較近，陸續(xù)看到不少涂料企業(yè)推出帶有“凈醛全效”、“醛凈”、“無醛”、“凈醛無味”、“醛凈無味”等帶“醛”字樣的內(nèi)墻乳膠漆新產(chǎn)品。仿佛立邦推出“醛凈全效”乳膠漆以來，一夜之間，所有的家庭裝修都和甲醛扯上了關(guān)系，涂料如果不具備除醛功能仿佛就不能稱其為涂料。身為行業(yè)人士，不禁為涂料企業(yè)單調(diào)的模仿性和創(chuàng)意的缺失感到悲哀和無奈。中國涂料企業(yè)，能不能多一些自己的創(chuàng)新？
　　不可否認(rèn)，立邦“醛凈全效”這個(gè)產(chǎn)品命名確實(shí)不錯(cuò)，既抓住了消費(fèi)者甲醛概念日漸普及的心理，又從以前單純的炒作概念向炒作功能邁進(jìn)了一大步。但這也只是一個(gè)名稱而已，就像人的名字一樣。之所以很多人競(jìng)相效仿，是因?yàn)檫@是立邦推出來的，仿佛立邦幾十億元的銷量都是因?yàn)楫a(chǎn)品名稱起得好的緣故。
　　從三合一、五合一、十合一，到全效合一，再到凈味全效，涂料行業(yè)在命名上的跟風(fēng)確實(shí)無人能出其右。可以說，涂料行業(yè)發(fā)展十多年來，每個(gè)企業(yè)都推出過N合一產(chǎn)品。當(dāng)立邦迫于無奈不得不推出全效合一的時(shí)候，眾多國內(nèi)涂料廠家又迅速跟進(jìn)，逼急了的立邦不得不再次推出金裝金效合一的更新?lián)Q代產(chǎn)品。在產(chǎn)品命名上的跟隨和模仿，包括華潤、嘉寶莉、大寶等知名企業(yè)在內(nèi)也未能免俗。華潤有“致美十合一內(nèi)墻乳膠漆”、“簡(jiǎn)美真凈界五合一內(nèi)墻漆”等產(chǎn)品，嘉寶莉有“第三代金裝全效合一高級(jí)內(nèi)墻乳膠漆”等產(chǎn)品。
　　2006年4月，立邦推出“凈味全效”新品。隨后的一年多時(shí)間里，多樂士推出了家麗安“凈味”墻面漆，嘉寶莉推出了第三代“純凈味”內(nèi)墻乳膠漆，展辰推出了經(jīng)典“凈味全效”墻面漆，中華推出了菊花牌“凈味全效”墻面漆、長頸鹿牌“全效凈味”漆，美涂士推出“凈味雙核”乳膠漆，嘉樂士推出“凈味全效”內(nèi)墻乳膠漆……一時(shí)間，涂料全成了“凈味”產(chǎn)品。
　　2007年9月，立邦又推出“醛凈全效”內(nèi)墻乳膠漆，據(jù)說具有降低室內(nèi)空氣中甲醛含量的功能。隨后短短的半年時(shí)間，大寶推出了“醛凈全能”墻面漆，中華推出了長頸鹿牌“抗甲醛凈味”內(nèi)墻乳膠漆，美涂士推出嘉麗士“味醛凈”墻面漆，多樂士推出抗甲醛全效墻面漆，其它小品牌和傍品牌產(chǎn)品的跟風(fēng)更是不勝枚舉。
　　說起“除醛”概念，其實(shí)這并不新鮮，立邦也并不是靠前個(gè)推出這個(gè)概念的企業(yè)。早在2005年8月，深圳彩虹就推出過家緣“除醛”涂料，說是產(chǎn)品本身不含甲醛，而且還能有效降解游離于室內(nèi)空氣中的甲醛等有害氣體。但由于“家緣”的品牌知名度太低，市場(chǎng)上知道的人非常有限，跟隨這一概念的企業(yè)也就無從尋覓。2006年10月，美涂士也曾推出過健康星“納米除醛”乳膠漆，但也沒有引起多少人的重視，而且也沒有立邦的“醛凈全效”有點(diǎn)意境。2007年7月，常州猴王涂料也推出了第二代“除醛”墻面漆，同樣因?yàn)橹�名度小根本無人知道。
　　縱觀涂料行業(yè)，比較有特色的產(chǎn)品名稱實(shí)在有限，能讓人長久記住的產(chǎn)品名更是廖廖可數(shù)。除了立邦的“N合一”到“凈醛全效”外，華潤的“全致能”、愛的“007”，嘉寶莉的“BB氧吧”還算給消費(fèi)者留下了一些印象。幾天前，迪斯尼首次涉入涂料業(yè)，和華潤涂料聯(lián)手推出了“妙想漆”，這款兒童漆的名稱也給人留下了鮮活的印象。
　　眾多“抗甲醛”內(nèi)墻漆產(chǎn)品的橫空出世，宣稱在原有乳膠漆的基礎(chǔ)功能上增加了吸附室內(nèi)甲醛的功能。凈醛涂料真有這么神奇？其實(shí)，據(jù)專家介紹，由于甲醛這樣的有害物質(zhì)是緩慢揮發(fā)的，釋放期通常在3年以上。當(dāng)前市場(chǎng)上一些涂料廠商推出的“微孔凈化技術(shù)”的抗甲醛產(chǎn)品，事實(shí)上是采用物理吸附的方式，類似于活性炭的原理，通過墻體涂料上的微型孔狀結(jié)構(gòu)來吸附空氣中的游離甲醛，這在一定程度上是可以達(dá)到減少室內(nèi)甲醛污染的危害，但卻不能徹底消除游離的甲醛，只要環(huán)境發(fā)生變化，包括時(shí)間的推移和溫度的改變，墻體原本吸附的游離甲醛就有可能再次釋放。所以，涂料產(chǎn)品所謂的“抗甲醛”功能都是相對(duì)的。用在產(chǎn)品名稱中，說好聽一點(diǎn)就像人的名字一樣，叫什么都是這個(gè)人，說難聽一點(diǎn)，就是一個(gè)噱頭，讓人好記一些而已。而且，名字的好與壞，與銷量并沒有直接的關(guān)系，真正與銷量相關(guān)聯(lián)的，還是品牌。如果品牌能夠做到像立邦、華潤這樣的知名度，就算產(chǎn)品沒有名字也一樣可以銷得很好。