【建材網(wǎng)】制造升級(jí)，門窗行業(yè)發(fā)展日趨成熟，由成長(zhǎng)期向成熟期過(guò)渡，同時(shí)，伴隨消費(fèi)升級(jí)，中國(guó) 門窗行業(yè)迎來(lái)品類爆發(fā)，當(dāng)下及未來(lái)10年將是系統(tǒng)門窗的“黃金”十年。但2022上半年，疫情常態(tài)化讓眾多門窗品牌受挫，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩甚至停滯不前，從群雄逐鹿到群雄觀望，如何沖破困境，搶占市場(chǎng)份額？美沃門窗2022年上半年?duì)I銷戰(zhàn)略及市場(chǎng)打法值得深剖！

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局顯示，2021年全國(guó)商品房銷售面積達(dá)17.94億m²，潛在門窗需求約4.49億m²。全國(guó)二手房成交量達(dá)393萬(wàn)套，二手房翻新為門窗行業(yè)帶來(lái)的新增潛在門窗需求接近1億m²。隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)趨于穩(wěn)定和高質(zhì)量發(fā)展，未來(lái)門窗市場(chǎng)還將持續(xù)保有充足的成長(zhǎng)空間。

據(jù)優(yōu)居研究院統(tǒng)計(jì)，2020年，門窗行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9700億元；而2021年該數(shù)據(jù)已突 破萬(wàn)億。其中，高 端系統(tǒng)門窗市場(chǎng)增速更是十分“搶眼”，市場(chǎng)規(guī)模同比達(dá)到30%到40%的高速增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)建筑能耗約占全國(guó)總能耗40%以上，其中門窗能耗占建筑能耗的55%，作為建筑的室內(nèi)外連接，門窗節(jié)能優(yōu)劣性直接影響整個(gè)建筑的節(jié)能水平，門窗成為建筑節(jié)能的重要突 破口，是實(shí)現(xiàn)國(guó)家雙碳目標(biāo)的重要載體。

2022年，疫情常態(tài)化背景下，各行各業(yè)都受到很大沖擊，建材、門窗行業(yè)也不例外。但同時(shí)也是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，門窗的消費(fèi)需求只是被延遲，并未消失，面對(duì)巨大的市場(chǎng)體量和國(guó)家政策驅(qū)使，傳統(tǒng)制造和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)用都會(huì)有更加清晰的方向。

門窗行業(yè)要重啟增長(zhǎng)、突出重圍，就必須加大產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新力度，加速傳統(tǒng)企業(yè)智能化轉(zhuǎn)型步伐，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)重構(gòu)組 織和流程從而提升效率，重建商業(yè)模式、管理模式、運(yùn)營(yíng)模式和工作模式，并重視渠道拓寬與市場(chǎng)布局，加速新零售渠道的全 面覆蓋，通過(guò)品牌拉伸，快速搶占市場(chǎng)份額。

當(dāng)下，美沃門窗在強(qiáng)大的品牌實(shí)力和營(yíng)銷資源整合的推動(dòng)下，發(fā)展迅猛，不僅在智能化、信息化上擁有硬核底氣，在產(chǎn)品、品牌以及營(yíng)銷等方面，同樣具備殺 手锏。

作為提升品牌價(jià)值的核心競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品品質(zhì)是美沃門窗在市場(chǎng)領(lǐng)跑行業(yè)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。美沃門窗將設(shè)計(jì)、綠色、智能融入到高 端系統(tǒng)門窗的研發(fā)、生產(chǎn)與應(yīng)用當(dāng)中，以嚴(yán)于國(guó)標(biāo)的企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)。

同時(shí)圍繞“雙碳”政策，緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)地域因素，將南北氣候、極端氣候融入門窗研發(fā)過(guò)程，不斷“碳”尋氣候、建筑、門窗三者的和諧關(guān)系，實(shí)現(xiàn)節(jié)能降碳，用實(shí)際行動(dòng)踐行綠色低碳理念，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全 面綠色轉(zhuǎn)型、為綠色中國(guó)貢獻(xiàn)美沃力量。

“致力于讓高品質(zhì)系統(tǒng)門窗走進(jìn)千家萬(wàn)戶，成為美好生活必需品”，在美沃門窗企業(yè)愿景與嚴(yán)格品控標(biāo)準(zhǔn)驅(qū)動(dòng)之下，美沃門窗屢獲榮譽(yù)，如“中國(guó) 門窗十 大 品牌”、“2022家居消費(fèi)者口碑品牌”、“2021集創(chuàng)新力品牌獎(jiǎng)”、“中國(guó)綠色環(huán)保產(chǎn)品”等，榮 耀加載，實(shí)至名歸！

品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的必行之道，提升消費(fèi)者品牌意識(shí)是門窗行業(yè)品牌化的重要命題。

2022年是美沃門窗品牌戰(zhàn)略升級(jí)元年，年初，美沃便在門窗產(chǎn)業(yè)集群地暨美沃門窗總部所在地廣東佛山召開(kāi)了品牌戰(zhàn)略峰會(huì)，發(fā)布“大國(guó) 門窗中國(guó)美沃”全新slogan，并于行業(yè)率先提出“全屋門窗19800元超國(guó)標(biāo)普惠套餐”，全新品牌口號(hào)與創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式雙維滲透美沃門窗各個(gè)體系，圍繞“集中化、規(guī)�；�、標(biāo)準(zhǔn)化、透明化、品牌化”五大方面，以領(lǐng) 航之姿打開(kāi)品牌新格局。

同時(shí)，美沃以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)提升品牌調(diào)性、以公益事件延續(xù)美沃社會(huì)價(jià)值、以拓展新零售渠道提升品牌影響力與傳播度。美沃七夕微電影《為愛(ài)守護(hù)家》上線單日引爆百萬(wàn)聲量，獲得行業(yè)高度評(píng)價(jià)。七夕全網(wǎng)直播，特邀著 名文化學(xué)者/《百家講壇》講主周非老師談古論今，引發(fā)全網(wǎng)觀看、熱議，累計(jì)觀看人數(shù)超110000人次、點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)410000次、高峰同時(shí)在線人數(shù)3984人，單場(chǎng)直播數(shù)據(jù)門窗行業(yè)第 一，熱度爆表！多維度全 面發(fā)力，美沃門窗美譽(yù)度得到極 大提升，并為行業(yè)模式創(chuàng)新與探索提供了方向，推動(dòng)門窗行業(yè)品牌積極發(fā)展。

重大商，重幫扶，一直是美沃門窗踐行多年的終端經(jīng)營(yíng)策略。美沃斥巨資與國(guó)內(nèi)頭部家居賣場(chǎng)簽訂戰(zhàn)盟合作，助力加盟商在核心賣場(chǎng)的優(yōu)位置搶占優(yōu)勢(shì)地段；通過(guò)SI標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)輸出，實(shí)現(xiàn)全國(guó)終端統(tǒng)一視覺(jué)，快速建店；并通過(guò)各環(huán)節(jié)全 面賦能，實(shí)現(xiàn)90天新商盈利計(jì)劃；數(shù)字化平臺(tái)，自媒體直播矩陣導(dǎo)入，有效解決“引流獲客難、客戶管理難”等運(yùn)營(yíng)難題，助力加盟事業(yè)伙伴業(yè)績(jī)突 破。

與此同時(shí)，企業(yè)上下通力協(xié)作、廠商協(xié)同。面向全國(guó)專賣店，打造節(jié)點(diǎn)活動(dòng)、熱點(diǎn)事件，從年初的開(kāi)門紅活動(dòng)、315活動(dòng)、51煥窗節(jié)活動(dòng)、618年中大促以及近日收官的七夕活動(dòng)，場(chǎng)場(chǎng)聲勢(shì)爆棚，屢創(chuàng)佳績(jī)，口碑相傳。雖疫情新常態(tài)，仍破局立新，逆勢(shì)增長(zhǎng)！

14年匠心沉淀，美沃始終堅(jiān)持價(jià)值創(chuàng)新戰(zhàn)略，在高 端門窗領(lǐng)域精耕細(xì)作，不斷破局立新，釋放新動(dòng)能，用品質(zhì)鑄就精品，用口碑傳承品牌，一路向上、奮勇向前！