duì)其設(shè)計(jì)方案擁有獨(dú)特的話語(yǔ)權(quán)，可直接或間接影響材料的選購(gòu)，其專業(yè)性可以幫助品牌打開(kāi)市場(chǎng)贏得口碑，為品牌帶來(lái)更多客戶。為了幫助經(jīng)銷商開(kāi)拓設(shè)計(jì)師渠道，尼羅格蘭總部會(huì)不定期多形式的線下交流會(huì)，如設(shè)計(jì)大賽論壇、設(shè)計(jì)師沙龍、品酒會(huì)、新品鑒賞會(huì)、組團(tuán)參觀工廠等，結(jié)合資源進(jìn)行有效的整合匹配，形成連鎖效應(yīng)，以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展，有力賦能經(jīng)銷商。

尼羅格蘭瓷磚市場(chǎng)部經(jīng)理王林林

同理，在許多經(jīng)銷商有在深耕的工程渠道上，尼羅格蘭優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品質(zhì)深受消費(fèi)者與設(shè)計(jì)師的喜愛(ài)，滿足各大工程項(xiàng)目和家居裝修的追求，工程項(xiàng)目案例遍布全 球，為終端經(jīng)銷商開(kāi)拓渠道提供了極有力推動(dòng)作用。

中國(guó)悅四季華庭

迎合市場(chǎng)大趨勢(shì)

落實(shí)品牌升級(jí)戰(zhàn)略

當(dāng)下，“能耗雙控”政策限電限產(chǎn)、環(huán)保節(jié)能的加碼監(jiān)督使得國(guó)內(nèi)能源及原材料價(jià)格不斷攀升，同時(shí)受疫情的影響，進(jìn)出口關(guān)稅上漲、各國(guó)反傾銷政策升級(jí)等，陶瓷行業(yè)面臨著資源、能源和環(huán)境問(wèn)題的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，在內(nèi)外受阻的背景下，尼羅格蘭因勢(shì)而謀，乘勢(shì)而上，果斷實(shí)行品牌升級(jí)變革。

首 先是加速產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品品質(zhì)。據(jù)悉，尼羅格蘭的生產(chǎn)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在馬來(lái)西亞、印度尼西亞及中國(guó)的所有生產(chǎn)線均采用世界先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和工藝技術(shù)，確保尼羅產(chǎn)品均符合瑞士生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。

其次是進(jìn)行品牌形象升級(jí)，多渠道擴(kuò)大 品牌知名度。尼羅格蘭從產(chǎn)品包裝、形象標(biāo)識(shí)、文化內(nèi)涵、渠道推廣上加強(qiáng)宣導(dǎo)，提升品牌影響力與美譽(yù)度，擴(kuò)大 品牌知名度，創(chuàng)造更新更強(qiáng)的品牌價(jià)值體系，幫扶加盟經(jīng)銷商獲取高于同行的利益。

以實(shí)現(xiàn)全國(guó)各地級(jí)市、各區(qū)域網(wǎng)點(diǎn)覆蓋作為品牌長(zhǎng)期的戰(zhàn)略目標(biāo)，有效地利用媒體資源，多維度立體化的展示品牌信息傳播，穩(wěn)定銷售渠道的制勝根基。目前，尼羅正積極推動(dòng)上海、江蘇、天津、重慶網(wǎng)點(diǎn)布局改造進(jìn)程，加大四區(qū)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率，極力打造差異化品牌個(gè)性，助力終端贏戰(zhàn)市場(chǎng)。

面對(duì)行業(yè)嚴(yán)峻的形勢(shì)，尼羅格蘭始終堅(jiān)定信念，直面危機(jī)，穩(wěn)慎推進(jìn)既定發(fā)展戰(zhàn)略，在今年的銷售業(yè)績(jī)上取得了相當(dāng)亮眼的成績(jī)。

在品牌和經(jīng)銷商的不懈努力下，2021年以來(lái)憑借口碑傳播品牌，尼羅格蘭的品牌價(jià)值日益飆升。基于這種堅(jiān)持不懈、腳踏實(shí)地的品牌建設(shè)基礎(chǔ)，尼羅格蘭獲得“仿古磚品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)可謂實(shí)至名歸。未來(lái)，尼羅格蘭將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)匠心精神，穩(wěn)扎穩(wěn)打，持續(xù)精進(jìn)，迎接新挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)新跨越！