【建材網】回望過去三年，全 球經濟持續下行，百年變局疊加世紀疫情……巨變以前所未見的方式快速發生，市場洗牌愈演愈烈，家居行業步履維艱。

經歷三年的行業洗牌，馬太效應將進一步凸顯，此時正是家居業頭部品牌彰顯龍 頭優勢的絕好時機。

2023年，隨著地產利好政策出臺以及疫情防控全 面放開，市場經濟逐漸復蘇，門窗行業觸摸到了新一輪的增長脈搏，各品牌已經摩拳擦掌，蓄勢待發。

在“開門紅”和“315活動”兩場開局之戰收官之際，為了搶占先機，賦能終端贏戰市場，實現2023業績高速增長的目標，新豪軒門窗舉行了“一戰雄關，決勝2023”營銷戰略線上峰會，為終端合作伙伴們解讀業績騰飛的發展密碼。

啟戰

奮進正當時

新豪軒門窗總裁馮佐星率先為峰會做動員講話。

回顧2022年，他說，面對國內經濟需求收縮、供給沖擊、預期轉弱的三重壓力，新豪軒人依然步履堅定、逆勢前行，始終保持著行業領頭羊的姿態，因為新豪軒人相信，市場需求只是被暫時抑 制，但終會迎來新生。

2003年初，董事長在佛山創立了新豪軒門窗，20年的征程，他認為新豪軒一路的發展不乏“考驗”，更離不開“奮斗”。展望2023年，百業待興，處處蘊藏著盎然生機。

總裁馮佐星預測，2023年消費回暖復蘇，市場即將開啟新一輪的增長趨勢，下一個風口在舊房改造領域，整個市場對于封陽臺、封窗的需求量是非常大的。

同時，在懶人經濟的背景下，“整家門窗”已然成為行業萬億級的新藍海，是大趨勢，也是大未來！

今年，新豪軒門窗率先提出全屋門窗定制戰略，通過“一體化定制、一站式配齊、全流程服務”的全屋門窗服務新模式，順應懶人經濟的消費新風向，滿足了消費者“一家搞定”的家居消費需求。這是持續加大引流投入、讓利消費者的良性商業模式。

手握行業優勢與市場先機，講話的尾聲，他呼吁新豪軒門窗經銷商伙伴們一起：躍未來，展宏圖，再創新佳績！

贏戰

戰略定大局

“做行動的英雄！”

新豪軒門窗營銷總經理晁岳亮以一句擲地有聲的口號，吹響新豪軒向前奮進的號角。

他首先分析了2023年的市場形勢，2023年是狂飆之年，行業洗牌加速，弱者淘汰，強者恒強。所以需要分秒必爭，做好戰略布局，才能打勝仗。

晁總認為，新生代消費群體推動家裝消費升級，家居建材行業已進入產品迭代和服務升級為核心競爭的新時代。

他分析了新豪軒自身在“品牌影響力、工廠體系、老客戶資源、經銷商體系”等方面的優勢，接著在戰略部分，提出“升產品、強展示、提技能、重營銷、拓渠道”五大核心舉措，并作出未來三年的戰略規劃：

2023夯實基礎

2024擴充品類

2025深耕渠道

著力打造品牌的終端消費知名度，大力加強終端消費形象展示，配合經銷商拓展電商、整裝、工程等多渠道，幫扶經銷商做好團隊建設等工作，持續完善營銷賦能體系，打造一支能打勝仗的、全 面立體的營銷團隊，終幫助經銷商實現業績的飛躍。

好的產品是一切營銷的基礎，好的店面展示是業績穩步增長的關鍵，運營能力提升是保障效益提升的催化劑，營銷是提升品牌知名度、快速搶占市場份額的不 二法寶，多渠道搶占入口，是品牌異軍突起的關鍵。

一年筑夢，兩年逐夢，三年圓夢，晁總的各方位戰略，緊緊圍繞著“讓新豪軒成為行業龍 頭，經銷商成為當地絕 對第 一”的愿景。

同時，他還提出對終端的愿望：在當地建立穩定、可持續發展的事業平臺，實現個人價值的同時，讓所有跟隨的員工都能實現人生理想與目標。

“以目標為導向、以過程為保障，用結果來證明！”晁總的話鏗鏘有力，號召營銷中心與經銷商攜手共進，夯實2023，一戰30%業績雄關！

應戰

產品強驅動

產品是企業發展的根基，是驅動企業前進的引擎。會上，新豪軒門窗產品總監李偉克回顧總結了過去一年公司產品的整體規劃。

2022年，從市場走訪、產品升級、鏈接市場研發等重要環節，不斷精進。

2023年，新豪軒將順應市場消費趨勢，對產品進行全 面煥新升級，從品類樣式，到上市策略，打造強大的產品陣容。

公司在產品線的前瞻規劃和賦能支持，將有力推動終端搶占市場，讓產品真 正成為新豪軒這艘巨輪的發動機!

善戰

政策齊發力

營銷總部針對全國各地的市場特性，為區域、為終端、為門店制定了各方位的賦能政策，給經銷商注入強心針。

新豪軒門窗營銷副總經理楊勇，耐心為經銷商家人們講解新政策。從建店、上樣、廣告宣傳到目標達成，大力支持終端門店在市場打開銷路，助力業績騰飛。

總部將始終與終端門店保持步調一致，為經銷商團隊提供充足、堅實的槍 支彈藥，應戰未來，打造廠商利益共同體和命運共同體，一起“從第 一做到絕 對第 一！”。

勝戰

榜樣的力量

在新豪軒集團市場大軍里，總有一批英雄，作為品牌的推動者，他們與品牌同風雨、共命運；用智慧運籌帷幄，用膽識攻堅克難，不斷推動著新豪軒這艘巨輪滾滾向前。

峰會的高潮環節，公布了新豪軒2022年度全國榜樣人物——

奮斗的每一個印跡都是一份榮 耀，記錄著新豪軒人追求卓 越，永爭第 一的信念，將奮斗化為點點榮光，終匯聚為新豪軒前行的磅礴力量。讓我們為贏戰者喝彩，向奮斗者致敬！

悉曉峰會的戰略，新豪軒鐵軍勢必向著同一個目標，爭鋒破樓蘭，奔向新巔 峰。讓我們開啟新征途，一戰雄關，決勝2023！

戰場上見！