【建材網】2023北京建博會展后報告正式發布

未來家居建材行業發展的“基本盤”是什么？

有哪些新的發展賽道？企業該往哪里發力？

盤一盤今年的北京建博會

透露出哪些市場訊號和產業趨勢

這份展會報告值得細看

01展會·回顧

2023年3月22日，由中國國際展覽中心集團有限公司、法國智奧會展集團主辦、中國建筑金屬結構協會聯合主辦，中展智奧(北京)國際展覽有限公司承辦的第三十二屆中國(北京)國際建筑裝飾及材料博覽會(2023北京建博會)以超 高人氣完 美收官，展示面積10萬平方米，參展企業1500余家，累計參觀人次超15萬。

作為家居建材領域頗具影響力的行業盛典，北京建博會聚焦家居建材產業迭代升級新風向和高質量發展新動能，在多元展示、分享和思考中，繪就大家居建裝行業發展藍圖。

人氣爆棚High popularity

2023北京建博會觀眾覆蓋經銷商/代理商、制造商/廠家、房地產/建筑工程公司、裝飾裝修公司、設計師等領域，展會期間累計參觀人次達150,622，觀眾總量已恢復至2019年同期水平，行業回暖跡象明顯。雖然家居建材行業經歷房地產下行、疫情等諸多考驗，但龐大的存量住宅，將為大家居消費市場輸送源源不斷的需求，2024北京建博會觀眾數量和質量將有望進一步提升。

展品多元Variety of exhibits

經過30余年的穩步發展，北京建博會已經從單一建筑材料延伸至涵蓋建材領域上下游鏈條多類產品。2023北京建博會展品類別覆蓋8大核心板塊，多品類融合打造一體化設計、一站式購齊的整體家居空間解決方案，以展會為橋梁，提升產業鏈和供應鏈的韌性和效率。除了主打產品，觀眾希望補充增加的產品包括：新型建材、陶瓷衛浴、戶外遮陽、家用電梯等產品。

輻射全國Nationwide influence

北京，不僅富有活力和創造力，更極 具影響力。2023北京建博會國內觀眾遍及全國400多個城市和港澳臺地區，同時匯聚了包括俄羅斯、澳大利亞、加拿大、韓國、阿爾巴尼亞、新西蘭在內的20多個國家和地區的海外觀眾到場共同見證了本屆盛會的精彩，智慧融合疊加為中國家居建材行業發展注入新動能，北京建博會用實際行動詮釋了展會立足華北、輻射全國、放眼國際的市場定位。

客戶精 準Professional visitors

中國整體經濟環境進入新常態，增速放緩，地產行業也由過去的黃金期進入白 銀期，新交房數量減少，存量房達到高位，精裝房占比增高。家居產業作為地產的配套產業，隨之發生了改變，傳統實體店的客流減少；網絡消費成新動力；全民消費觀念、審美水平在提高，設計師的話語權在提升。2023北京建博會在鞏固提升傳統經銷商觀眾數量與質量的同時，大力拓展設計師/設計機構、裝飾工程公司、電商及酒店/醫院等板塊，幫助企業進行渠道升級變革，應對市場變化。

關注成交Match-making oriented

北京建博會一直致力于整合家居建材上下游資源、促成產業合作、助力參展企業達成交易，也正因為如此，獲得了業界和客戶的廣泛認可和贊譽。據展會期間調研結果顯示，64%的觀眾來此建立新的商業聯系，54%需要進行經銷/代理洽談。在所有參觀者中，終決策和參與決策過程的人占比93.3%。

活動賦能Concurrent activities

2023北京建博會緊扣家居建材行業發展脈搏，聯合行業組 織、媒體、知名企業、專 家學者等，舉辦了一系列富有行業影響力的研討會及高峰論壇等活動，深入思想交流、思維碰撞，為大家居行業的高質量發展助力。據統計，展會期間多場論壇活動累計超過3500人參會，線上直播累計超過155萬人次觀看。

超長待機365-day promotion

超出預期 Rave reviews

客戶評價是展會效果直觀的體現。展會期間，組委會對54平米以上的500家特裝企業進行了調研，結果顯示91%的企業對于本屆展會整體效果表示滿意，78%的企業表示通過展會期間的展示、交流為其帶來了理想的收益，96%的企業有意參加下一屆展會，86%的企業愿意將北京建博會進行分享推薦。對觀眾信息的調研表明，86%的觀眾對于本屆展會整體效果滿意，84%的觀眾表示愿意將展會推薦給商業伙伴或同事。

精彩瞬間 Wonderful moments

02趨勢·探尋

全屋整裝是未來，整家定制成為發力點

Whole house customization is becoming the way of Whole-Decoration

全屋整裝模式優勢明顯，但落地難度很大。因為整裝業務與傳統業務區別較大，從業務結構、組 織人員、管理機制、運營成本、運營方式以及分利模式，都存在著更大的不同。而整家定制，一般不包括硬裝部分，主要是成品家具、定制家具以及軟裝等一站式配齊。整家業務較為成熟之后，切入整裝賽道就顯得順理成章。

在北京建博會歷年參展企業中，整家定制企業比例增幅較大，比如門墻柜一體化、頂墻一體化、櫥衣木一體化等。

萬物互聯，智能引 領未來生活

Alis t oguide the fature life

智能家居經過20年的發展，已形成了多個細分品類，北京建博會展示品類包括智能門鎖、智能門、智能晾衣架、智能窗簾、智能照明、智能掃地機、智能新風、智能凈化器、智能安防、智能家具、智能家電等。據有關數據顯示，目前智能家居市場規模約2970億元。

中國消費品質量安全促進會、智能網聯產品聯合會執行秘書長陳軍介紹，按照市場發展規律，預估平均每年30%增長，未來三年市場規模至少達到6500億元。

渠道變革，主線是多元化

Distribution channel is becoming more and more diversified

據北京建博會觀察，參展企業在渠道層面隨著市場需求不斷發生變化。

·從直營、經銷商雙輪驅動的探索，到傳統經銷商為主、加大裝飾工程公司合作的渠道體系變化；

·從零售到工程 零售的格局調整；

·從線下到線上線下融合的打法升級；

·從優勢渠道到全渠道部署的擴張等，主線就是多元化。

看展需求=選品選材 場景體驗

Professional visitors pay more attention to scenario experiencing except for

seaking materials and products

北京建博會從1992年創辦，至今已成功舉辦30余年。企業的參展形式也在隨著時代發生著變化，從以前的單品陳列到家居空間為主體的場景化展示；從產品講解式的銷售，到場景體驗 產品講解 設計方案輸出的顧問式銷售。觀眾參觀目的也由原來的采購訂貨過渡到趨勢洞察 場景體驗 采購訂貨的多元化需求的達成。這一趨勢從參展企業展位設置情況就有明顯體現。

03未來·規劃

全產業鏈布局，龍 頭企業示范引 領

Inviting leading enterprises to make demonstration of their success

北京建博會30年來見證和陪伴眾多優 秀企業成長，霍曼、凱必盛、銳澤、索菲亞、歐派、艾依格、易高、頂固、億田、火星人、浙派、藍炬星、鼎美、頂善美、奇力、法獅龍、艾特等，都曾在北京建博會取得亮眼收益。

2024北京建博會將加大與建材家居各細分領域頭部企業合作，促進南北融合，縮小區域產業差距，發揮大企業引 領示范作用，實現全行業高質量發展，持續打造北方地區建材旗艦大展。

多渠道資源整合，賦能成長型企業

Integrating resources to empower growth corporations

極 具向上生長動力的成長型企業一直是北京建博會的中堅力量。2024北京建博會將與搜狐、網易等行業主流媒體合作，通過活動、獎項、廣告資源傾斜等方式，對參展企業進行展會以外的多渠道賦能，幫助企業快速向第 一梯隊進發。

推出整家定制館，強化核心競爭力

launching new hall of Whole Home Customization to strength the core competitiveness

當下市場存在供需結構矛盾，大的消費需求對應了小的整裝占有率。2024北京建博會將重磅打造整家定制館，讓企業通過自己獨特的產品和空間解決方案展示，強化差異性和人群定位，構建獨有的價值和內涵，攫取市場先機。

打造智能生活方式，智贏未來

Cooperating with smart companies to make a smart life-style

標準不統一，產品質量參差不齊、渠道成本高、項目單量少、利潤微薄等是智能家居面臨的困境。北京建博會將發揮展會平臺的資源整合能力，串聯智能門鎖、智能門、智能晾衣架、智能窗簾、智能照明、智能廚房、智能新風、智能安防、智能家具等產品，打造智能生活方式，促進標準統一。同時借助傳統家居產品渠道資源，讓智能產品更輕松的走進生活。

2024北京建博會招商啟動！

明年3月6日-9日

北京·中國國際展覽中心（順義館）

期待您的到來

黃金展位有限，預定從速