【建材網(wǎng)】近日，記者在我市家居市場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，世博刮起的營銷風(fēng)還未過去，亞運(yùn)帶來的商機(jī)就已經(jīng)被嗅覺敏感的商家“盯”上，而這期間又恰逢國慶，的確是一個(gè)促銷良機(jī)。一些家居品牌開始暗自摩拳擦掌，以期搭上體育營銷之東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)銷售上的奇跡。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家居品牌能主動(dòng)營銷，充分利用熱點(diǎn)來進(jìn)行創(chuàng)新，這值得肯定，也給目前因?yàn)榉康禺a(chǎn)市場(chǎng)影響而略顯沉悶的家居市場(chǎng)注入了活力。不過，商家在進(jìn)行熱點(diǎn)營銷的時(shí)候，一定要切合消費(fèi)者的需求，同時(shí)找到自身與熱點(diǎn)的結(jié)合點(diǎn)，才能事半功倍，充分吸引消費(fèi)者的關(guān)注，達(dá)到促銷的目的。
　　
　　“亞運(yùn)風(fēng)”刮到家居界
　　
　　上海世博會(huì)的舉辦，在家居界掀起了一陣“低碳節(jié)能風(fēng)”，不少家居品牌借助世博會(huì)之東風(fēng)，宣傳品牌，促銷產(chǎn)品，以促進(jìn)產(chǎn)品銷量。而廣州亞運(yùn)會(huì)的臨近，讓嘗到了熱點(diǎn)營銷“甜頭”的商家們，又開始尋找與亞運(yùn)會(huì)的結(jié)合點(diǎn)。
　　
　　近日，記者在我市裝飾城走訪發(fā)現(xiàn)，不少商家已經(jīng)開始為亞運(yùn)會(huì)的臨近做準(zhǔn)備。華茲卜（www.1377.cc）公司健康節(jié)能漆刷進(jìn)了上海世博會(huì)的“美國館”、“阿聯(lián)酋館”的同時(shí)，也刷進(jìn)了美國“靠前女兒”的新婚別墅，成為其專供產(chǎn)品。
　　
　　亞運(yùn)會(huì)的到來，則讓菲柯特漆又搶占了一個(gè)重要的先機(jī)，此前菲柯特漆中標(biāo)世博會(huì)的兩個(gè)場(chǎng)館，如今菲柯特漆健康節(jié)能漆又入駐了亞運(yùn)場(chǎng)館，這項(xiàng)體育賽事無疑為其下半年的營銷策略提供了重要參考。菲柯特漆旗艦形象專賣店的相關(guān)人員稱，目前在品牌宣傳上，他們已經(jīng)開始打“亞運(yùn)牌”，后期的營銷方案則由廠家確定。
　　
　　熱點(diǎn)營銷要找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)
　　
　　華茲卜（亞洲）中國區(qū)首席執(zhí)行官黃宏亭先生認(rèn)為，借助熱點(diǎn)事件營銷是一個(gè)綜合性的營銷方式，正因?yàn)橄�費(fèi)者對(duì)熱點(diǎn)的極大關(guān)注，才能引起他們對(duì)品牌的注意。不過，品牌也不能盲目推廣，較好還是做好前期的策劃與市場(chǎng)調(diào)查，針對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行促銷。而華茲卜（亞洲）中國區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)蔡先生則表示，熱點(diǎn)營銷只要能找準(zhǔn)兩者之間的切合點(diǎn)，就能達(dá)到事半功倍的效果，如果只是牽強(qiáng)附會(huì)，反而不會(huì)引起關(guān)注。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士建議，在進(jìn)行熱點(diǎn)營銷的時(shí)候，一方面，企業(yè)或品牌要考慮消費(fèi)的目標(biāo)人群，而不能過度以企業(yè)或產(chǎn)品為中心，另一方面，要找到自身與熱點(diǎn)事件的對(duì)接點(diǎn)，巧妙地把企業(yè)、產(chǎn)品和熱點(diǎn)結(jié)合起來。此外，選擇適合自己和品牌的營銷方式，同時(shí)調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與激情。事實(shí)證明，一種能吸引消費(fèi)者參與互動(dòng)的營銷模式，往往會(huì)取得較好的回報(bào)。