新年伊始，不少企業都開始揣摩２００６年的發展謀略。作為行業內強勢品牌之一的廣東佛山意利寶陶瓷也不例外。

    但值得一提的是，該品牌總經理馮植林在接受記者采訪時所提到的“發展重在超越！”不能不引起我們的深思。{TodayHot}

    馮植林認為，時下陶瓷行業在某種程度上等于進入“迷谷”，銷售策略、產品特色、品牌運作模式等都表現出同一化趨勢，而且大多陶企對于新一年的發展基本都處于“發展升級”的層面，很少注意競爭對手的素質和情況。為此，意利寶陶瓷在注重“發展升級”的同時，更注重通過全面細致的“揣摩”，以實實在在的“超越風格”把握２００６年市場。

    發展理念超越

    “每逢新一年輪的開始，不少陶瓷企業都會思考在產品素質、網絡開拓等方面如何提升和進步。而這并不能真正滿足一個優勢品牌的發展。基于此，一個優勢品牌必須首先在理念上超越�！�
馮植林表示，審視諸多陶企發展觀的演變可以發現，僅靠工具層面的合理性變革難以體現品牌的獨特優勢，確定發展理念上的超越才是實現工具合理性與行業發展科學性融合與提升的較佳選擇。意利寶品牌在新一年的發展規劃中在強調對市場的洞悉和把握之際，特別要求包括經銷商在內的全體經營者們，要時刻找準在經濟發展與變化中的定位，并以敏銳“視角”充分發揮品牌對包括產品、市場等在內的發展引導、監管和服務功能，以及團隊在拓展營銷渠道和通路中的先鋒隊作用，以此在促進該品牌持續、健康發展，實現廠商雙贏的同時，確保品牌時刻處于同檔次品牌的前列地位。

    發展戰略超越{HotTag}

    陶瓷行業的競爭狀況今非昔比，沒有超越的思想是不可能做大做強一個品牌的。在馮植林的心目中，除去理念層面的超越之外，較有主導作用的便是一個品牌的戰略定位決定其成敗。

    記者在前不久歐雅陶瓷企業舉辦的“意利寶營銷峰會”上同樣留意到，該品牌在已經具備產品、技術、網絡等硬件基礎優勢的基礎上，尤其對來年的戰略布局十分注意。特別是該品牌業內首次提出“確定符合發展趨勢的戰略，打造適應行業發展形勢的品牌”，引起不少業界人士的震動。

    馮植林透露，對于２００６年的發展，意利寶將通過利用技術優勢、產品優勢、裝備優勢、管理優勢和經銷商網絡優勢，繼續保持在建陶行業中技術創新和新產品開發的領先地位。其次是樹立國際大品牌的發展理念，以專賣店、形象店展示營銷為龍頭，全面提高品牌地位，并以互聯網營銷為主要創新途徑，擴大國際影響力。通過這種“戰事部署”，可以預見未來一年的意利寶品牌仍將成為行業內一支充滿競爭力的強勢部隊。

    產品素質超越

    進入２００５年該品牌則全面出擊，以拋光磚、瓷片、仿古磚三大產品布局，使其綜合競爭能力、市場份額迅速攀升。當年取得業績比上年增長幅度達到５０％以上。

    “由此可見，產品素質對于一個品牌的威力�！瘪T植林向記者介紹，２００５年該品牌增設到７條瓷片生產線、２條仿古磚生產線、６條拋光磚生產線，使其在形成產品配套優勢的前提下，產量和規模同比增長２０％之多。面對新一年出現的新競爭時代，該品牌將堅持一貫的“超越”風格，將定位為“品味引領時尚”的意利寶品牌，以時尚、高貴、活力、年輕、個性、科技、創新為設計理念，在產品開發、市場推廣中始終圍繞客戶的需要為出發點和目標，使其產品在市場上始終保持應有的競爭力。