【建材網】跨界合作不僅能夠幫助品牌夯實定位、持續占領目標用戶心智，還能促進產品銷量增長，帶動企業經營向好，凸顯品牌成長性。近日，兔寶寶與網易云音樂就開啟了一場“健康筑家，一鍵GET居家幸福主旋律”的跨界合作活動。

01聯合網易云音樂，擁抱年輕用戶

兔寶寶與網易云音樂聯手“健康筑家”，上線主題活動套餐，從曉、晨、晝、暮、夜詮釋一天的五個時間，同時也預示著人的一生。將曉、晨、晝、暮、夜作為章節，搭配具代表性的音樂作品和兔寶寶定制產品，開啟別出心裁的居家體驗，幫助大家一鍵GET居家幸福主旋律。

《EiEi》、《完 美的一天》、《愛你》、《孤勇者》，每首曲子都充滿著正能量，與兔寶寶讓家更好的正面形象相輔相成，通過音樂與家的組合，疊加和放大 品牌影響力，牢牢抓住年輕用戶的心，形成跨界合作的倍增效果。

作為始終與用戶同行的品牌，除了此次活動，兔寶寶還在2021年開啟了#全國尋找兔寶寶#中秋快閃活動，還有今年上半年的#21天居家健康挑戰賽#，可以看出兔寶寶一直在探索嘗試，用年輕人的方式，與年輕用戶保持高頻對話。

02跨界合作背后，1 1＞2

近幾年來，隨著“Z世代”用戶增長，品牌年輕化成為家居建材行業一大趨勢。這次兔寶寶與網易云合作活動不僅是一場品牌聯袂打造的寵粉狂歡，更是一次重新定義“快樂”的尋覓之旅。兔寶寶以Z世代圈層為切入口，通過以設計表達個性、以創新表達立場、以科技領跑未來的品牌滲透，同年輕用戶群體建立起情感鏈接，并圍繞場景、體驗等多個維度與觸點，激活其心智中“環保=兔寶寶”的品牌認知。

在網易云音樂的“神助攻”下，為兔寶寶品牌注入生機、煥發新生的重要來源。

03直擊年輕人心智，強化品牌的消費者思維

截止目前，兔寶寶共承擔國家 級項目12項，省部級項目107項；參與制定ISO國際標準10項，參與定制國家標準101項，參與定制行業標準83項；負責主持制定國家標準1項，行業標準2項，主持制定企業標準20項，主持制定“浙江制造”標準4項；共申請專 利468件。如果能拿出手的只有優 秀的產品，那么，兔寶寶或許只能在“老牌龍 頭家居建材企業”的位子上打轉，也入不了新生代群體的眼。不過對于Z世代用戶來說，兔寶寶絕不是眼中只有技術咖，而是一個頻出爆款、愛整狠活兒、擁有網紅體質的科技弄潮兒。

可能有人會認為，兔寶寶收獲更多年輕人的青睞，背后一定會受兔寶寶與網易云音樂的跨界合作的積極影響，但實質上源自兔寶寶在高 端化、科技化上的不斷探索與升級，并呈現出行業高段位的發展格局與上升勢頭，更體現出兔寶寶在品牌定位上的精 準與成熟。

對于兔寶寶和網易云音樂來說，這場合作無疑是一場雙贏，在疊加各自強大 品牌效應的同時，實現了品牌定位的躍遷升級與用戶烙印，也展現出品牌所具備的成長性潛力。