——華茲卜品牌建設(shè)重拳頻出

    【建材網(wǎng)】在經(jīng)歷全球性金融風(fēng)暴的洗禮之后，中國涂料行業(yè)也開始進(jìn)入嶄新的品牌競爭時代。通過塑造良好的品牌形象，提升企業(yè)的核心競爭力，已然成為中國企業(yè)迫在眉睫需要解決的問題。
　　
　　涂料行業(yè)進(jìn)入品牌競爭時代
　　
　　就在不久之前，中國馳名商標(biāo)的榜單中再次泛起了涂料企業(yè)的身影。華茲卜，這家進(jìn)入中國尚未滿10年的企業(yè)經(jīng)過多年耕耘已悄然進(jìn)入中國涂料行業(yè)先列，又在不經(jīng)意之間拿下了中國品牌方面的較高榮譽(yù)。
　　
　　“品牌競爭，將成為未來幾年中國涂料行業(yè)競爭的重要手段。”在華茲卜（亞洲）中國區(qū)首席執(zhí)行官黃宏亭先生如是說。
　　
　　華茲卜在品牌建設(shè)上發(fā)力的趨勢，在09年已經(jīng)初現(xiàn)端倪。09年，華茲卜集團(tuán)斥巨資簽約香港著名國際影視巨星呂良偉先生。伴跟著產(chǎn)品向簡約、健康、成熟的方向發(fā)展，這與華茲卜集團(tuán)主張的“健康、節(jié)能、責(zé)任”的產(chǎn)品與經(jīng)營理念不謀而合，華茲卜集團(tuán)牽手呂良偉顯得非常順理成章。
　　
　　“經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國的涂料行業(yè)競爭日趨白熱化；與此同時，中國主流的涂料廠商在產(chǎn)品體系、制造、渠道、服務(wù)等基礎(chǔ)建設(shè)方面都已經(jīng)打下了不錯的基礎(chǔ)。在這種情況下，在品牌層面發(fā)力，通過品牌建設(shè)來晉升競爭力，也成為涂料企業(yè)必定的選擇。可以說，中國的涂料行業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)入品牌競爭時代。”黃總表示。
　　
　　品牌塑造必需回歸營銷本質(zhì)
　　
　　“不外，浮躁、急功近利是目前中國涂料行業(yè)品牌競爭方面存在的嚴(yán)峻題目。”作為一名浸淫在涂料行業(yè)多年的營銷人，黃總對于涂料企業(yè)品牌建設(shè)的題目仍是習(xí)慣于用行業(yè)以及批判的眼光來看待。進(jìn)入2010年，華茲卜在品牌建設(shè)方面重拳頻出，黃總恰是這背后的主策劃人。
　　
　　“品牌塑造必需以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，脫離了產(chǎn)品的支撐，任何品牌塑造都會成為無源之水。”這是個很嚴(yán)峻的題目，但是很多涂料企業(yè)并沒有充分熟悉到。基于此，企業(yè)便輕易犯兩個錯誤，一個是無論不顧，另一個則是人云亦云。在無論不顧的情況下，企業(yè)的宣傳便輕易泛起浮夸，與事實(shí)嚴(yán)峻不符，好比說去年，部分企業(yè)在宣稱環(huán)保的同時，產(chǎn)品卻頻現(xiàn)環(huán)保問題。
　　
　　在人云亦云的情況下，企業(yè)的品牌塑造便會泛起雷同，缺乏自己的特點(diǎn)，在2009年，許多涂料廠商都把環(huán)保作為品牌塑造的樞紐詞，概念跟風(fēng)十分嚴(yán)重，但結(jié)果并不盡如人意。
　　
　　據(jù)黃總透露，一直以來，黃總都認(rèn)為產(chǎn)品是一切營銷的根本，營銷應(yīng)以1P為主。“涂料是一次性消費(fèi)品，且對于往后很長一段的生活質(zhì)量及身體健康狀況的起著決定性的作用。而且往往也會占到家庭裝修的很大一部分組成，而且一用就是許多年。報紙上也經(jīng)常出現(xiàn)由于使用了不正規(guī)的涂料導(dǎo)致室內(nèi)裝修氣味大、或者裝修驗(yàn)收完畢后身體出現(xiàn)不良狀況等，所以品質(zhì)一直是消費(fèi)者較關(guān)注的東西。
　　
　　對于行業(yè)內(nèi)品牌塑造的另一種狀況，黃總也提出了自己的看法：“現(xiàn)在很多企業(yè)一談品牌，動不動就談企業(yè)文化。將企業(yè)文化作為品牌的落腳點(diǎn)，并沒有錯，但是這并不適合所有的企業(yè)。在品牌塑造的過程中，企業(yè)必需明了自己的客戶群體，知道客戶群體需要什么、能夠接受什么，這樣才能和客戶形成更直接、更順暢的溝通。”
　　
　　為此，黃總舉了一個例子：華茲卜近日向美國通用汽車公司訂購了8部加長悍馬，其中購置的兩部現(xiàn)已到位。華茲卜率先在涂料行業(yè)內(nèi)啟動了“環(huán)保質(zhì)量萬里行活動”，在全國范圍內(nèi)舉行巡展。“許多人可能會覺得這樣有些俗，但是我要告訴你的是，這樣做的效果非常好。由于我們目前主打的是2-5級城市，這些地方的用戶對于悍馬的接受度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一個以文化為主題的理念。”
　　
　　在黃總看來，涂料品牌塑造必需回歸營銷的本質(zhì)，等到某一天，中國涂料企業(yè)在品牌塑造方面不再浮躁、不再急功近利的時候，也就是中國的涂料行業(yè)真正成熟起來的時候了。