【建材網】

5月25日，簡納斯“防風雨門窗白皮書”項目在佛山正式啟動。該項目由簡納斯門窗聯合優居研究院、廣東省門業協會、騰訊家居門窗頻道等頭部媒體和行業協會共同發起。簡納斯門窗總經理伍尚勇、廣東省門業協會執行會長徐生、騰訊家居﹒門窗頻道執行總裁鮑丹、簡納斯門窗營銷總經理梁錦瑞、慧亞招商網總經理覃金江等出席啟動會。

本次活動得到了騰訊家居、太平洋家居、今日頭條、百度、網易家居、搜狐家居、中華門窗網、中國建材網、慧亞傳媒、美家美戶家居網、《居舍﹒中國 門窗》雜志等近20家行業主流媒體對發布會進行跟 蹤報道。

與會嘉賓和媒體朋友一起為“防風雨門窗白皮書”活動點贊

媒體互動環節，簡納斯門窗總經理伍尚勇、廣東省門業協會執行會長徐生、騰訊家居﹒門窗頻道執行總裁鮑丹，接受近20家主流媒體采訪

【以下為媒體問答實錄】

Q1：請問伍總：簡納斯重新定位品牌宣傳語——更專業的防風雨門窗，主要基于哪些方面的考慮？

【伍尚勇】：商業的起點，一定是源自于市場的痛點。簡納斯經歷了11年發展，我對這句話深有感觸。

我們知道，門窗，是家的第 一道安全屏障。但每年因風雨入侵導致的災難，數不勝數，甚至危害到了社會公共安全。基于此，我們針對這一痛點，對品牌形象進行了系統性的梳理和升級。

“防風雨”，是門窗的基礎功能。但怎么樣做到“更專業？如何突出我們簡納斯的專業優勢？這是我們一直思考的問題點。在泛家居行業領域，門窗的產銷服務鏈條是比較長的。為此，我們將從研發到生產，從安裝到售后，貫穿整個銷售全鏈條，把“防風雨”這個品牌價值的新賽道，做精做透做專業。

從“好門窗的標準”，升級到“更專業的防風雨門窗”，是我們深 度貼近市場，深 度貼近用戶的一次戰略變革。我們的目標，是做國內系統門窗里“防風雨功能的尖子生”。

Q2：請問伍總，簡納斯與騰訊家居門窗頻道和廣東省門業協會，合作“防風雨門窗白皮書”，主要出于哪些方面的考慮？

【伍尚勇】：品牌升級是一個系統性工程，“更專業的防風雨門窗”的全 面落地，我們有自己的品牌落地推進計劃。本次白皮書項目，是品牌戰略的關鍵一步。為此，我們一直在尋找具有影響力的行業媒體。

騰訊家居門窗頻道，是泛家居行業的頭部媒體之一。廣東省門業協會，在行業的影響力和號召力，不言而喻，我們也是廣東省門業協會的副會長單位。大家一直保持良好的合作關系。在談到“白皮書項目”時，鮑總及徐總團隊及時給出了很多建設性的意見。于是，大家一拍即可，達成共識。

通過這次合作，我們希望和頭部媒體、行業協會一起，共同帶動門窗行業朝著規范化，專業化的方向發展。

Q3：對簡納斯新展廳，給兩位留下深刻印象的有那幾點？能談一談您的想法嗎？

徐生：再說展廳之前，我想先談談門窗行業。

大家經常喜歡拿門窗，來對標全屋定制，也一直在說門窗的行業洗牌。近幾年，尤其是疫情以來的近三年，在競爭這么激烈的大環境下，整個行業依然生機勃勃，門窗的整體體量一直在快速擴充。與此同時，門窗行業的兩極分化的趨勢，越來越明顯。不少門窗企業，因為種種原因而被迫退市，同時，我們也能看到更多的企業在對外擴張，不斷拿地建廠房。很多專 家預測，未來3-5年，門窗企業將迎來新一輪的爆發式增長。

簡納斯也在新興及佛山周邊城市拿地，準備擴充產能，期待簡納斯新的生產基地早日落成投產，并能趕上這一波新的發展機遇。

對于新展廳，我認為，橙色應用得非常好，形成獨特的品牌氣場。我個人非常喜歡這個顏色，它不像紅色深沉艷麗，又比黃 色多一絲明快厚重，而且跟黑色和灰色撞色，提升了整個檔次，期待簡納斯能夠把這個顏色用好，讓大家一看到這個顏色，馬上就能想到簡納斯。

這樣的話，咱們以后不用把這個橙色叫“愛馬仕橙”，而是“簡納斯橙”！

【鮑丹】：整個新展廳，經過吳總對整個動線和布局的介紹后，給我的第 一印象是有顏值，有內涵。

展廳里，給我印象深是騎士形象，這是咱們簡納斯新的IP形象：歐洲騎士，騎在馬上，穿著鎧甲，一手拿著盾牌，一手拿著長槍。歐洲中世紀的騎士貴 族范，非常直觀。通過這個騎士形象，簡納斯被賦予成了人格化品牌。就像每個家庭的男人一樣，不管有多“內卷”，始終在外拼搏，給家人好的保護。這一點很能引起我的共鳴。

其次是品牌文化的植入。品牌文化跟產品融合在一起，在門窗行業里也是不多見的。尤其是這句“把冰冷的產品，做成有溫度的事業”，相信大家跟我一樣，感受到品牌的溫度和情懷，這一點非常難得。

Q4：從媒體和行業協會的角度而言，請問鮑總和徐總，兩位怎么看待“防風雨門窗”的品牌占位？

【鮑丹】：正如前邊伍總所提到的，防風雨是門窗的基礎功能，簡納斯期望從研發、安裝，服務和智能四個維度著手，往“更專業”角度不斷深挖。這個品牌占位，具有很強的前瞻性和可行性。

比如“360風雨衛士系統”里，其中一點叫“加密”，達到“高鐵級密閉效果”，這一點讓我印象比較深刻，因為支撐這個點的，是實實在在的產品性能。

門窗企業的好壞，產品是關鍵。我非常期待簡納斯能針對市場需求，還有用戶的痛點，推出更多“更專業”的“防風雨門窗”產品。

【徐生】：提到“防風雨門窗”，我個人感觸比較深。有次家里忘了關窗，正趕上下暴雨，雨水淋濕了地板家具，大風把家里的窗簾扯壞了。防風雨門窗，對普通家庭而言，是消費者的一個重要需求點。

簡納斯自2011年品牌創立，2015年搬入新的生產基地，專注做高 端門窗，我個人一直比較看好。近簡納斯也是動作頻頻，提出“防風雨門窗”的新概念，并推出“防風雨門窗白皮書”項目，我非常高興看到簡納斯這一系列新的變化。在某種程度上說，簡納斯展現了佛山門窗企業積極上進的風貌。

說道“防風雨門窗”，我們都知道，門窗開始比較注重“三性”，新國標推出后，補充成了“五性指標”，包括了氣密性能、水密性能、抗風壓性能、保溫性能、隔音性能，逐漸增加了安全性、防火性等，但在防風雨性能方面，一直沒有統一的標準。

目前為止，簡納斯是第 一家提出“防風雨門窗”這個概念的企業。作為廣東省門業協會，我非常期待簡納斯能夠在“防風雨門窗”方面，為門窗行業建立新的行業標準。

簡納斯門窗總經理伍尚勇、廣東省門業協會執行會長徐生、騰訊家居﹒門窗頻道執行總裁鮑丹、慧亞招商網總經理覃金江一起為簡納斯“網紅展廳”點贊

Q5：本次發布會之后，簡納斯還將有哪些新動作？能否透露一下？

【伍尚勇】：今年我們將圍繞“更專業的防風雨門窗”，從產品研發、店面展示、終端銷售話術等方面著手，逐步建立品牌的護城河，希望媒體和行業朋友多多關注。

我們《防風雨衛士白皮書》，正在緊鑼密鼓的推進中，紙質版“白皮書”將于今年7月正式對外發布，屆時，我們期待在座的各位媒體和行業朋友能夠前來一起見證，期待7月份再聚！