【建材網】制造升級，門窗行業發展日趨成熟，由成長期向成熟期過渡，同時，伴隨消費升級，中國 門窗行業迎來品類爆發，當下及未來10年將是系統門窗的“黃金”十年。但2022上半年，疫情常態化讓眾多門窗品牌受挫，業績增長放緩甚至停滯不前，從群雄逐鹿到群雄觀望，如何沖破困境，搶占市場份額？美沃門窗2022年上半年營銷戰略及市場打法值得深剖！

根據國家統計局顯示，2021年全國商品房銷售面積達17.94億m²，潛在門窗需求約4.49億m²。全國二手房成交量達393萬套，二手房翻新為門窗行業帶來的新增潛在門窗需求接近1億m²。隨著房地產市場趨于穩定和高質量發展，未來門窗市場還將持續保有充足的成長空間。

據優居研究院統計，2020年，門窗行業市場規模達9700億元；而2021年該數據已突 破萬億。其中，高 端系統門窗市場增速更是十分“搶眼”，市場規模同比達到30%到40%的高速增長。

數據顯示，中國建筑能耗約占全國總能耗40%以上，其中門窗能耗占建筑能耗的55%，作為建筑的室內外連接，門窗節能優劣性直接影響整個建筑的節能水平，門窗成為建筑節能的重要突 破口，是實現國家雙碳目標的重要載體。

2022年，疫情常態化背景下，各行各業都受到很大沖擊，建材、門窗行業也不例外。但同時也是機遇與挑戰并存，門窗的消費需求只是被延遲，并未消失，面對巨大的市場體量和國家政策驅使，傳統制造和工業互聯網平臺應用都會有更加清晰的方向。

門窗行業要重啟增長、突出重圍，就必須加大產品研發創新力度，加速傳統企業智能化轉型步伐，通過數字化技術重構組 織和流程從而提升效率，重建商業模式、管理模式、運營模式和工作模式，并重視渠道拓寬與市場布局，加速新零售渠道的全 面覆蓋，通過品牌拉伸，快速搶占市場份額。

當下，美沃門窗在強大的品牌實力和營銷資源整合的推動下，發展迅猛，不僅在智能化、信息化上擁有硬核底氣，在產品、品牌以及營銷等方面，同樣具備殺 手锏。

作為提升品牌價值的核心競爭力，產品品質是美沃門窗在市場領跑行業的內在驅動力。美沃門窗將設計、綠色、智能融入到高 端系統門窗的研發、生產與應用當中，以嚴于國標的企業內控標準嚴格把控產品品質。

同時圍繞“雙碳”政策，緊跟行業發展趨勢，根據地域因素，將南北氣候、極端氣候融入門窗研發過程，不斷“碳”尋氣候、建筑、門窗三者的和諧關系，實現節能降碳，用實際行動踐行綠色低碳理念，為國家經濟社會發展全 面綠色轉型、為綠色中國貢獻美沃力量。

“致力于讓高品質系統門窗走進千家萬戶，成為美好生活必需品”，在美沃門窗企業愿景與嚴格品控標準驅動之下，美沃門窗屢獲榮譽，如“中國 門窗十 大 品牌”、“2022家居消費者口碑品牌”、“2021集創新力品牌獎”、“中國綠色環保產品”等，榮 耀加載，實至名歸！

品牌建設是企業發展的必行之道，提升消費者品牌意識是門窗行業品牌化的重要命題。

2022年是美沃門窗品牌戰略升級元年，年初，美沃便在門窗產業集群地暨美沃門窗總部所在地廣東佛山召開了品牌戰略峰會，發布“大國 門窗中國美沃”全新slogan，并于行業率先提出“全屋門窗19800元超國標普惠套餐”，全新品牌口號與創新營銷模式雙維滲透美沃門窗各個體系，圍繞“集中化、規模化、標準化、透明化、品牌化”五大方面，以領 航之姿打開品牌新格局。

同時，美沃以設計驅動提升品牌調性、以公益事件延續美沃社會價值、以拓展新零售渠道提升品牌影響力與傳播度。美沃七夕微電影《為愛守護家》上線單日引爆百萬聲量，獲得行業高度評價。七夕全網直播，特邀著 名文化學者/《百家講壇》講主周非老師談古論今，引發全網觀看、熱議，累計觀看人數超110000人次、點贊數高達410000次、高峰同時在線人數3984人，單場直播數據門窗行業第 一，熱度爆表！多維度全 面發力，美沃門窗美譽度得到極 大提升，并為行業模式創新與探索提供了方向，推動門窗行業品牌積極發展。

重大商，重幫扶，一直是美沃門窗踐行多年的終端經營策略。美沃斥巨資與國內頭部家居賣場簽訂戰盟合作，助力加盟商在核心賣場的優位置搶占優勢地段；通過SI標準的系統輸出，實現全國終端統一視覺，快速建店；并通過各環節全 面賦能，實現90天新商盈利計劃；數字化平臺，自媒體直播矩陣導入，有效解決“引流獲客難、客戶管理難”等運營難題，助力加盟事業伙伴業績突 破。

與此同時，企業上下通力協作、廠商協同。面向全國專賣店，打造節點活動、熱點事件，從年初的開門紅活動、315活動、51煥窗節活動、618年中大促以及近日收官的七夕活動，場場聲勢爆棚，屢創佳績，口碑相傳。雖疫情新常態，仍破局立新，逆勢增長！

14年匠心沉淀，美沃始終堅持價值創新戰略，在高 端門窗領域精耕細作，不斷破局立新，釋放新動能，用品質鑄就精品，用口碑傳承品牌，一路向上、奮勇向前！