【建材網(wǎng)】11月3日,2022家居品牌影響力系列論壇之“衛(wèi)浴品牌影響力與全域營銷”主題論壇在京召開。會(huì)上,主辦方中華商標(biāo)協(xié)會(huì)品牌影響力專委會(huì)、世研指數(shù)共同發(fā)布《2022中國衛(wèi)浴品牌影響力指數(shù)》。中華商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長助理張?jiān)�寧、中國建材工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)理事于維偉出席論壇并致辭。本次論壇的協(xié)辦單位包括中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)智能建造委員會(huì)、中國建材工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)裝配式建筑和綠色發(fā)展分會(huì)、中國企業(yè)影響力實(shí)驗(yàn)室、智能建造產(chǎn)教融合聯(lián)盟。

“品牌影響力指數(shù)”是由中華商標(biāo)協(xié)會(huì)品牌影響力專委會(huì)與世研指數(shù)共同發(fā)起研究,圍繞品牌影響力評(píng)估的指數(shù)體系、評(píng)估指標(biāo)維度、算法模型、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)等展開理論研究與數(shù)據(jù)分析。基于國家相關(guān)政策導(dǎo)向,本期聚焦家居類消費(fèi)品領(lǐng)域的國產(chǎn)品牌,優(yōu)先遴選一批在衛(wèi)浴領(lǐng)域表現(xiàn)突出者,面向媒體及社會(huì)大眾發(fā)布,供消費(fèi)者了解衛(wèi)浴品牌實(shí)力,為渠道商經(jīng)銷商企業(yè)提供信息參考,在衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)發(fā)揮品牌示范作用。

本次指數(shù)報(bào)告遴選入圍百余家中國衛(wèi)浴品牌,對(duì)31.36億條數(shù)據(jù)進(jìn)行建模運(yùn)算,結(jié)合業(yè)界行家、課題組意見建議,經(jīng)多輪評(píng)議考證,通過指數(shù)呈現(xiàn)出了一批中國衛(wèi)浴行業(yè)頗具影響力的優(yōu) 先品牌,其中前30名品牌是:jomoo/九牧、arrow/箭牌衛(wèi)浴、hegii/恒潔、HUIDA/惠達(dá)、faenza/法恩莎、ssww/浪鯨、shkl/心海伽藍(lán)、annwa/安華、DONGPENG/東鵬整裝衛(wèi)浴、cobbe/卡貝、submarine/潛水艇、monarch/帝王潔具、horow/希箭、riifo/日豐衛(wèi)浴、Huayi/華藝衛(wèi)浴、diiib/大白、YING/鷹衛(wèi)浴、r&t/瑞爾特、Primy/普樂美、ORANS/歐路莎衛(wèi)浴、vindaz/衛(wèi)達(dá)斯、bozo/博致、lenschine/朗斯淋浴房、JOYOU中宇衛(wèi)浴、HCG/和成衛(wèi)浴、Delicacy/德立淋浴房、AOSMAN/澳斯曼衛(wèi)浴、larsd/萊爾詩丹、Bolina/航標(biāo)衛(wèi)浴、oudinu/歐帝奴。(更多指數(shù)排名請(qǐng)見報(bào)告完整版)

2022中國衛(wèi)浴品牌影響力指數(shù),基于家居行業(yè)「品牌影響力指數(shù)」的方法論及多級(jí)指標(biāo)架構(gòu),由競爭力指數(shù)、品牌力指數(shù)和傳播力指數(shù)三者構(gòu)成一級(jí)指標(biāo),進(jìn)一步展開二級(jí)指標(biāo)、三級(jí)及以下指標(biāo)數(shù)據(jù)集,形成多維度指標(biāo)獨(dú) 立存在又相互作用的影響力評(píng)價(jià)的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。

采納的數(shù)據(jù)來源包括:全域互聯(lián)網(wǎng)聲量數(shù)據(jù)、新媒體傳播力數(shù)據(jù)集、主流平臺(tái)熱度效度等綜合指數(shù)數(shù)據(jù)、電商平臺(tái)銷量類數(shù)據(jù)(值數(shù)數(shù)智矩陣提供)、消費(fèi)者調(diào)研態(tài)度類數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2022年9月。

會(huì)上,中華商標(biāo)協(xié)會(huì)品牌影響力專委會(huì)首 席、世研指數(shù)總經(jīng)理張曦對(duì)指數(shù)榜單進(jìn)行了分析解讀:在指數(shù)體系中,每增長1分都需要著大量的正向數(shù)據(jù)參與,每1分對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者心智影響程度都是非常可觀的。在本次指數(shù)榜單中,從第 一名106分到第68名11分,中間差距近100分,顯示出衛(wèi)浴頭部品牌的優(yōu)勢地位穩(wěn)固。同時(shí),也出現(xiàn)了“5分6個(gè)品牌、3分9個(gè)品牌”等分?jǐn)?shù)膠著的現(xiàn)象,表明這些分?jǐn)?shù)段內(nèi)極為接近的品牌正處在其影響力的競爭關(guān)鍵期,品牌如能把握時(shí)機(jī)進(jìn)行有效的營銷投入,有望在短期內(nèi)超越多個(gè)競品,大幅提升消費(fèi)者心智份額。

“品牌營銷的效果一直被企業(yè)高度重視,但很難有效評(píng)估。這次我們通過品牌影響力指數(shù)在家居衛(wèi)浴領(lǐng)域的實(shí)際應(yīng)用,得到了一個(gè)科學(xué)的解法。”張曦對(duì)指數(shù)報(bào)告中行為數(shù)據(jù)與態(tài)度數(shù)據(jù)的高度一致性進(jìn)行了解讀:“行為類定量數(shù)據(jù)分?jǐn)?shù)優(yōu)先的衛(wèi)浴品牌,在調(diào)研問卷中得到的反饋也表現(xiàn)更好。品牌力-知名度指數(shù)、傳播力-效力指數(shù)優(yōu)先的品牌,在調(diào)研中的無提示提及、無提示總提及、提示后提及等各項(xiàng)問題中均表現(xiàn)突出。同時(shí),競爭力指數(shù)、品牌力(美譽(yù)度/忠誠度/ESG認(rèn)知度)指數(shù)優(yōu)先的品牌,在調(diào)研中的品牌喜好、使用后滿意度、品牌推薦NPS各項(xiàng)問題中同樣得分較高。且二者存在正相關(guān)態(tài)勢:某類行為數(shù)據(jù)指數(shù)越高的品牌,在調(diào)研的對(duì)應(yīng)問題中分值也越高。進(jìn)一步印證了品牌影響力指數(shù)評(píng)估體系的科學(xué)性與公正性,能夠較為真實(shí)客觀地反映出品牌真實(shí)的影響力。”指數(shù)模型所采納的數(shù)據(jù),呈現(xiàn)出多樣化、動(dòng)態(tài)性趨勢,與當(dāng)前數(shù)字化發(fā)展的態(tài)勢吻合:品牌影響力的變化不再是遲緩的、滯后的,而是波動(dòng)性較強(qiáng)的,品牌營銷的效果可以在較短時(shí)間內(nèi)帶來影響力的指數(shù)變化。品牌影響力指數(shù)的監(jiān)測與評(píng)估周期:社會(huì)公開發(fā)布以季度、半年度為宜,企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營決策參考以月度、季度周期為宜。

與會(huì)嘉賓圍繞家居品牌的影響力發(fā)展與建設(shè)、全域數(shù)字化營銷等主題展開精彩發(fā)言:

中華商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長助理張?jiān)�寧在致辭中表示,2021年12月成立的“中華商標(biāo)協(xié)會(huì)品牌影響力專委會(huì)”,匯聚商標(biāo)品牌領(lǐng)域知名學(xué)者、行業(yè)人士和企業(yè)代表,共同關(guān)注數(shù)字化發(fā)展趨勢下各行業(yè)的商標(biāo)品牌建設(shè),研究建立嚴(yán)謹(jǐn)公正的商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),構(gòu)建有中國特色的商標(biāo)品牌評(píng)價(jià)體系。希望以此提升中國商標(biāo)品牌的影響力,助推中國企業(yè)“走出去”,為中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變作出貢獻(xiàn)。

中國社會(huì)科學(xué)院輿情實(shí)驗(yàn)室劉志明教授在主題演講《品牌影響力與全域營銷》中提到,目前消費(fèi)者都在向線上遷徙,企業(yè)的數(shù)字化營銷就成為一個(gè)必然選擇,未來所有的企業(yè)都將會(huì)是數(shù)智化的企業(yè)。全域營銷系統(tǒng)就是“以用戶為核心,構(gòu)建全渠道數(shù)據(jù)體系,全觸點(diǎn)接觸消費(fèi)者,并形成全鏈路閉環(huán)的營銷”。

值得買科技副總裁、易合博略品牌咨詢機(jī)構(gòu)CEO趙一鶴為論壇作總結(jié)點(diǎn)評(píng):不確定性是當(dāng)今消費(fèi)時(shí)代的主旋律,所有商業(yè)活動(dòng)都應(yīng)該圍繞“人”展開,建立品牌與用戶的緊密關(guān)系,是不確定時(shí)代實(shí)現(xiàn)增長的確定性答案。

易合博略股東合伙人、副總經(jīng)理劉君主持了本次論壇,小愛科技創(chuàng)始人談華芳、建誼集團(tuán)總裁岳潤生、海爾全屋智能華北總監(jiān)付海濤、眾言科技高 級(jí)咨詢李曉雨以及各協(xié)辦單位負(fù)責(zé)人出席論壇,發(fā)表演講、交流研討。(完整版指數(shù)報(bào)告可在“世研指數(shù)”官網(wǎng)免費(fèi)下載)