水性木器漆在中國市場一直處在“養(yǎng)在深閨無人識(shí)”的境地。 一邊是優(yōu)異的性能與廣闊的市場空間，另一邊卻是開拓推廣的種種難題，一邊欲先下手為強(qiáng)搶占先機(jī)，另一邊卻又擔(dān)心市場培育后群起分食。在水性木器漆這一戰(zhàn)略選擇上，涂料生產(chǎn)廠家可謂左右為難。值得注意的是，一直較為平靜的水性漆2006正成為涂料市場的熱點(diǎn)，硝煙的味道逐漸彌漫。水性、油性涂料兩大陣營直接對抗開始上演，今后兩股力量是此消彼長還是此長彼消，水性木器漆借興起之勢能否改寫中國涂料行業(yè)的格局呢？ 

    水性漆的春天來了嗎? 

    2006年，“沉睡”多時(shí)的水性木器漆被一步步激活，一些致力于水性漆的企業(yè)投入了前所未有的熱情與開拓力度，水性漆的興起成為整個(gè)涂料市場的一大亮點(diǎn)。 

    隨著人們環(huán)保和健康意識(shí)的增強(qiáng)，以及水性木器漆工藝和性能的穩(wěn)定，水性木器漆所占的比例正呈逐漸上升的趨勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年我{TodayHot}國水性木器漆的產(chǎn)量占涂料總產(chǎn)量的20％左右。

   

    　　目前涂料行業(yè)步入了高成本軌道，原材料價(jià)格的上漲，不斷攤薄著涂料行業(yè)的利潤，油性漆原材料的價(jià)格過高甚至高過一些水性漆，因此尋找新的利潤增長點(diǎn)成為企業(yè)的重要課題。近年國內(nèi)一些傳統(tǒng)油性漆生產(chǎn)商紛紛將目光瞄向了水性漆，水性漆品牌也層出不窮。在短時(shí)間內(nèi)，受各種客觀因素影響，水性木器漆銷量難以達(dá)到巨量釋放，但水性漆成為迅速崛起的新興勢力指日可待，水性漆陣營欲瓜分“天下”的意圖也不言而喻。

   

    硝煙彌漫的前夜

   

    　　水性漆“前景”誘人，國內(nèi)外各大涂料廠商開始在水性漆上布下重兵，不約而同地推出了自己旗下的水性木器漆產(chǎn)品，并且加大了推廣的力度。嘉寶莉就是水性漆陣營的代表之一，該公司投入了巨大的精力致力于水性木器涂料工業(yè)化生產(chǎn)項(xiàng)目方面的研究。目前嘉寶莉水性木器漆成膜后的漆膜硬度達(dá)到1H，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他" >其他品牌的漆膜硬度，并斥巨資進(jìn)行宣傳推廣。據(jù)嘉寶莉透露，今年３月起嘉寶莉開始在全國各大中城市啟動(dòng)了水性木器漆百萬培訓(xùn)工程。 {HotTag}

    

    　　 欲在水性漆市場上有一番作為的還有愛普詩、華潤、華隆、鼎源等涂料生產(chǎn)企業(yè)，紛紛推出旗下的自主研發(fā)的水性漆產(chǎn)品。無論從產(chǎn)品研發(fā)、宣傳推廣還是渠道建設(shè)，本土品牌圍繞水性木器漆的搶奪之戰(zhàn)已經(jīng)打響。

   

    　　在油性漆占據(jù)優(yōu)勢的形勢下，水性漆市場開拓?zé)o疑需要大量的資金與人員投入。以目前水性漆的市場規(guī)模和份額看，企業(yè)的投入短期內(nèi)很難有回報(bào)。都芳、亞力美等、神洲、迪芳等“吃螃蟹者”都曾因產(chǎn)品技術(shù)不成熟、價(jià)格偏高、市場定位不準(zhǔn)等原因，或業(yè)績不佳或鎩羽而歸。而當(dāng)市場辛辛苦苦培育起來之后，很可能會(huì)被后來者一哄而上群起而食。前路光明道路卻曲折，此種背景下，水性漆的開拓者更須拿出敢吃螃蟹的勇氣。

   

    　　本土涂料企業(yè)高調(diào)介入水性漆，意欲搶占先機(jī)建立先發(fā)優(yōu)勢，新劃分市場版圖，從而領(lǐng)先于競爭對手。隨著水性漆新興力量的崛起涂料市場開始分化成水性、油性兩大陣營。水性漆步入市場之初，必然遭遇油性漆陣營的合力阻擊，無論是阻擊還是反擊，兩大陣營在營銷、推廣、渠道、市場份額上的搶奪不可避免，而眼下兩者間這段較為平靜的時(shí)光，可以稱得上是硝煙彌漫的前夜。本土品牌在水性漆領(lǐng)域全面發(fā)力，更深層次的意圖在于欲在與外資品牌的博弈中增加新的競爭籌碼。目前外資涂料正挾品牌、資金、技術(shù)、營銷等優(yōu)勢大舉進(jìn)入中國市場，涂料產(chǎn)業(yè)格局可能發(fā)生巨變。本土品牌希望搶在洋品牌之前，圈定自己在水性漆領(lǐng)域的勢力范圍，從而改寫利益格局。

   

    水性漆能否改寫利益格局

   

    　　作為新興勢力，水性漆唱上主角，短期內(nèi)并非易事。在水性漆開拓的前路上，還需要跨越重重障礙。傳統(tǒng)油漆的地位牢固難撼、從市場規(guī)模、客戶認(rèn)知度、使用習(xí)慣等方面來看，與油性漆相比，水性漆仍然“勢單力薄”。另外，水性木器漆產(chǎn)品技術(shù)復(fù)雜，本身也存在一些“先天”的難題，如硬度、漆膜豐滿度及價(jià)格問題，目前水性漆的價(jià)格比同性能的油性漆要高出30%左右。水性漆陣營更大的壓力來自高額的市場推廣成本。首先是油性漆陣營的強(qiáng)勢反擊，水性漆的崛起勢必觸及到這些以生產(chǎn)和銷售油性木器漆為主的廠家和商家的切身利益，從而給水性漆的終端推廣制造一系列難題。市場推廣付出的代價(jià)也相當(dāng)大，據(jù)了解，一些水性木器漆業(yè)務(wù)收益甚至不及用于推廣的費(fèi)用。水性漆目前還是一個(gè)新生事物，其陣營本身也存在泥沙俱下、魚龍混雜的現(xiàn)象，結(jié)果頻頻發(fā)生質(zhì)量問題，也給水性漆行業(yè)帶來諸多負(fù)面影響。 

    水性漆實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，絕非一夕之功，但水性漆的光明前景卻難以掩蓋。水性漆要完全進(jìn)入消費(fèi)者中間，與油性漆陣營的正面較量固然重要，更重要在于戰(zhàn)勝自己的落后與缺陷，加強(qiáng)行業(yè)間的協(xié)作，攻破技術(shù)難題，使水性漆安全環(huán)保的形象深入人心。