【建材網(wǎng)】門窗，在如今持續(xù)下行的家居建材行業(yè)，一直有著“最后一片藍海”之稱，近些年來也陸續(xù)涌現(xiàn)了皇派、新豪軒、派雅、富軒、軒尼斯等門窗頭部品牌，南方鋁合金門窗市場格局基本形成，頭部品牌增長依然一騎絕塵。但在2024年門窗頭部品牌又出現(xiàn)罕見的重大“增長”現(xiàn)象，富軒門窗2024年繼續(xù)保持高位增長姿態(tài)，增長率一度達到了30%。據(jù)筆者了解，其中的原因是2024年富軒搶先抓住了國家家裝廚衛(wèi)煥新補貼，以及積極推廣綠色建材門窗。“國補 綠色建材”真的這么補嗎？真的能成為近年來門窗行業(yè)高速增長的引擎嗎？

政策撬動雙市場：消費提振與低碳轉(zhuǎn)型并行

自2024年8月以來，國家出臺的家裝煥新補貼政策引發(fā)市場強烈反響：消費者進行廚衛(wèi)改造可享受15%的消費補貼，若選用綠色建材產(chǎn)品，補貼比例則提升至20%。這一政策不僅為家裝市場注入“強心劑”，更釋放出推動建筑領域綠色轉(zhuǎn)型的明確信號。作為門窗行業(yè)首 個通過綠色建材產(chǎn)品三星認證的企業(yè)，富軒門窗憑借技術硬實力搶占政策先機，其發(fā)展路徑為行業(yè)從“價格內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向“價值競爭”提供了鮮活樣本。

此次補貼政策通過“基礎補貼 綠色加碼”的雙軌設計，既激活存量房裝修需求，又以真金白銀引導消費者為環(huán)保買單。以一套采用綠色建材的15萬元家裝廚衛(wèi)煥新項目為例，消費者可直接節(jié)省3萬元成本，相當于變相降低中高端產(chǎn)品的消費門檻。住建部數(shù)據(jù)顯示，我國既有建筑中超60%門窗節(jié)能性能不達標，而門窗能耗占建筑總能耗的40%以上。政策精準指向這一痛點，通過補貼杠桿加速高耗能產(chǎn)品的淘汰，推動綠色建材從“可選項”變?yōu)?ldquo;必選項”。

三星認證構筑綠色門窗護城河富軒門窗率先定義行業(yè)新標準

在綠色建材認證體系中，三星級代表最 高環(huán)保等級，需通過材料溯源、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品性能等數(shù)十項嚴苛檢測。富軒門窗于行業(yè)率先通過中國綠色建材產(chǎn)品三星認證，覆蓋旗下平開窗、推拉窗、推拉門系列，幾乎覆蓋全系列門窗產(chǎn)品。而諸如新豪軒、皇派、軒尼斯、森鷹、飛宇、良木道等門窗頭部品牌通過綠色建材產(chǎn)品三星認證的并沒有涵蓋全系門窗產(chǎn)品，而有的甚至只有一款門窗產(chǎn)品通過了綠色建材產(chǎn)品三星認證。因此這也成為富軒門窗在搶抓國補中的絕對優(yōu)勢。除此之外，富軒門窗還積極參加了廣州、蕉嶺、封開等站的綠色建材下鄉(xiāng)活動，大力推廣普及綠色建材，因此對于消費者端便形成了“綠色溢價”與“政策讓利”的雙向吸引力。

△富軒門窗平開窗、推拉窗、平開門綠色建材產(chǎn)品三星認證

行業(yè)洗牌在即從“制造”到“智造”的生死競速

當前門窗行業(yè)呈現(xiàn)“大市場、小企業(yè)”格局，超70%企業(yè)年產(chǎn)值不足5000萬元。隨著補貼政策與綠色認證強綁定，行業(yè)正經(jīng)歷殘酷的“資格賽”——據(jù)統(tǒng)計，全國僅3.2%門窗企業(yè)具備綠色產(chǎn)品認證資質(zhì)。富軒投入超20萬㎡的數(shù)字化生產(chǎn)基地，通過碳排放監(jiān)測系統(tǒng)，實現(xiàn)單窗產(chǎn)品碳足跡可追溯。這種“綠色智造”能力，使其在工程招標中屢屢以“技術標 環(huán)保標”雙高分勝出。業(yè)內(nèi)人士分析，未來3年行業(yè)集中度或?qū)⑻嵘��?0%，未獲認證的企業(yè)將面臨市場份額加速流失的危機。

△富軒門窗肇慶大旺綠色智能生產(chǎn)基地

短補長策結合構建綠色轉(zhuǎn)型生態(tài)鏈

政策紅利雖帶來短期爆發(fā)，但產(chǎn)業(yè)升級需長效機制護航。建議從三方面完善配套：其一，建立全國統(tǒng)一的綠色建材標識體系，防止“偽綠色”產(chǎn)品擾亂市場；其二，推動金融機構開發(fā)“煥新貸”等專屬產(chǎn)品，緩解消費者預付壓力；其三，將綠色建材應用納入精裝房驗收標準，形成剛性約束。唯有構建“政策激勵-市場選擇-技術迭代”的閉環(huán)，才能避免補貼退坡后的行業(yè)回調(diào)。

結語

富軒門窗的2024增長之路印證，在“雙碳”目標驅(qū)動下，綠色創(chuàng)新已從企業(yè)的社會責任升維為核心競爭力。當政策東風與技術沉淀形成共振，家裝產(chǎn)業(yè)正迎來從“規(guī)模紅利”到“質(zhì)量紅利”的歷史性跨越。這場以綠色為底色的煥新革命，或?qū)⒅厮苤袊�家庭的居住品質(zhì)與生活方式。