【建材網(wǎng)】 歐派家居透露今年零售大家居預(yù)計(jì)新開200多家，除了經(jīng)銷商、門店繼續(xù)擴(kuò)張，圍繞終端展開的迭代創(chuàng)新，也是歐派2023年以來(lái)的重點(diǎn)；

    索菲亞零售、拎包、整裝、電商渠道四架馬車齊頭并進(jìn)，健全多渠道布局。目前開設(shè)終端門店逾4000家，覆蓋全國(guó)1800個(gè)城市和區(qū)域。旗下的米蘭納表現(xiàn)不俗，2022年?duì)I收3.2億元，同比增長(zhǎng)242.6%，2年時(shí)間里，發(fā)展經(jīng)銷商465個(gè)，專賣店338家，2022年工廠端平均客單價(jià)13023元，同比增長(zhǎng)17%。

    夢(mèng)天家居啟動(dòng)高 端木作全案樣板門店打造計(jì)劃，導(dǎo)入門店高 端形象與全案設(shè)計(jì)師專業(yè)形象打造體系，賦能終端門店設(shè)計(jì)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化；

    志邦家居多種新展廳亮相，整裝大家居新一代展廳結(jié)合剛需、旅居、改善三類人群，實(shí)景樣板間，廚衣門墻、衛(wèi)陽(yáng)電器、成品配套全空間整裝一站配齊。

    海爾智家旗下三翼鳥2022年新增超過(guò)900家門店，且零售額同比增長(zhǎng)257%。此外，海爾智家新增家居建材市場(chǎng)等前置類觸點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)布局共401家，前置渠道零售額增長(zhǎng)51%。

    林氏家居截至去年12月，全 球門店布局達(dá)1031家，店態(tài)不斷迭變，進(jìn)化到現(xiàn)在的3.0時(shí)尚先鋒店，以及睡眠、嬰童等單品類店；

    ……

    *以上數(shù)據(jù)源自好家居求真實(shí)驗(yàn)室

    歐派、索菲亞、夢(mèng)天、志邦、海爾智家、林氏家居等行業(yè)頭部品牌紛紛啟動(dòng)新方案，隨著一個(gè)個(gè)高 端大店的落成，一個(gè)全新的布局趨勢(shì)呼之欲出——高 端店態(tài)時(shí)代來(lái)了！

    01

    搶占高 端客群

    隨著線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的普遍回暖和大眾的消費(fèi)意愿回升，線下門店的天然優(yōu)勢(shì)再度展現(xiàn)出來(lái)。

    如今，線下門店早已不是單一的售賣產(chǎn)品渠道，更多大店、旗艦店、體驗(yàn)店、概念店、高 端店如雨后春筍般誕生，線下門店整體空間氛圍的感 染力、生活方式的沉浸式體驗(yàn)和完善的售后服務(wù)體系，是線上渠道很難取代的。而這一點(diǎn)，恰恰是門店周邊高 端客群所需的，有助于品牌鎖定高 端客戶群體，提升客單值，挖掘更長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌價(jià)值。

    志邦家居9S展廳整家定制館

    02

    高 端店提升品牌調(diào)性

    店面形象是消費(fèi)者對(duì)品牌門店第 一印象的來(lái)源，也是展現(xiàn)品牌調(diào)性的更佳窗口。

    對(duì)于高 端定制品牌而言，尤其如此。前期深入調(diào)研市場(chǎng)環(huán)境，針對(duì)性地進(jìn)行店面設(shè)計(jì)各方位統(tǒng)籌，通過(guò)對(duì)店面的系統(tǒng)升級(jí)和打造，提升門店設(shè)計(jì)審美水平，煥新產(chǎn)品呈現(xiàn)方式和品牌形象，將對(duì)品牌調(diào)性和價(jià)值的提升產(chǎn)生強(qiáng)大助力。

    夢(mèng)天家居啟動(dòng)高 端木作全案樣板門店打造計(jì)劃

    03

    大勢(shì)所趨

    事實(shí)上，不止家居領(lǐng)域，星巴克、優(yōu)衣庫(kù)、喜茶等快消品牌紛紛在近年內(nèi)布局了線下高 端體驗(yàn)店，打造了包括家居、餐飲、親子等在內(nèi)的多個(gè)生活場(chǎng)景，以此觸達(dá)更多高質(zhì)量客群，提升品牌對(duì)年輕消費(fèi)者的吸引力。

    星巴克首 家非遺概念店落地上海

    隨著整家、拎包、門墻柜一體化、頂墻等多品類融合業(yè)態(tài)的成熟，相應(yīng)的店態(tài)也將持續(xù)升級(jí)迭代。未來(lái)，高 端店態(tài)還將持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，這一趨勢(shì)在一二線核心城市將表現(xiàn)得更為突出。高 端店作為一座城市里的標(biāo) 桿終端，既可以充分展示品牌實(shí)力，作為設(shè)計(jì)師、工程等產(chǎn)業(yè)鏈的參觀入口，同時(shí)還支持周邊網(wǎng)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)活動(dòng)爆款，對(duì)品牌訂單轉(zhuǎn)化大有助力。

    04

    利好政策提振企業(yè)信心

    商務(wù)部將2023年定為“消費(fèi)提振年”。消費(fèi)的火熱，是穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、促發(fā)展的信心基礎(chǔ)，更是帶動(dòng)生產(chǎn)有效復(fù)蘇的重要推手、促進(jìn)今年整體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行好轉(zhuǎn)的強(qiáng)勁動(dòng)力。“恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)”在今年《政 府工作報(bào)告》中也被擺在優(yōu)先位置。

    頻頻發(fā)布的利好政策有效提振了市場(chǎng)信心，家居企業(yè)紛紛推出獨(dú) 家“大動(dòng)作”，招商、落店、升級(jí)…，這些不斷攀升的數(shù)據(jù)背后，是企業(yè)對(duì)家居消費(fèi)市場(chǎng)回暖的信心與激 情。企業(yè)有信心，行業(yè)才能有未來(lái)。

    中國(guó)建博會(huì)（上海）作為“國(guó)際高 端定制平臺(tái)”，集中呈現(xiàn)行業(yè)高 端、新潮、高 效的店態(tài)模式。每年三月的行業(yè)盛會(huì)上，眾多頭部品牌都將在現(xiàn)場(chǎng)搭建高 端展廳，其陳列邏輯、品牌調(diào)性、沉浸式體驗(yàn)、細(xì)節(jié)把控能力都屬行業(yè)頂 尖，將各方位呈現(xiàn)大家居店態(tài)發(fā)展新趨勢(shì)、新潮流。

    而中國(guó)建博會(huì)（上海）在原有的展會(huì)和紅星美凱龍“展店聯(lián)動(dòng)”的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步升級(jí)“大展 大店”聯(lián)動(dòng)模式，將進(jìn)一步有力地推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)線下門店的優(yōu)化和升級(jí)，打造從參展、落店到銷售的閉環(huán)展會(huì)生態(tài)鏈，推動(dòng)中國(guó)大家居高 端店態(tài)的快速發(fā)展，致力于將虹橋打造為“家居高 端店態(tài)首 發(fā)平臺(tái)”，給行業(yè)高 端消費(fèi)群體超大空間、超多選擇、超級(jí)滿意的體驗(yàn)。同時(shí)，中國(guó)建博會(huì)（上海）也將充分發(fā)揮自身高 端店態(tài)平臺(tái)效應(yīng)，為行業(yè)賣場(chǎng)樹立標(biāo) 桿，為各大賣場(chǎng)提供更優(yōu)質(zhì)的高 端店態(tài)資源，引 領(lǐng)行業(yè)高 端店態(tài)發(fā)展新潮流。

    2024年3月20-23日

    上海虹橋國(guó)家會(huì)展中心

    歡迎親臨現(xiàn)場(chǎng)

    體驗(yàn)頂 級(jí)的高 端店態(tài)新潮流！