【建材網(wǎng)】從各地市場(chǎng)上了解到的情況可以看出，雜牌液體壁紙市場(chǎng)受到擠壓，生存空間越來(lái)越小，正牌涂料越來(lái)越受到市場(chǎng)重視。國(guó)內(nèi)知名液體壁紙生產(chǎn)廠商清大吉博力公司負(fù)責(zé)人說(shuō)，文化是明天的經(jīng)濟(jì)，要進(jìn)一步發(fā)展生產(chǎn)，要真正成為國(guó)內(nèi)一流的企業(yè)，就必須借助于企業(yè)文化力。越來(lái)越多液體壁紙企業(yè)意識(shí)到品牌文化的重要性，也在逐漸把戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移到品牌的塑造和宣傳上，塑造良好的企業(yè)文化。
　　
　　在千變?nèi)f化的市場(chǎng)行情中，各企業(yè)也各出奇招應(yīng)對(duì)風(fēng)云變幻，然而，他們都趨向于堅(jiān)持一個(gè)信念：經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品品牌，營(yíng)造企業(yè)文化。美國(guó)《幸�！冯s志指出：沒(méi)有強(qiáng)大的企業(yè)文化，沒(méi)有企業(yè)的價(jià)值觀，企業(yè)精神和企業(yè)哲學(xué)信仰，再高明的戰(zhàn)略也無(wú)法成功。隨著社會(huì)的發(fā)展和文化意識(shí)增強(qiáng)，人們?cè)絹?lái)越注重精神上的滿(mǎn)足和享受。三棵樹(shù)推出的婚房涂料“雙喜喜漆”，清大吉博力推出的“第三代液體壁紙”等，在涂料行業(yè)傳為佳話(huà)。這些不單單是一個(gè)口號(hào)、一個(gè)信念或是一個(gè)舉措，其中無(wú)不透露出一個(gè)企業(yè)的文化、品牌的內(nèi)涵。一個(gè)好的產(chǎn)品不應(yīng)該只因物質(zhì)性而存在，更應(yīng)該有其內(nèi)在的文化價(jià)值。
　　
　　一直以來(lái)，環(huán)保是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)永恒的主題，但是液體壁紙企業(yè)拿“環(huán)保”來(lái)做賣(mài)點(diǎn)，到底行不行得通呢？仔細(xì)想想，只要能上市的產(chǎn)品，哪個(gè)不是經(jīng)過(guò)國(guó)家多次檢測(cè)的，如果環(huán)保不達(dá)標(biāo)，誰(shuí)的產(chǎn)品敢公開(kāi)拿出來(lái)賣(mài)？既然大家的產(chǎn)品都符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，那宣傳起來(lái)還有什么用呢？就好像每個(gè)人都長(zhǎng)著鼻子眼睛嘴巴一樣，如果說(shuō)一個(gè)明星五官長(zhǎng)得齊全，那有意義嗎？當(dāng)然，有些產(chǎn)品的確高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，但作為企業(yè)，質(zhì)量本身就是生命。讓產(chǎn)品質(zhì)量高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，不打擦邊球，這是較基本的。同時(shí)，以高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品，這也是一種社會(huì)責(zé)任。特別對(duì)于涂料這樣的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，如果環(huán)保不達(dá)標(biāo)，對(duì)人體會(huì)造成多大的傷害，現(xiàn)在大家心里都明白。讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候，健康不受到威脅，這是企業(yè)較基本的道德規(guī)范，沒(méi)有什么值得拿出來(lái)炫耀的。
　　
　　以液體壁紙行業(yè)為例，發(fā)展到今，大部分液體壁紙品牌產(chǎn)品本身，差異已不太大。無(wú)論是產(chǎn)品品質(zhì)還是環(huán)保來(lái)說(shuō)，幾個(gè)大品牌之間已沒(méi)多少差異，較多就是價(jià)格與營(yíng)銷(xiāo)策略方面可以變通一下。許多消費(fèi)者關(guān)心的顏色，一般差異也不大，只要熟練的工人，都可以通過(guò)調(diào)配，配置出消費(fèi)者喜愛(ài)的顏色。這樣說(shuō)來(lái)，整個(gè)環(huán)保液體壁紙行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際已進(jìn)入了品牌價(jià)值與文化內(nèi)涵間的競(jìng)爭(zhēng)，再拿產(chǎn)品本身質(zhì)量說(shuō)事，特別是把環(huán)保作為賣(mài)點(diǎn)，無(wú)疑有點(diǎn)跟不上時(shí)代了，與時(shí)代的步伐脫節(jié)了。
　　
　　換個(gè)角度來(lái)看，如果一款產(chǎn)品一直把環(huán)保作為賣(mài)點(diǎn)，可能是它確實(shí)沒(méi)有別的優(yōu)點(diǎn)了，只能拿環(huán)保說(shuō)事。同時(shí)，現(xiàn)在各種環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證五花八門(mén)，普通消費(fèi)者很難辨別清楚這些標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證之間有什么區(qū)別，到底哪種是好的，基本全靠商家的忽悠。商家說(shuō)怎樣環(huán)保，就怎么環(huán)保，相關(guān)權(quán)威部門(mén)很少出來(lái)解釋這些事情，這種情況下，要沒(méi)有專(zhuān)業(yè)知識(shí)的消費(fèi)者長(zhǎng)一雙慧眼是不可能的，只能靠企業(yè)的自律。
　　
　　再換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有品質(zhì)本身存在問(wèn)題，如果再拿環(huán)保來(lái)作為賣(mài)點(diǎn)的話(huà)，無(wú)疑是給自己的產(chǎn)品貼近，這個(gè)根本就不是一個(gè)品牌長(zhǎng)久的計(jì)謀，要想真正的打向市場(chǎng)就必須要在產(chǎn)品自身的質(zhì)量上和服務(wù)上面下功夫，這個(gè)才是真正打動(dòng)消費(fèi)者心理的一個(gè)很重要的因素。